【中國禮品網訊】大規(guī)模、大聲勢、有的放矢地開展促銷，是不少禮品公司吸引終端消費者的有效手段，然而，隨著消費者對促銷免疫能力的增加，同樣的投入所產生的回報也在隨之變少，效果也越來越不明顯。那么，禮品公司應如何突破終端營銷的市場瓶頸呢？

　　一、 信息量突破，顧客信息數量是節(jié)省廣告費用的主要途徑

　　終端營銷的大規(guī)模、大聲勢操作，主要的目的還是為了吸引更多消費者的關注與參與。但由于禮品行業(yè)是一個低關注度的行業(yè)，對于無需求的消費者來說，眾多的促銷廣告只是一塊很快就會補遺忘的浮云。而真正有效的廣告，基本都是表現在有需求的顧客身上。

　　從這個角度來說，只要你的促銷廣告?zhèn)鬟_到了真正有需求的顧客身上，他們自然就會產生關注，至于是電視還是電話、交通廣播還是短信，產生的關注作用差別不是太大。

　　所以，在市場營銷的操作中，花一萬塊錢做幾分之一版的報紙廣告的效果并不會比花五千塊錢買一千個有用的號碼、再花五千塊錢發(fā)短信打電話的效果好。因此，市場營銷瓶頸的突破，首先要從顧客信息數量的突破開始！

　　二、 利益突破，促銷的源動力在于針對不同消費群制定不同訴求點

　　在給導購員培訓促銷執(zhí)行的時候，曾問過他們兩個問題：“奔馳在搞促銷的時候，買奔騰的顧客會去買奔馳嗎，同樣，奔騰在搞促銷的時候，買奔馳的顧客會來買奔騰嗎”，答案是兩個字：“不會”。

　　為什么不會？因為不同的消費層級決定了他們的購買要求。所以，促銷方案的設計，一定要明確消費群的購買欲望，并針對這些目標消費群的關注點做出相應的訴求。

　　也許有人會問：“什么樣的訴求才是相應的訴求呢？”回答了下面這幾個問題你就明白了。第一個問題是：你在促銷的時候，對手還能賣貨嗎？對手在促銷的時候，你就不賣貨了嗎？第二個問題是：為什么還能賣貨呢？

　　因為，雖然價格是所有消費者都普遍關心的一個要素，但當價格在消費者能夠接受的范圍內時，價格就不再是第一要素，新功能、新風格、新效果、新的心理賣點等等都可以成為吸引顧客的理由。所以，終端市場營銷除了價格這個共同的訴求點外，一定要根據不同的消費群設計不同的訴求點進行針對性的傳播。

　　三、 眼球與思維爆破，目視沖擊力與價值滲透力影響爆破威力

　　同樣的主題，不同的畫面給顧客帶來的印象會有著巨大的差別，原因就在于目視沖擊力不一樣。同樣是短信廣告，有的短信顧客記憶深刻甚至拿出來與別人分享，而有的短信則被當作垃圾短信拉入黑名單，原因就在于價值滲透力不一樣。從這方面來說，終端營銷的突破，廣告內容的設計是關鍵。

　　當然，無論是目視沖擊力還是價值滲透力，只有達到臨界點后才能產生較大的作用。正如兩三頭餓狼咬不死一頭大象，但一大群螞蟻足以讓一頭大象狂奔一樣，廣告目視沖擊力與產品價值滲透力的提升，除了與內容的質量緊密相關外，還與數量有關。這就要求在做爆破營銷的時候，不能盲目求大，而要力求多――當十輛全車廣告的費用可以做三百輛車尾廣告時，你會怎么選擇呢？