【中國禮品網(wǎng)訊】近年來，“新媒體”一詞漸漸進(jìn)入人們的視野，也滲入到禮品行業(yè)，成為禮品企業(yè)營銷的新渠道。這正是因為，新媒體很大程度上引導(dǎo)了消費者的生活習(xí)慣，并進(jìn)而影響其消費習(xí)慣，于是眾多禮品企業(yè)紛紛借助起新媒體來擴(kuò)大品牌知名度，從而影響了傳統(tǒng)銷售渠道。

　　禮品企業(yè)青睞新媒體營銷

　　借助新媒體營銷進(jìn)行品牌策劃、品牌推廣、品牌維護(hù)等項目已成為一股新風(fēng)，包括微博營銷、微電影營銷、網(wǎng)絡(luò)雜志營銷等方式在內(nèi)的新媒體營銷，成為禮品業(yè)內(nèi)人士青睞的營銷方式，如果禮品企業(yè)的策劃人員能夠擁有層出不窮的思維和創(chuàng)意，就更容易取得可喜的銷售成果。

　　微傳播時代已經(jīng)來臨，微營銷的特點是營銷更加精準(zhǔn)、簡潔，不再單純對消費者進(jìn)行信息灌輸，更多地追求與消費者互動、分享。然而，縱觀禮品行業(yè)態(tài)勢，企業(yè)對新媒體營銷的特點、影響和優(yōu)劣之處在哪;新興的營銷手段其魅力何在等問題仍然缺乏明確的認(rèn)知。

　　加強(qiáng)對于新媒體營銷的認(rèn)知

　　實際上，對于“新媒體營銷”，至今還沒有一個確切的定義。據(jù)相關(guān)專家的觀點：新媒體是指受眾可以廣泛且深入?yún)⑴c，主要是通過數(shù)字化模式的媒體形式。傳統(tǒng)媒體的營銷方式是單向的，很難了解到受眾看了廣告后有什么反映。一方面，廣告代理公司遞交了厚厚的媒體覆蓋量報告的數(shù)字以證明這個廣告被很多人看到，一方面商業(yè)公司用短期內(nèi)的銷量是否提升來決定這個廣告是否達(dá)到了目的。

　　結(jié)合傳統(tǒng)媒介進(jìn)行整合營銷

　　由此可見，在運用新媒體營銷時，消費者會直接與禮品企業(yè)本身進(jìn)行溝通，更主動去了解廣告主的品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等方面，使企業(yè)擁有更大的機(jī)遇。那么禮品企業(yè)需要認(rèn)識到，新媒體營銷的一個重要特征是消費者主動獲取信息，新媒體營銷并非商業(yè)機(jī)構(gòu)強(qiáng)制灌輸信息，傳播的效果更明顯。禮品企業(yè)需要通過多種渠道進(jìn)行整合營銷，甚至在營銷資金充裕的情況下，可以與傳統(tǒng)媒介營銷相結(jié)合，形成全方位立體式營銷。