【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】毫不隱晦地說(shuō)，當(dāng)前的禮品行業(yè)處于產(chǎn)能過(guò)剩、市場(chǎng)飽和的狀態(tài)，從各大禮品經(jīng)銷商店鋪和不少禮品公司反應(yīng)來(lái)看，較大一部分禮品銷量持續(xù)打不開(kāi)，市場(chǎng)消費(fèi)需求不旺盛，加上網(wǎng)購(gòu)的滲透，對(duì)于一部分禮品的剛需并未得到完全釋放，禮品行業(yè)近一半的產(chǎn)能未能發(fā)揮作用，產(chǎn)能過(guò)剩已經(jīng)成為行業(yè)無(wú)法避免的問(wèn)題?；谶@樣的狀況，該如何解決這一突出矛盾，是禮品業(yè)界共同關(guān)注的話題。

　　據(jù)中國(guó)禮品網(wǎng)特約評(píng)論員分析指出，造成禮品行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩這一局面的主要是由于很多禮品用品同質(zhì)化的結(jié)果，這在各類產(chǎn)品設(shè)計(jì)和服務(wù)集中得到體現(xiàn)。缺乏創(chuàng)新、品牌建設(shè)力度不夠，品牌影響力認(rèn)知度達(dá)不到刺激消費(fèi)的地步。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求需要禮品行業(yè)適度的產(chǎn)能過(guò)剩來(lái)應(yīng)對(duì)莫測(cè)的市場(chǎng)，而過(guò)度的產(chǎn)能過(guò)剩只能加劇各類禮品廠家生存壓力、資源的過(guò)度浪費(fèi)以及行業(yè)健康有序的發(fā)展，產(chǎn)能過(guò)剩引起行業(yè)變革似乎不可避免。

　　此外，造成禮品行業(yè)產(chǎn)能過(guò)度剩余很大一部分程度是眾禮品供應(yīng)商盲目擴(kuò)大生產(chǎn)，產(chǎn)品與市場(chǎng)需求脫節(jié)所造成的，作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的主角，企業(yè)的生產(chǎn)趨勢(shì)應(yīng)緊跟市場(chǎng)需求潮流，適度的產(chǎn)能過(guò)剩能有效抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，但脫離市場(chǎng)盲目擴(kuò)大生產(chǎn)，對(duì)生產(chǎn)原材、人力財(cái)力等資源的浪費(fèi)，使企業(yè)舉步維艱。發(fā)揮市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的調(diào)控作用就是要及時(shí)把握消費(fèi)者市場(chǎng)的需求，把握不同抵御市場(chǎng)特色及環(huán)境，在行業(yè)低迷的大環(huán)境下做到產(chǎn)出與收入的有效轉(zhuǎn)化。

　　盡管很多禮品企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題，也做出及時(shí)策略調(diào)整，但問(wèn)題并沒(méi)有得到很好的解決，這要?dú)w因于產(chǎn)能過(guò)剩的又一重要原因——同質(zhì)化現(xiàn)象。同質(zhì)化現(xiàn)象的加劇讓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方式過(guò)于單一，依賴價(jià)格因素大過(guò)于本身產(chǎn)品的因素，趨于理性化的消費(fèi)者對(duì)于只依靠?jī)r(jià)格噱頭的產(chǎn)品并不買單，而經(jīng)不起深層競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品品質(zhì)及禮品品牌和服務(wù)出現(xiàn)很大的雷同，消費(fèi)者不買單，市場(chǎng)遲遲打不開(kāi)，產(chǎn)能過(guò)剩的現(xiàn)象只會(huì)越來(lái)越嚴(yán)重，應(yīng)該加以正視并解決。

　　很殘酷的事實(shí)是，禮品行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題亟需正視加以解決。因此，從當(dāng)下開(kāi)始，眾禮品企業(yè)及時(shí)需要調(diào)整發(fā)展策略，尋求產(chǎn)異化競(jìng)爭(zhēng)策略，從產(chǎn)品品質(zhì)、品牌建設(shè)等方面做工作。