【中國禮品網訊】近日，在湖北武漢舉行的第七屆華中旅游博覽會圓滿落下帷幕，參觀人數約16萬人次，現場組團5000余人，成交金額1200萬元，企業(yè)協(xié)議金額上億元……

　　在總結成績的同時，湖北省旅游局召開專題會議“回頭看”?！敖裉斓臅h，我們少談成績，主要總結經驗和不足，探討下步工作怎么做，下屆節(jié)會怎么辦?！焙笔÷糜尉志珠L錢遠坤一開始就給會議定了調。

　　人氣超預期，如何進一步以展促銷？

　　“老百姓對旅游非常關注，旅游消費的熱情很高，首次嘗試的展銷結合讓老百姓得了實惠，企業(yè)也嘗到了甜頭?！焙笔÷糜尉指本珠L李開壽說，“但現場參與購買的人數與進場參觀的總人數的比例還太小，如何進一步推進以展促銷是我們要思考的問題。”

　　據了解，本屆華博會首次在位于漢陽的國際博覽中心舉行，遠離市區(qū)，人氣問題一直是主辦方最擔心的，生怕辦成“開幕即閉幕”的冷清展會。

　　業(yè)內人士介紹，每年10月舉辦的臺北旅游展吸引了全臺灣島的居民前去“淘實惠”，旅游展實際上成了市民的“旅游節(jié)”；而歐美一些專業(yè)旅游展會會場很安靜，參展旅行商與主辦地企業(yè)深度對接，長遠效益可觀。

　　針對湖北而言，如何進一步放大華博會平臺優(yōu)勢促銷售？

　　錢遠坤強調，我們既要做好旅游形象展示，又要摒棄展會的形式主義、功利主義，多做些市場認可、老百姓認可的工作，下屆的展會，要擴大市場主體的比例，真正做到“政府搭臺、企業(yè)唱戲”，企業(yè)還要唱主角，同時，展會要擴大惠民范圍，激發(fā)市場消費潛力，使辦展參展各方和游客實現雙贏多贏。

　　展會期間，來自北歐、北美、東南亞等國家和地區(qū)共200多名旅行商實地考察神農架等線路，他們對湖北豐富獨特的旅游資源留下深刻印象。

　　如何讓考察不流于形式，避免出現“一看了之，一走了之”的尷尬局面？

　　“對邀請來的境內外旅行商，我們要安排省內的旅行社企業(yè)，一對一地對接，考察后還要征求他們的意見，改進我們的服務和線路，還要對湖北旅游線路在當地的銷售情況進行跟蹤，來年選擇旅行商要優(yōu)中選精，力求實效?！卞X遠坤當即安排相關處室做好督辦工作。

　　旅游裝備最火爆，如何延長加粗產業(yè)鏈？

　　本屆華博會首次開辟的旅游裝備展區(qū)，3天人氣持續(xù)旺盛。

　　“第一天就賣出了4臺房車，而且還有5臺有意向的正在洽談?！眳⒓诱褂[的山東“夢之旅”房車公司負責人介紹。

　　浙江獵鷹野營公司銷售經理西俏恩帶的30多套帳蓬、氣墊等戶外產品，被市民搶購一空，還有20多位顧客要求郵寄購買。

　　在自助游、休閑游日漸火爆的背景下，日常旅游裝備及房車、游艇、私人飛機等高端休閑設備受到特別關注，市場前景可觀。

　　“今年是第一次嘗試，但當初招展卻碰了很多壁，很多旅游裝備企業(yè)不看好這個展會，怕沒效果?！焙笔÷糜尉之a業(yè)處處長高晴說。

　　據初步統(tǒng)計，湖北省生產房車、游艇的企業(yè)總共不超過10家，與北京、上海、廣州及沿海地區(qū)相差較遠。

　　“但湖北市場潛力很大，外地休閑裝備企業(yè)都看好湖北市場，這個市場我們自己要開發(fā)好?！痹e辦過兩屆武漢國際休閑產業(yè)博覽會的楚天金橋會展有限公司負責人杜超鋒說。

　　“華博會不僅應該成為展示旅游業(yè)發(fā)展最新成果的平臺，還應成為旅游業(yè)發(fā)展和引導旅游消費的風向標?！焙笔÷糜尉忠?guī)劃財務處處長唐昌華建議，“下屆展覽不僅要讓旅行社以外的酒店、景區(qū)、游船企業(yè)、餐飲企業(yè)等旅游要素主體加入進來，還應該拓展范圍，展示旅游業(yè)與相關產業(yè)融合發(fā)展的成果和旅游新業(yè)態(tài)，引導和培育這些企業(yè)走出去，壯大起來，使旅游產業(yè)鏈條不斷延長加粗?！?

　　政策收緊求務實，如何巧辦旅游節(jié)會？

　　“以往展會追求高大上，開幕式隆重熱烈；宴請標準高、規(guī)模大；考察安排豪華、高端，今年節(jié)儉辦會，體現了中央及省里務實高效的辦展要求。”湖北省旅游局紀檢組長黃暉說。

　　總共不到20分鐘的開幕式，將參會人員有序安排在緊湊的各項交易活動中，簽約成果豐碩，本屆華博會取消了嘉賓宴請，全程自助餐，這讓負責接待工作的相關人員感到從未有過的輕松，旅行商踩線考察按游客的標準來安排，反而獲得了最真實的體驗。

　　“這是我們辦節(jié)的方向，以往那種政府拿出大量資金辦會辦節(jié)的時代一去不返了，這就要求我們動腦筋、轉觀念、變思路，通過務實辦會來謀求市場認同，從政府辦節(jié)轉向市場辦節(jié)。”錢遠坤說。

　　據了解，廣交會、深交會等一些相對成熟的展會不但政府不拿一分錢，而且還能給當地帶來可觀的綜合收益，企業(yè)擠破頭要參展，原因是節(jié)會打出了品牌，能給企業(yè)帶來實實在在的效益。

　　“現在各地都在辦節(jié)辦展，旅游節(jié)會尤其多，為了造勢宣傳、聚攏人氣，有些節(jié)會是必要的，但如果都由政府拿錢，只講熱鬧、講排場，終歸是不長久的，也是中央明令禁止的。”湖北省旅游協(xié)會秘書處相關負責人說。

　　“我們的展會要不斷向市場化轉型，比如招展工作、考察線路、接待安排等，都可以通過招投標的方式來做，辦展的目的是以展定位、以展激活、以展促銷、以展惠民、以展聚焦，以展競進，政府只是倡導者，企業(yè)始終是主角，要使展會達到有朝氣、接地氣、旺人氣、聚財氣、提中氣的效果。”錢遠坤說。