【中國禮品網訊】話題營銷主要是運用媒體的力量以及消費者的的口碑，讓廣告主的產品或服務成為消費者談論的話題，以達到營銷的效果。據說這種方式所帶來的營銷效益是傳統(tǒng)方式的3到5倍。對于終端競爭激烈的禮品行業(yè)來說，利用熱點話題，來進行營銷，不失為一個不錯的營銷管理思路。

　　誠然，并不是所有的禮品公司都知道，該如何利用熱點話題來進行營銷。有些禮品公司認為，話題營銷就是借助明星效應，來博得眼球；有的企業(yè)則認為，惡搞也是一種吸引關注的方式。這些答案事實上都過于狹窄，讓品牌無法利用話題本身持續(xù)為品牌塑造時尚、潮流和個性。話題營銷的準確定義，應該是借助熱點話題或形式將品牌有機的結合起來，讓消費者對企業(yè)以及產品或服務產生好感或聯想，從而感化消費者的情感、觸動消費者的心靈，以達到商品軟性銷售的營銷策略。因此，話題營銷的本質建立在與消費者之間的感性關系上。

　　禮品公司進行話題營銷，首先得找到現今熱點事件的切入點，必須不斷有新鮮的話題，這些話題要足夠有趣，要有幽默感，并且品牌還要提供給消費者鑒賞、投票、評論、涂鴉、個性創(chuàng)作的機會，加深營銷活動印象，同時讓品牌不斷的積累粉絲，并通過粉絲建立品牌社群，才是成功的關鍵。

　　除此之外，中國禮品網營銷專家指出，禮品公司使用話題營銷，還需注意以下三點：

　　第一，如果禮品公司想利用明星代言，來吸引眼球，進行話題營銷，需要要考慮明星的影響力，而不是單純去看哪個明星最火。對于明星影響力的評價，也不能只看曝光量，還要考慮其目標群，話題營銷也會有風險，例如明星代言人有丑聞怎么辦？自身產品出現了問題，怎樣去解決？話題營銷需要在經過科學評估的基礎上，注意控制和防范風險。

　　第二，要學會整合不同的資源，話題營銷可以采用的形式有很多，電影、電視、音樂、微博、網絡、比賽等等。當年蒙牛酸酸乳冠名"超女"的成功，就在抓住熱點事件，運用了各種手段，包括互聯網、電視、雜志和短信投票，形成議題設置，來發(fā)揮各種資源的作用，從而取得了成功。

　　第三，找準品牌形象中的元素與熱點話題進行匹配，才能實現最大的價值，這就需要禮品公司對消費者的心理、喜好，進行深入動態(tài)的洞察。就如去年網絡上十分流行的“江南style”，很多品牌就紛紛與之建立關聯，爭創(chuàng)各種style,雖然“江南style”本身具有一定的話題性和娛樂性，但若一窩蜂似地盲目跟風，將會讓消費者產生逆反和抵觸心理。

　　綜上所述，禮品公司的話題營銷能否博得眼球，關鍵在于找到可以利用的熱點話題或事件的切入點，建立起品牌與事件的有機聯系，才能拉近與消費者的互動，取得收獲。