【中國禮品網(wǎng)訊】近年來，伴隨著消費者的理性消費回歸、人民幣升值、各類禮品原料價格上漲、國際金融危機等寒流的洗禮，不少禮品公司正在經(jīng)歷著重新洗牌甚至退出市場的寒冬考驗。在這樣一個頻頻遭受非議的年份，中國的禮品企業(yè)該如何正視行業(yè)困境，努力擺脫“洗牌”危機?中國禮品網(wǎng)特約評論員分析指出，禮品公司還得重樹信心、多元化營銷并不斷完善品牌服務。

　　重樹信心方能迎來春天

　　對于正經(jīng)受著內(nèi)憂外患的中國禮品市場來說，只要有“熬”的信心，就能渡過難關，現(xiàn)在信心比黃金更重要。雖然在這場“洗牌”的過程中，有的禮品品牌在收縮戰(zhàn)線、有的經(jīng)銷商干不下去了、有的企業(yè)就算逆市上揚把銷量做上去了，但利潤卻反而下滑。于是，價格戰(zhàn)失靈了，企業(yè)獲得了市場份額卻賺不到錢，死得更快;概念戰(zhàn)也不管用了，你忽悠得再好也沒人愿意買單。因此，禮品公司須做好長期“過冬”的準備，不僅要追求產(chǎn)品銷售的數(shù)量，更要保證一定的利潤，要讓消費者選擇你，就要真切地展現(xiàn)自己的風格，踏實地做好每一件產(chǎn)品，玩不得半點虛的。

　　多元化營銷角力市場是制勝之道

　　多媒體的利用促進了網(wǎng)絡購物的繁榮。據(jù)權威統(tǒng)計，去年，我國電子商務的銷售規(guī)模將達到5760億。目前，集展示、銷售、服務于一體的電子商務平臺讓消費者足不出戶便可盡情挑選數(shù)百款不同規(guī)格、款式、功能的品牌禮品，享受企業(yè)高質量的真誠服務，為消費者帶來了真正的實惠，受到了很多消費者的青睞和認可。網(wǎng)絡營銷在某種程度上降低了禮品企業(yè)的銷售成本，這一點，在目前身處困境中的禮品業(yè)來說顯得更為重要。

　　完善品牌服務鑄就恒久品牌

　　時下，在禮品行業(yè)非常時期，各品牌競爭性也日益白熱化，面對如此嚴峻的生存形勢，單純的價格戰(zhàn)如果長久下去的話，企業(yè)將面臨更加嚴峻的生存考驗。“所有品牌你賣的比別人快，賣的比別人貴，賣的比別人好，這樣就是品牌。”擁有真正高品質的產(chǎn)品、良好的品牌服務以及消費者的支持，將是各大禮品企業(yè)殺出重圍的關鍵所在。所以，禮品公司必須按照行業(yè)規(guī)范努力做好產(chǎn)品、服務和渠道建設，讓消費者成為真正的“上帝”。

　　結語：禮品產(chǎn)業(yè)的困難是暫時的。從長遠來看，其發(fā)展的潛力仍然非常大。對于各工藝禮品企業(yè)、數(shù)碼禮品企業(yè)、辦公用品企業(yè)等來說，要想在低迷甚至負效益的當下扭轉局面，應重新定位投資方向，不要盲目投資、重復建設;并充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用，切實保障禮品企業(yè)良性競爭;同時要深入了解禮品市場行情，控制好生產(chǎn)成本及風險;加強企業(yè)自身優(yōu)勢，開發(fā)新技術、新產(chǎn)品，生產(chǎn)附加值更高的產(chǎn)品等一系列提高競爭力的辦法。無論怎樣，禮品企業(yè)重樹信心完善品牌方能走出困境是需要謹記并加以落實到具體行動的。