【中國禮品網(wǎng)訊】日前，雕塑家許鴻飛包括手表、墨鏡、皮帶、香水、絲巾在內(nèi)的“肥女人”藝術(shù)衍生品在米蘭的意大利媒體協(xié)會中心總部發(fā)布，引發(fā)了人們對藝術(shù)衍生品發(fā)展狀況的高度關(guān)注。

　　數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)地藝術(shù)衍生品產(chǎn)值超過500萬元人民幣的博物館僅有北京故宮博物院和上海博物館兩家，與英國泰特美術(shù)館商店年銷售額3億~5億元人民幣、美國大都會博物館年銷售額5億~7億元人民幣相比，似乎內(nèi)地的藝術(shù)衍生品市場有著廣闊的生長空間，然而，路該怎么走？卻值得深思。

　　藝術(shù)與生活割裂 難有創(chuàng)意衍生品

　　從國外的經(jīng)驗看，衍生品是藝術(shù)品價值再拓展的一條很好的渠道，但為什么內(nèi)地的藝術(shù)衍生品市場至今仍處于不溫不火狀態(tài)？許鴻飛認為，這跟藝術(shù)家本身大有關(guān)系。

　　“要讓藝術(shù)衍生品風靡社會，藝術(shù)家本身也應該是生活家，國外的藝術(shù)家，常常能將藝術(shù)和生活融合到一起，因此開創(chuàng)出具有審美價值和收藏價值的衍生品，內(nèi)地的藝術(shù)家大多只為藝術(shù)而藝術(shù)，沒將生活融進作品，也沒有將藝術(shù)融進生活，生活與藝術(shù)割裂開來，因此很難帶動起一種生活、時尚的潮流，如果中國的藝術(shù)家都很有生活氣息，很有個人品味，肯定會將更多時間投入到藝術(shù)衍生品的開拓中，做出有創(chuàng)意的產(chǎn)品?！?

　　許鴻飛告訴記者，他的這一系列藝術(shù)衍生品，就跟他的個人生活息息相關(guān)，他自己本身就很喜歡手表、香水，走到世界各地，總要看看不同風格的手表；無論到哪個國家，也都會買回一箱香水，喜歡聞不同的香型，研究各種品牌的包裝設(shè)計，探討瓶子的風格與香型之間的關(guān)系，這樣漸漸產(chǎn)生了做“肥女人”藝術(shù)衍生品的念頭。

　　而在中國美協(xié)副主席、廣東省文聯(lián)主席、廣東省美協(xié)主席許欽松看來，內(nèi)地藝術(shù)衍生品市場潛力未被很好開發(fā)，是因為大多數(shù)藝術(shù)家還沒想清楚?！八囆g(shù)衍生品的開發(fā)，必須得到創(chuàng)作者授權(quán)，但現(xiàn)在知識產(chǎn)權(quán)方面的規(guī)定還不甚明了，如何委托、落實都不太順暢，所以藝術(shù)家們都比較謹慎；另外，很多設(shè)計師對這一方面重視程度不夠，沒有認識到藝術(shù)品與產(chǎn)品之間可以完美結(jié)合，推動力度不夠。

　　今日美術(shù)館館長高鵬則從消費者的角度進行了比較分析，在他看來，西方人購買藝術(shù)衍生品，是因為原作本身雖然難以得到，但他們認為通過購買衍生品，也可以與自己喜歡的藝術(shù)家發(fā)生關(guān)系，這就有如他們購買奢侈品，主要目的不是為了炫富或裝點門面，而是要跟這一品牌的文化理念獲得對接，而由于我們的藝術(shù)品市場尚未成熟，大家還沒有形成與藝術(shù)家建立某種關(guān)系的心理認同，因此總要問，為什么一件產(chǎn)品印上某個作品的圖案，就要比普通的產(chǎn)品貴那么多？

　　市場潛力可期待 但前景難預測

　　內(nèi)地藝術(shù)衍生品的價位普遍偏高，在高鵬看來，其實也跟公眾的不認同形成了一種因果關(guān)系?！叭绻姸己茉敢赓徺I藝術(shù)衍生品，生產(chǎn)成本自然就會大大降低，大家也就能以更低的價格買到心儀的衍生品，像國外的美術(shù)館，以他們的收入水平來衡量，藝術(shù)衍生品的價位并不高，一般工薪階層都能買得起，現(xiàn)在的問題是，內(nèi)地很多藝術(shù)衍生品雖然做得不錯，但由于量不夠大，單價必然就會比較高；單價一高，又導致公眾望而卻步，因此，陷入一個比較被動的循環(huán)中?！?

