【中國禮品網(wǎng)訊】4月29日，在“馳名商標(biāo)”即將面臨“禁宣”的前夕，記者特約佛山市天緯陶瓷有限公司總經(jīng)理羅建均進(jìn)行了訪問，采訪中，羅建均表示，對(duì)于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的任何企業(yè)來說，消費(fèi)者的口碑其實(shí)比任何認(rèn)定都更加可貴。

　　當(dāng)然，本次訪問的話題并不僅僅圍繞“馳名商標(biāo)”而進(jìn)行，談到時(shí)下在行業(yè)內(nèi)風(fēng)行的電子商務(wù)話題時(shí)，羅建均表示金牌天緯陶瓷對(duì)經(jīng)銷商一直秉持著1+1>2的理念，他用了一個(gè)形象的比喻：“經(jīng)銷商是水渠，我們是水源，我們不僅要保證水源充足，而且還要保證將渠里的水分流出去，經(jīng)銷商是我們的合作伙伴，無論走不走電商渠道都不會(huì)改變這一點(diǎn)?！睂?duì)于經(jīng)銷商來說，企業(yè)的這一理念無疑一顆定心丸。

　　如今，打造品牌早已成了建陶企業(yè)的眾心所向，羅建均很喜歡用比喻，這一次，他將品牌比喻成一個(gè)人的姓名，他表示一個(gè)人的姓名被人們認(rèn)可了就成了名人，如果沒有，便僅僅是一個(gè)稱謂而已。

　　下面，就讓我們走進(jìn)有著17年發(fā)展歷史的金牌天緯陶瓷，聽聽其品牌“代言人”羅建均對(duì)當(dāng)下熱點(diǎn)話題的見解與態(tài)度。

　　記者：1998年至今，金牌天緯陶瓷已經(jīng)發(fā)展到第17年個(gè)年頭，如今的金牌天緯陶瓷從拋光磚、瓷片，到仿古磚、全拋釉、微晶石，可謂應(yīng)有盡有，這樣多品類的發(fā)展模式下，金牌天緯陶瓷如何進(jìn)行掌控和平衡？

　　羅建均：17年來，金牌天緯根據(jù)市場(chǎng)的需求變動(dòng)以及經(jīng)銷商客戶的反饋，不斷地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推陳出新，從根本上來說，這是由市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)決定的，企業(yè)要根據(jù)市場(chǎng)的變化作出調(diào)整與合理的規(guī)劃，而不能閉門造車，這樣才能生產(chǎn)出更適銷的產(chǎn)品，也可以避免庫存的壓力，使得產(chǎn)銷達(dá)到良性地循環(huán)。

　　記者：這17年來，金牌天緯陶瓷的企業(yè)訴求也在不斷變化，從好磚100%到“就要最好”以及“懂生活的瓷磚”，“就要最好”較易理解，怎么理解“懂生活的瓷磚”這個(gè)標(biāo)語？

　　羅建均：“懂生活的瓷磚”應(yīng)該從金牌天緯的定位出發(fā)來理解，我們的定位是貼近生活，當(dāng)下社會(huì)所有人普遍比較忙碌，生活的健康需要進(jìn)行重新評(píng)估，金牌天緯從健康家居生活出發(fā)，追求對(duì)生活的理解，只有理解生活，企業(yè)做出來的瓷磚才能更加適合家庭裝修，也才能營(yíng)造出更和諧的家居環(huán)境。

　　記者：“造品牌”已成為行業(yè)共識(shí)，在您看來，“品牌”二字意味著什么？

　　羅建均：我認(rèn)為“品牌”意味著更多的責(zé)任與義務(wù)，包括對(duì)國家、對(duì)社會(huì)、對(duì)經(jīng)銷商、對(duì)消費(fèi)者的責(zé)任和義務(wù)，得到消費(fèi)者認(rèn)可的企業(yè)才能稱之為品牌，就像一個(gè)人的姓名，如果被人認(rèn)可了，就成了名人，如果沒有，則只是一個(gè)稱謂而已。

　　記者：也就是通常所說的“金杯銀杯不如消費(fèi)者的口碑”？

　　羅建均：的確是這樣。

　　記者：對(duì)于金牌天緯陶瓷等多品類運(yùn)作的企業(yè)來說，打造品牌有哪些優(yōu)勢(shì)？

　　羅建均：首先，金牌天緯可以說系出名門，是“拋光磚鼻祖”金舵集團(tuán)旗下的主打品牌之一，從一開始創(chuàng)立就對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)有著高要求；其次是我們的理念和團(tuán)隊(duì)，我們整個(gè)團(tuán)隊(duì)始終秉持對(duì)經(jīng)銷商和消費(fèi)者負(fù)責(zé)任的態(tài)度在經(jīng)營(yíng)企業(yè)，從上到下、從產(chǎn)品到營(yíng)銷都始終貫徹著這一理念。

