【中國禮品網(wǎng)訊】隨著中國消費能力以及人們生活水平的不斷提高，辦公用品市場需求增長明顯，為了搶占龐大的市場蛋糕，國際巨頭蜂擁而至，在如此激烈的競爭環(huán)境下，國內(nèi)至今尚未出現(xiàn)在全球范圍內(nèi)叫得響的文具用品品牌，如此一來，進一步引導(dǎo)從業(yè)企業(yè)樹立品牌發(fā)展意識，推動文具行業(yè)規(guī)?；l(fā)展，提升中國文具用品行業(yè)的市場競爭力就顯得尤為重要。

　　可以預(yù)見，辦公用品行業(yè)對資源的爭奪將更加激烈，生產(chǎn)成本、租金等上升的速度也會不斷加快，盈利將更加困難。

　　在較長的一段時間內(nèi)，文具批發(fā)市場、文具店鋪仍將是辦公用品銷售的主要渠道，其他的則是商超、精品店等，相關(guān)企業(yè)可開展多元化的品牌策略，同時也要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的營銷方式。行業(yè)里比較有名的品牌通過兜售動漫文化，實現(xiàn)了品牌的快速成長，這些成功經(jīng)驗值得很多業(yè)內(nèi)企業(yè)借鑒。

　　目前，文具行業(yè)主要有三種類型的企業(yè)：第一，生產(chǎn)導(dǎo)向型企業(yè)，這類企業(yè)迫切希望從品牌及營銷模式上進行升級；第二，品牌運營型企業(yè)，他們一般都進行生產(chǎn)外包，自己則主抓研發(fā)和銷售；第三，資本運作型企業(yè)，這種類型的企業(yè)在渠道企業(yè)里非常典型，他們對品牌運作、整體營銷有迫切需求，需要通過快速擴張取得效益。

　　不過，盡管企業(yè)的類型不同，他們卻有著共同的關(guān)注點，即如何將產(chǎn)品打造成行業(yè)明星，如何將市場打造成行業(yè)的樣板市場，如何做大區(qū)域市場，如何從千萬級企業(yè)進入億元行列。

　　一個立頓可以打敗中國7萬家茶企，一個宜家可以對抗8萬家中國家具企業(yè)，他們靠的就是品牌影響力，文具生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該正視現(xiàn)狀、把握趨勢，做大做強品牌。