　　因此，高鵬認為，美育非常重要——只有當整個社會的普遍審美追求達到一定程度，相關(guān)的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)才會有依托，才能真正形成?！爱斎藗冋嬲敢狻⑾蛲囆g(shù)家發(fā)生關(guān)系，而不是單純將衍生品當成一個功能性的杯子時，市場就會日漸成熟?！?

　　像臺北故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的年銷售額已經(jīng)達7億元新臺幣，曾在中國臺灣考察過一年的高鵬就認為這得益于臺灣地區(qū)的美術(shù)基礎(chǔ)教育起步比較早，做得比較好，人們對藝術(shù)、對藝術(shù)家的認可度很高，因此，社會對藝術(shù)衍生品的接受度也高?！傲硗?，臺北故宮博物院的幾任院長都是博物館界的營銷專家，他們非常清楚如何用營銷的方式來推廣藝術(shù)，受眾的相對成熟和管理者的前瞻意識，都使得臺北故宮博物院在這方面大有作為。”

　　所以，盡管一直有報道稱內(nèi)地的藝術(shù)衍生品具有非常可觀的市場潛力，但什么時間才能真正被挖掘出來，高鵬覺得難以預測，現(xiàn)在能做的是努力進行教育、鋪墊?！熬拖窬W(wǎng)購一樣，這幾年出現(xiàn)了井噴式的爆發(fā)，但之前各家電商都做了近十年的準備，藝術(shù)衍生品也一樣，推動這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的工作要努力去做，唯有通過持之以恒的教育，市場才會成熟，才能呈現(xiàn)良性發(fā)展?！?

　　作品要跟設(shè)計對接

　　除此之外，另一個值得探討的問題是，是不是所有藝術(shù)家的作品都可以完美衍生，獲得社會認可？

　　許鴻飛認為，只有藝術(shù)家的作品已經(jīng)獲得了較高的知名度，擁有廣泛的社會接受面，這樣帶出來的衍生品才能被普遍認可，并逐步走向產(chǎn)業(yè)化，如果藝術(shù)家沒任何名氣，即使衍生品用土豪金來做，估計也很難產(chǎn)生什么影響。

　　許欽松則談到，藝術(shù)衍生品有其選擇性，并非所有作品都能拿來衍生，譬如有的作品主題過于嚴肅，本身就難以被再創(chuàng)作，而有的作品色彩構(gòu)圖引人注目，做衍生品就相當合適。另外，許欽松還強調(diào)，用于衍生的作品通常具有一定的經(jīng)典性，消費者是帶著對原作的特定感情來購買衍生品的，因此經(jīng)典作品才更有轉(zhuǎn)化的可能，像英國國家美術(shù)館收藏的梵高作品《向日葵》，就被廣泛運用于茶杯、雨傘、旅行袋或服裝上，人們是懷著對該作品的敬仰、喜愛來購買其衍生品的。

　　同時，許欽松認為，衍生也是再生的過程，必須有設(shè)計理念在其中，這是最本質(zhì)的要求?！白髌芬欢ㄒO(shè)計有接入口，衍生品能達到將藝術(shù)元素放大的效果才可以，不能隨便從一張作品中抽取某個部分，就拿去做所謂的衍生。”因此，他不太認可那種將作品進行批量仿真復制的衍生法?！敖z網(wǎng)印刷對擴大作品銷售確實有好處，很多人買不到原作，會覺得擁有一張復制品也不錯，這么做迎合了普通老百姓的消費需求，但優(yōu)秀的作品因其稀缺性，人們總會帶著仰望的目光來看待它，就像蒙娜麗莎一樣，人們涌到盧浮宮去，就是為了一睹原作所散發(fā)出來的動人氣息，如果其高仿品隨處可見，那作品的含金量就會被稀釋，人們很難再帶著崇敬的心情去欣賞它，這就像在劇院里欣賞芭蕾舞，特定的場景下給人帶來一種高雅的享受，如果為了讓更多人都能看到芭蕾舞，將其放置于廣場上表演，效果就失之千里了?！?

　　許鴻飛也認為，真正的衍生品必須以原作為依托又別開生面，在設(shè)計上達到一定的高度，并配以完美的工藝?！坝械牡袼芗覍⒃骺s小了批量賣，以為這就是藝術(shù)衍生品，實際上是‘誤入歧途’，本來雕塑作品十件以內(nèi)都是原作，現(xiàn)在滿街都是小復制品，那不是自己沖擊自己嗎？”