【中國禮品網(wǎng)訊】禮品市場有著五花八門的各類產(chǎn)品，且同質(zhì)性越來越強(qiáng)，而禮品品牌成為人們挑選商品的主要因素，因?yàn)橐粋€好的禮品品牌代表了品質(zhì)、生活方式、觀念、信賴等無數(shù)價值，它在本質(zhì)上減少顧客挑選成本，增加顧客的粘性。像九陽之于豆?jié){機(jī)，像青花瓷之于至正青花等?；诖?，于是越來越多的禮品公司在致力于禮品品牌的塑造和建設(shè)。

　　基于定位的品牌構(gòu)建

　　談到品牌首先說到定位，定位是形成一個品牌特別的基礎(chǔ)，品牌定位具有明顯的策略性質(zhì)。“定位是你對未來的潛在顧客心智所下的功夫。也就是把產(chǎn)品定位在你未來潛在顧客的心中?！痹诙Y品行業(yè)成功塑造品牌個性的案例比比皆是。只有通過精準(zhǔn)的定位，他們將資源更好的整合聚焦，成為一個品類或一部分客群的領(lǐng)導(dǎo)品牌。例如家紡禮品品牌、茶具品牌、餐具品牌亦是如此。

　　而精準(zhǔn)的定位是構(gòu)建一個禮品品牌的開始，完成一個禮品品牌定位即可以圍繞標(biāo)志、產(chǎn)品、企業(yè)、信息、未來感、經(jīng)營者、市場需求等幾大維度打造品牌形象體系，立體構(gòu)建品牌價值版圖，并在之后的傳播過程中不斷強(qiáng)化品牌印記，豐富品牌內(nèi)涵。只有精準(zhǔn)有效地定位，并加以有效地推進(jìn)，才有望在市場競爭中獲得一席之地，并通過更加系統(tǒng)的建設(shè)，從而獲得該類禮品品牌的覆蓋率和美譽(yù)度，才是有形價值和無形價值的總和。

　　成功圍繞品牌的傳播

　　商務(wù)競爭中，唯有傳播能創(chuàng)造出差異化的品牌競爭優(yōu)勢。這種傳播以消費(fèi)者的需求為“軸心”，從產(chǎn)品概念開發(fā)到產(chǎn)品包裝設(shè)計以及市場營銷、廣告促銷等等多方面的綜合運(yùn)用中，始終圍繞這個“軸心”轉(zhuǎn)。換句話講，禮品品牌傳播實(shí)際上是一種對各種媒介進(jìn)行信息控制與利用的運(yùn)動過程，在這個過程中，如何利用好這些可控的傳播資源，成了禮品品牌運(yùn)動的關(guān)鍵。

　　據(jù)中國里禮品網(wǎng)走訪不少禮品廠家發(fā)現(xiàn)，禮品企業(yè)對品牌傳播投入的資金往往都是有限的，如果不有效利用現(xiàn)有資源，規(guī)劃單個媒介的特定價值，品牌傳播也就是漫天撒網(wǎng)。再加上，隨著廣告的鋪天蓋地，消費(fèi)者對廣告的抵觸心理越發(fā)強(qiáng)烈，所以對資源進(jìn)行有效地創(chuàng)新性整合與利用，發(fā)掘新的傳播機(jī)會，也是品牌傳播運(yùn)動的關(guān)鍵一環(huán)。在禮品行業(yè)，很多企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品往往會主動尋找一個概念，就是對傳播資源創(chuàng)新性利用的一種方式。

　　結(jié)語：禮品品牌塑造：基于定位，成與傳播。禮品公司從品牌創(chuàng)建到品牌傳播是一個從定位到占位的運(yùn)動過程，其中需要對品牌資源進(jìn)行有效整合與合理利用，而資源利用的方式也是不拘一格，要充分使用發(fā)散與聚合思維發(fā)掘傳播機(jī)會，使得每一次傳播運(yùn)動都是為禮品品牌添磚加瓦，積累品牌資產(chǎn)。一旦隨著時間的沉淀，企業(yè)行之有效地各項(xiàng)建設(shè)，那么禮品品牌的高度也就順理成章了。這時候，價值的倍增效應(yīng)就會得到徹底釋放。