　　記者：金牌天緯陶瓷在2012年獲得了“馳名商標(biāo)”認(rèn)定，您認(rèn)為“馳名商標(biāo)”對(duì)企業(yè)的品牌打造有何作用？從今年5月1日起，“馳名商標(biāo)”將不能用于企業(yè)的廣告宣傳以及產(chǎn)品包裝等方面，對(duì)于商標(biāo)法的這個(gè)約束，您如何看待？

　　羅建均：獲得“馳名商標(biāo)”是對(duì)國家對(duì)企業(yè)的一種認(rèn)可，工商總局從今年5月1日開始禁止用“馳名商標(biāo)”進(jìn)行宣傳，其實(shí)對(duì)金牌天緯來說，這項(xiàng)約束并不存在太大的影響，因?yàn)榻?jīng)過多年的苦心經(jīng)營(yíng)，在很多區(qū)域內(nèi)的老百姓心目中，金牌天緯早就已經(jīng)是“馳名商標(biāo)”了，消費(fèi)者的這種心理認(rèn)同其實(shí)更加珍貴。

　　記者：您認(rèn)為大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下的建陶企業(yè)，應(yīng)該怎么走電子商務(wù)渠道？

　　羅建均：互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為我們生活中不可缺失的一部分，所以電商是趨勢(shì)，我們也必須跟著這個(gè)潮流走，不能背道而馳，但我認(rèn)為當(dāng)下的電子商務(wù)更多的作用在于“傳播”。

　　記者：也就是說金牌天緯陶瓷是打算利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌宣傳，而不是進(jìn)行銷售？

　　羅建均：我們有一個(gè)初步的想法，也就是打造一個(gè)線上和線下實(shí)體店結(jié)合起來的營(yíng)銷模式，但這個(gè)想法還沒有最終確定下來。嚴(yán)格來說，陶瓷企業(yè)走電商，一個(gè)是受到物流的影響，瓷磚是大批量且重量很大的產(chǎn)品，遇到消費(fèi)者退貨怎么解決？另一個(gè)受到瓷磚使用的影響，因?yàn)榇纱u是半成品，需要進(jìn)行設(shè)計(jì)和搭配才能出效果，它不像衛(wèi)浴產(chǎn)品買回來就能用，只是尺寸和規(guī)格的問題。

　　記者：建陶廠家走電商渠道是否會(huì)損害經(jīng)銷商的利益？

　　羅建均：這就要看企業(yè)怎么去運(yùn)作了，金牌天緯的理念是1+1肯定要大于2，我們的想法是線上傳播，線下幫助經(jīng)銷商運(yùn)作，對(duì)待經(jīng)銷商，我們會(huì)保證經(jīng)銷商倉庫里有貨，而且還會(huì)想方設(shè)法幫助他們將貨物賣出去，這就像引水入渠一樣，經(jīng)銷商是水渠，我們是水源，我們不僅要保證水源充足，而且還要保證將渠里的水分流出去，經(jīng)銷商是我們的合作伙伴，無論走不走電商渠道都不會(huì)改變這一點(diǎn)。

　　記者：金牌天緯陶瓷未來幾年的規(guī)劃是怎樣的？

　　羅建均：金牌天緯確立了一個(gè)3年規(guī)劃，2014年的主要工作是回歸基礎(chǔ)硬件的建設(shè)，比如說建立更多的網(wǎng)點(diǎn)、更多的實(shí)體店，2015年是我們企業(yè)努力打造騰飛平臺(tái)的關(guān)鍵年份，主要是在產(chǎn)品方面實(shí)現(xiàn)一個(gè)大突破，真正進(jìn)入大品牌時(shí)代，2016年是金牌天緯的騰飛之年，總體來說，接下來這3年的主要工作是將基礎(chǔ)打牢，2016之后開始后續(xù)地發(fā)力騰飛。

　　記者：除了“電商”這一趨勢(shì)之外，您認(rèn)為建陶行業(yè)未來還將面臨哪些發(fā)展趨勢(shì)和挑戰(zhàn)？

　　羅建均：陶瓷的量每年都在遞增，這不僅僅是對(duì)瓷磚產(chǎn)品的品質(zhì)提出了更高的要求，也因?yàn)槿缃翊纱u產(chǎn)品哪里都能買得到，消費(fèi)者購買瓷磚已經(jīng)從單買產(chǎn)品進(jìn)階到購買整體裝修效果，未來建陶行業(yè)應(yīng)該會(huì)在產(chǎn)品的應(yīng)用方面下功夫，金牌天緯“懂生活的瓷磚”這個(gè)企業(yè)訴求也是從這個(gè)整體家居理念出發(fā)而提出來的，建陶企業(yè)自身要對(duì)生活有更高的理解，才能為消費(fèi)者帶來更高品質(zhì)的家居生活空間。