常有業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，2012年是禮品行業(yè)較為艱難的一年，左手成本增加，右手市場(chǎng)萎縮，禮品行業(yè)難。在這個(gè)嚴(yán)峻的局勢(shì)下，有人說(shuō)，最終競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，就是取決于企業(yè)的實(shí)力和產(chǎn)品。中國(guó)禮品網(wǎng)（http://www.dederamalho.com/）市場(chǎng)負(fù)責(zé)人任春華先生表示：“產(chǎn)品是驅(qū)動(dòng)禮品企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心動(dòng)力，品牌信任度是禮品企業(yè)迎戰(zhàn)市場(chǎng)的決心”。接下來(lái)禮品企業(yè)在市場(chǎng)如何演繹，這兩項(xiàng)是關(guān)鍵。
產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)是禮品企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力
春天是各個(gè)行業(yè)開(kāi)慶典、開(kāi)年前計(jì)劃會(huì)議等的前端，也表明禮品行業(yè)會(huì)進(jìn)入到一個(gè)相對(duì)旺季，各系列禮品的銷(xiāo)售也將提升。但是，也不能否認(rèn)的是，現(xiàn)在的禮品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常很激烈，以家紡禮品這個(gè)細(xì)化領(lǐng)域?yàn)槔?，更是?wèn)題頻頻。這些都離不開(kāi)禮品行業(yè)本就是個(gè)“低門(mén)檻而進(jìn)入者巨多”的行業(yè)，使得這其中存在很大一部分產(chǎn)品的良莠不齊，以次充好的情況，擾亂了正常的市場(chǎng)秩序。
要想自己的產(chǎn)品在激烈且無(wú)序的市場(chǎng)運(yùn)行中脫穎而出，并不是一件輕松的事。“只要你能出，我就能仿”這成了各大山寨禮品廠家的共識(shí)，且會(huì)比真正的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品更早的面世，這讓非專(zhuān)業(yè)的消費(fèi)者如何去辨別?為解決消費(fèi)者這一困惑，作為一家專(zhuān)業(yè)的禮品行業(yè)信息平臺(tái)，禮品網(wǎng)也針對(duì)采購(gòu)企業(yè)和消費(fèi)者的困惑，遴選出量身打造的《采購(gòu)禮品》雜志，對(duì)于市場(chǎng)新投放的產(chǎn)品可以?xún)?yōu)先曝光，第一時(shí)間進(jìn)入到公眾的視線，就可扼殺那些非未經(jīng)市場(chǎng)投放就被“山寨”的產(chǎn)品出現(xiàn)。
品牌信任度是禮品品牌建設(shè)目標(biāo)
景色宜人的春季如約而至，禮品銷(xiāo)售市場(chǎng)以及禮品消費(fèi)領(lǐng)域日漸呈紅火趨勢(shì)。各類(lèi)被子、商務(wù)套裝、紫砂鍋等這個(gè)時(shí)令使用較多的禮品的選購(gòu)會(huì)踴躍起來(lái)。但對(duì)普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，選擇什么樣的禮品是共性需求的地方呢?市面上很多的禮品品牌，讓消費(fèi)者們看的眼花繚亂，而很多禮品的品牌名稱(chēng)曝光度很局限，這就更難讓消費(fèi)者相信誰(shuí)是真正的品牌了。再有消費(fèi)者對(duì)禮品方面的品牌意識(shí)本就不高。很多都認(rèn)準(zhǔn)常規(guī)實(shí)體品牌為主。
有數(shù)據(jù)顯示，不少消費(fèi)者無(wú)論是網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)禮品，還是線下購(gòu)買(mǎi)各類(lèi)禮品，有很大一部分在購(gòu)買(mǎi)前都會(huì)通過(guò)查詢(xún)相關(guān)產(chǎn)品企業(yè)信息，品牌曝光信息，以及通過(guò)專(zhuān)業(yè)的禮品行業(yè)價(jià)值參考網(wǎng)站了解品牌美譽(yù)度等情況，因此這也就符合中國(guó)禮品網(wǎng)設(shè)立了各類(lèi)禮品資訊以便提高借鑒，除了有對(duì)各品牌的品牌產(chǎn)品圖片的形象展示，還附有禮品選擇知識(shí)資訊等方面的內(nèi)容，這樣，對(duì)消費(fèi)者的品牌信任度就有了第三方的說(shuō)服力，無(wú)形中塑造了品牌信任度的傳播。
結(jié)語(yǔ)：近年，隨著網(wǎng)絡(luò)培育的成熟，以及消費(fèi)者對(duì)居家生活品質(zhì)的日益提高，消費(fèi)者在選購(gòu)各類(lèi)禮品時(shí)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注已經(jīng)超過(guò)了對(duì)價(jià)格關(guān)注程度。進(jìn)入2013年，各家紡禮品廠家、瓷器禮品廠家等也都加大了新品研發(fā)投放，現(xiàn)在也有陸陸續(xù)續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，為新一輪的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)做好了博弈的準(zhǔn)備。隨著眼下禮品行業(yè)春季銷(xiāo)售旺季到來(lái)，讓我們拭目以待各個(gè)禮品公司演繹市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的成效!