【中國禮品網(wǎng)訊】禮品企業(yè)作為促銷活動和信息溝通的主體，為了有效地進行促銷活動，應該明確以下問題：

　　1誰是信息接受者

　　企業(yè)在開展促銷活動之前，首先要明確將要把信息傳遞給誰，是中間商還是最終消費者，是特定商品購買者還是一般公眾，是現(xiàn)實的購買者還是潛在的購買者。確定了誰是信息的接受者之后，還必須了解他們的需求、對企業(yè)及其產(chǎn)品的印象以及接受信息的習慣。

　　2達到什么效果

　　企業(yè)開展促銷活動，進行信息傳遞，最終目的是實現(xiàn)商品的潛在交換。但是， 商品潛在交換的實現(xiàn)是受到多種因素制約和影響的。在企業(yè)試圖克服這些因素不利影響的過程中，會出現(xiàn)一系列要解決的具體問題。這種情況導致了企業(yè)在不同時間、不同對象、不同環(huán)境下進行的促銷活動，追求的目標與期望達到的效果是有所不同的。

　　3提供什么信息

　　這里要解決說什么是怎樣說的問題。說什么，即傳遞什么內(nèi)容的信息來實現(xiàn) 促銷的目的；怎樣說，即簡要介紹還是詳細解說，從這一角度還是從另一角度說。

　　4選擇何種媒體

　　一項信息傳遞的效果，不僅取決于信息的內(nèi)容和結構，而且取決于信息傳遞 的方式，因此企業(yè)必須選擇適當?shù)拿襟w來有效地傳遞信息。企業(yè)在制定促銷策略時，應注意從各種媒體中選擇對接受者影響力量大而且費用最合理的媒體，構成一套有效的媒體組合。

　　5如何收集反饋信息

　　信息傳遞出去之后，企業(yè)還必須注意收集反饋信息，了解消費者或中間商對促銷活動的反應，以便對促銷工作加以改進。因此，建立有效的信息反饋系統(tǒng)是一項非常重要的促銷基礎工作。