【中國禮品網(wǎng)訊】隨著終端消費趨勢和禮品行業(yè)競爭焦點的轉變，“品牌”越來越成為禮品公司和消費者關注的問題，也是消費者在終端市場中鑒定產(chǎn)品的重要依據(jù)?？v觀當今禮品市場，大大小小的禮品公司競爭激烈，品牌化之路成為禮品公司發(fā)展的最核心目標。

　　其實，品牌可以從一件與眾不同的好標志，一次及時有效的商標注冊，一句感動心靈的廣告口號，一項引領市場的產(chǎn)品創(chuàng)新開始抑或是一則激發(fā)欲望的廣告創(chuàng)意，更可以從一場循序漸進的整合規(guī)劃開始！但是不管品牌的發(fā)展初衷是什么，只有成為品牌才能獲得進入高端競爭市場的資質。

　　以陶瓷企業(yè)為例，國際陶瓷消費市場一度“低迷”，給國內(nèi)陶瓷出口企業(yè)帶來了嚴重影響。陶瓷禮品企業(yè)開始緊密結合各自的特色“基因”，因地制宜，找準切口，來實現(xiàn)自己的品牌建設之路。惠達、夢牌等一批陶瓷企業(yè)，實施品牌戰(zhàn)略和持續(xù)創(chuàng)新的基礎上，擁有了強勁的競爭力，在市場上脫穎而出。

　　這幾年來禮品市場的產(chǎn)品質量也存在諸多問題，因此，在消費者心中，行業(yè)的領軍品牌一般代表著產(chǎn)品品質有保障，因而更易獲得消費者的青睞。對于高端消費群體而言，高端禮品也是品質和身份的象征。高端奢侈家紡品牌寐家居，就以其獨特的競爭優(yōu)勢牢牢抓住了高檔消費人群的送禮需求，這與其長久以來建立起的良好品牌效應有著不可分割的作用。

　　在中國禮品網(wǎng)營銷專家看來，不管一個品牌成長的起跑線是什么，它不能僅僅局限在某一個方面，只是一句廣告語或者一個品牌理念，這并不能就可稱之為禮品品牌。品牌在消費者的心目中，具有一定的認知度和信譽度，是禮品公司的一筆巨大無形資產(chǎn)。禮品公司要想成為市場上有競爭力的品牌就首先要有優(yōu)質的產(chǎn)品和自己獨特的產(chǎn)品特色，這是一個任重而道遠的過程。