【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】從經(jīng)營(yíng)的角度看，文化是顧客在超出有形商品和可以描述的服務(wù)內(nèi)容之外所希望而且實(shí)際又得到的東西。品牌為顧客提供的這種東西越多，顧客對(duì)它的依賴就越多。文化營(yíng)銷對(duì)于禮品公司而言，也十分重要，但需要注意的是它不僅僅是一個(gè)口號(hào)，更是品牌內(nèi)涵的體現(xiàn)。文化營(yíng)銷以長(zhǎng)久存在的姿態(tài)在禮品公司的發(fā)展過(guò)程中起到不可或缺的作用。

　　在品牌文化層面，品牌有無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力，能否成為名牌，并不主要取決于技術(shù)差異，而在于品牌是否具有豐富的文化內(nèi)涵。如今的禮品領(lǐng)域，大多數(shù)禮品公司在文化與營(yíng)銷兩方面加大力度，試圖將品牌文化植入進(jìn)行文化包裝，賦予品牌文化個(gè)性和精神內(nèi)涵，增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的獨(dú)有感知價(jià)值。

　　中國(guó)禮品網(wǎng)編者認(rèn)為，禮品公司使用文化營(yíng)銷戰(zhàn)略，需要在產(chǎn)品的包裝、裝潢、命名之中，增加藝術(shù)品位，使產(chǎn)品的外在美與內(nèi)在美有機(jī)結(jié)合起來(lái)。在廣告宣傳中，應(yīng)更多地研究消費(fèi)者的精神文化需求，以感性訴求為中心，并用獨(dú)特藝術(shù)手法去感染消費(fèi)者，打動(dòng)消費(fèi)者。

　　在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，禮品公司應(yīng)賦予產(chǎn)品更多的文化品位和精神內(nèi)涵，使有形的實(shí)物商品升華為一種有靈性，有感情的“活物”，從而滿足人們的精神文化需求；這一層面上的文化營(yíng)銷就是推出能提高人類生活質(zhì)量、推動(dòng)人類物質(zhì)文明發(fā)展的產(chǎn)品或服務(wù)，并能引導(dǎo)一種新的、健康的消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式。在這一點(diǎn)上，至正青花就做得很好，它沿襲純正的青花瓷藝，汲取中外時(shí)代新元素，熔古爍今，不斷推陳出新，將品牌打造成一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)，不只是做陶瓷，更是弘揚(yáng)千年的青花瓷文化。

　　文化植入“產(chǎn)品”，不僅能滿足消費(fèi)者在物理層面上的功能要求，還能滿足消費(fèi)者在精神層面上的文化需求;文化植入“價(jià)格”，能有效地提升消費(fèi)者對(duì)品牌的可認(rèn)知價(jià)值，并產(chǎn)生相應(yīng)的品牌溢價(jià);文化植入“渠道”，將有效加深消費(fèi)者對(duì)企業(yè)認(rèn)識(shí);文化植入“促銷”，能有效增強(qiáng)企業(yè)在終端的銷售力和傳播力......由于涉及了“文化”，而“文化”又是很難定價(jià)的，因?yàn)樗某杀究啥嗫缮?另外，正是由于“文化”的看不見(jiàn)摸不著，也往往與效率背道而馳。這些都使禮品公司很容易落入為文化而文化的陷阱，忽略了文化營(yíng)銷的商業(yè)目的，因而得不償失。

　　因此，禮品公司要用系統(tǒng)的觀點(diǎn)對(duì)待文化營(yíng)銷。企業(yè)的文化營(yíng)銷是一個(gè)整體，一個(gè)有機(jī)的系統(tǒng)。我們不能斷章取義，只抓一點(diǎn)不計(jì)其余，而要把兩者有機(jī)結(jié)合起來(lái)。讓文化貫穿營(yíng)銷始終，這是禮品公司開(kāi)展文化營(yíng)銷的核心。