【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】不可否認(rèn)，禮品行業(yè)發(fā)展至今，產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場(chǎng)終端是未來(lái)禮品產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，但大部分中國(guó)禮品品牌目前在這兩方面的能力還偏弱，需要花大力氣改進(jìn)。而具體怎么做，要根據(jù)每個(gè)企業(yè)自身的特點(diǎn)去加以實(shí)施。共性方面主要有以下關(guān)于禮品公司應(yīng)重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)與市場(chǎng)終端營(yíng)銷(xiāo)的相通知識(shí)點(diǎn)，希望對(duì)禮品企業(yè)尤其是中小禮品企業(yè)未來(lái)成長(zhǎng)有幫助意義。

　　重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)

　　大部分品牌禮品公司肯定是有自己的設(shè)計(jì)部門(mén)，但仍要承認(rèn)國(guó)內(nèi)禮品品牌的設(shè)計(jì)能力總體偏低，除少數(shù)領(lǐng)先企業(yè)具有一定的設(shè)計(jì)規(guī)劃和原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力外，大部分企業(yè)迫于經(jīng)營(yíng)壓力，往往采取模仿式設(shè)計(jì)，使得設(shè)計(jì)師失去設(shè)計(jì)創(chuàng)作的動(dòng)力，市場(chǎng)上抄襲之風(fēng)盛行，原創(chuàng)性設(shè)計(jì)非常稀少。市場(chǎng)現(xiàn)狀既決定了發(fā)展設(shè)計(jì)作為核心能力的難度，也意味著一旦成功把握設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)可能獲得高額回報(bào)。這是很多禮品廠家意識(shí)到的問(wèn)題，但遲遲沒(méi)有行動(dòng)的軟肋。

　　因此有禮品第一門(mén)戶專家指出，應(yīng)做好：1、禮品公司要在設(shè)計(jì)上形成競(jìng)爭(zhēng)力，首先要明晰設(shè)計(jì)戰(zhàn)略。設(shè)計(jì)戰(zhàn)略主要有三種：適度更新的原創(chuàng)式設(shè)計(jì)、快速更新的模仿式設(shè)計(jì)和很少更新的經(jīng)典式設(shè)計(jì);2、禮品公司在面對(duì)市場(chǎng)上設(shè)計(jì)師緊缺的局面，各企業(yè)應(yīng)采取培養(yǎng)、招聘、合作、合資等多種方式獲取設(shè)計(jì)師資源外，還應(yīng)該考慮設(shè)計(jì)模式的創(chuàng)新，整合更多的社會(huì)資源，以提高設(shè)計(jì)能力和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。這樣的產(chǎn)品才具有旺盛的生命力。

　　市場(chǎng)終端營(yíng)銷(xiāo)

　　對(duì)于禮品行業(yè)的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)，中國(guó)禮品網(wǎng)編者就不多說(shuō)，并不是很清楚，但對(duì)于禮品企業(yè)在終端選擇時(shí)也應(yīng)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售等虛擬方式，因?yàn)檫@些方式具有進(jìn)入成本低、覆蓋面廣等優(yōu)勢(shì)。如現(xiàn)在也做各類青花瓷產(chǎn)品的至正青花品牌，在國(guó)內(nèi)就是率先通過(guò)選擇高質(zhì)量的電視購(gòu)物頻道進(jìn)行前期宣傳和銷(xiāo)售，快速打開(kāi)知名度，至今已成為青花瓷第一品牌。而很多禮品公司在禮品品牌在終端方面的意識(shí)還沒(méi)很好的科學(xué)運(yùn)營(yíng)起來(lái)。

　　時(shí)下，禮品行業(yè)的終端越來(lái)越多樣化，主要包括專賣(mài)店(直營(yíng)或加盟)、禮品經(jīng)銷(xiāo)店、超市、大賣(mài)場(chǎng)、專業(yè)(批發(fā))市場(chǎng)、虛擬終端等，未來(lái)還有可能發(fā)展出其它的終端。而這時(shí)，禮品公司就應(yīng)綜合考慮不同終端的未來(lái)發(fā)展前景、收益、對(duì)品牌形象的影響、目標(biāo)客戶的偏好等因素，選擇最合適的終端組合。同時(shí)，應(yīng)根據(jù)所選擇終端類型的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略(如終端形象、產(chǎn)品、價(jià)格、促銷(xiāo)、服務(wù)等)，才能提升各類終端的銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)力，真正達(dá)到?jīng)Q勝終端的目的。

　　結(jié)語(yǔ)：基于種種論調(diào)和市場(chǎng)實(shí)際需要，禮品公司應(yīng)重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)與市場(chǎng)終端營(yíng)銷(xiāo)。對(duì)于任何一家追求發(fā)展的禮品公司而言，做好產(chǎn)品設(shè)計(jì)是贏得消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的首要因素，而終端表現(xiàn)則是決定企業(yè)未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵要素。因此，禮品企業(yè)除了要積極有效地把握產(chǎn)品設(shè)計(jì)，那么在接下來(lái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)才有勝出的可能，這也是培育禮品公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。