【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】2014年，注定是低迷的一年，禮品行業(yè)發(fā)展困境重重，加上日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，一系列的沖擊讓禮品行業(yè)措手不及，許多禮品企業(yè)只好拿出促銷的手段，以求溫暖市場(chǎng)。那么，禮品行業(yè)打折促銷能否激活淡季市場(chǎng)？

　　禮品行業(yè)現(xiàn)狀：發(fā)展緩慢

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著競(jìng)爭(zhēng)程度的提高，禮品行業(yè)的“好日子”已經(jīng)過(guò)去，不斷上升的成本、同質(zhì)化的產(chǎn)品、動(dòng)輒而起的價(jià)格戰(zhàn)，也讓商家感受到日子不好過(guò)。有行業(yè)人士表示：“禮品行業(yè)正在慢慢走向成熟，企業(yè)利潤(rùn)也逐漸趨于合理，品牌競(jìng)爭(zhēng)成為未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，從量變到質(zhì)變的過(guò)程中，感覺(jué)日子不好過(guò)在所難免?！?

　　專業(yè)人士表示，市場(chǎng)的剛需還在，在這種市場(chǎng)情況下，企業(yè)應(yīng)該學(xué)會(huì)創(chuàng)新。包括商業(yè)模式、服務(wù)模式等，除了簡(jiǎn)單的工藝、材料，企業(yè)還得學(xué)會(huì)從各個(gè)方面提升產(chǎn)品的議價(jià)能力。

　　促銷越趨常態(tài)化

　　在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)促銷更具常態(tài)化。上半年，“節(jié)日促銷”效應(yīng)尤為明顯，相對(duì)冷門的節(jié)日，如端午節(jié)、兒童節(jié)等假日也逐漸成為商家的戰(zhàn)場(chǎng)。此外，賣場(chǎng)的營(yíng)銷節(jié)奏更為自主和緊湊，一些商家根據(jù)自己的需要設(shè)置營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，開(kāi)展各種主題的營(yíng)銷活動(dòng)。

　　適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷是可以的，但是如果禮品廠家陷入“不促不銷”的圈子，長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)對(duì)行業(yè)是不利的，任何品牌要對(duì)自己的產(chǎn)品有信心，一旦放大營(yíng)銷的效果，產(chǎn)品價(jià)格的大起大落危害了誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。爆破、聯(lián)盟等營(yíng)銷方式會(huì)在短期內(nèi)帶來(lái)收益，但是蓄水的結(jié)果，最終收益不是很高。大力度促銷過(guò)季的、利潤(rùn)不大的商品是可以的，不能作為長(zhǎng)效機(jī)制，商家要堅(jiān)持主打、新版產(chǎn)品都不打折。此外，好品牌過(guò)度打折，這對(duì)品牌是個(gè)傷害。

　　對(duì)于禮品企業(yè)而言，上半年的各大展會(huì)上，依舊是推陳出新的慣例，在今年，商家的新品開(kāi)發(fā)更為謹(jǐn)慎。從展會(huì)效果來(lái)看，所推出展品風(fēng)格基本趨同。上半年，多家品牌生產(chǎn)商的感覺(jué)是“銷售增長(zhǎng)緩慢”，而從上半年的品牌動(dòng)作可以看出，產(chǎn)品和渠道成為品牌商突圍的方向。相對(duì)來(lái)說(shuō)，渠道變革的需求比產(chǎn)品研發(fā)來(lái)得更為激烈。

　　隨著銷售淡季炎熱七月的到來(lái)，禮品行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)緩慢趨勢(shì)是一種生活常態(tài)，山有高有低，天氣隨時(shí)都會(huì)變化，禮品市場(chǎng)也是如此，首先企業(yè)的心態(tài)要端正，僅靠促銷其實(shí)是難以挽回淡季局面的，真正要做的應(yīng)該是如何在這一段時(shí)間內(nèi)調(diào)整好企業(yè)的狀態(tài)，整裝待發(fā)。