【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】近年來(lái)，我國(guó)小家電市場(chǎng)呈現(xiàn)出了蓬勃的發(fā)展勢(shì)頭，豆?jié){機(jī)、榨汁機(jī)、電磁爐……品類越來(lái)越多，功能越來(lái)越齊全，被運(yùn)用到了生活中的方方面面。但回過(guò)頭來(lái)，小家電商家對(duì)產(chǎn)品功能的不斷創(chuàng)新能否被精明的消費(fèi)者所認(rèn)可呢?
創(chuàng)新小家電產(chǎn)品確有優(yōu)勢(shì)
在市場(chǎng)上，“新”確實(shí)是吸引消費(fèi)者的一大法寶。一直以來(lái)，產(chǎn)品的創(chuàng)新和技術(shù)的創(chuàng)新都是小家電市場(chǎng)保持上升趨勢(shì)的重要原因。在市場(chǎng)上“外觀消費(fèi)”潮流中，外形新穎時(shí)尚的小家電確實(shí)更能俘獲消費(fèi)者的心。這從展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，就能得到印證。
在中國(guó)小家電交易會(huì)上，“新奇特”創(chuàng)新小家電產(chǎn)品的展臺(tái)，無(wú)疑吸引了最多經(jīng)銷商駐足圍觀，可見(jiàn)，創(chuàng)新產(chǎn)品確有其優(yōu)勢(shì)。當(dāng)年問(wèn)題奶粉使豆?jié){機(jī)走紅，如今“地溝油”的不斷曝光，使得消費(fèi)者更加關(guān)注食用油的安全，進(jìn)而有了榨油機(jī)。交易會(huì)上，榨油機(jī)作為新品，吸引了大量經(jīng)銷商關(guān)注。與之相同的，外觀新穎、時(shí)尚美觀的小家電也更能吸引經(jīng)銷商的目光。
小家電產(chǎn)品邊緣化
在營(yíng)銷學(xué)中，每一個(gè)產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)都應(yīng)該事先對(duì)市場(chǎng)需求、消費(fèi)者購(gòu)買力等相關(guān)因素進(jìn)行研究分析，這樣才能研發(fā)出適銷對(duì)路的產(chǎn)品。最初，小家電行業(yè)通過(guò)對(duì)使用功能的細(xì)分，有廚房小家電、家居家電、個(gè)人生活小家電、個(gè)人使用數(shù)碼等產(chǎn)品類別；如今，按消費(fèi)群體的細(xì)分，研發(fā)出了嬰兒小家電、老人小家電、美容小家電等創(chuàng)新產(chǎn)品。小家電產(chǎn)品精細(xì)化的發(fā)展趨勢(shì)給予了小家電無(wú)限的市場(chǎng)潛力和創(chuàng)意空間，同時(shí)也使部分小家電成為“小眾”產(chǎn)品，在傳統(tǒng)渠道銷售中處境尷尬。
小家電交易會(huì)上，美觀時(shí)尚的無(wú)葉風(fēng)扇吸引了無(wú)數(shù)經(jīng)銷商圍觀、詢問(wèn)，但最終決心下單的卻很少，來(lái)自云南的小家電經(jīng)銷商坦言，無(wú)葉風(fēng)扇無(wú)論從外觀還是功能上都非常前衛(wèi)，但其風(fēng)力小的局限可能不容易被大多數(shù)消費(fèi)者接受。
燒烤機(jī)也算是順應(yīng)消費(fèi)需求研發(fā)出的產(chǎn)品，但鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的經(jīng)銷商認(rèn)為該產(chǎn)品對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)沒(méi)有什么吸引力，城市經(jīng)銷商也覺(jué)得這樣的產(chǎn)品可能關(guān)注的多，購(gòu)買的人少。迷你掛燙機(jī)也是如此，雖然便攜、方便優(yōu)勢(shì)突出，卻很難打動(dòng)經(jīng)銷商，畢竟在體積縮小的同時(shí)，功能也受到質(zhì)疑。
據(jù)來(lái)自山東的經(jīng)銷商李先生介紹，大部分小家電產(chǎn)品的利潤(rùn)空間并不大，經(jīng)銷商需要依靠“走量”來(lái)拉高利潤(rùn)，而這些創(chuàng)新小家電“邊緣化”特點(diǎn)突出，無(wú)法拉高銷量，因此經(jīng)銷商會(huì)謹(jǐn)慎考慮。
小家電市場(chǎng)前景難言向好
有業(yè)內(nèi)人士用“這是一個(gè)最好的時(shí)代，也是一個(gè)最壞的時(shí)代”來(lái)評(píng)價(jià)小家電行業(yè)，一方面，小家電以勃勃的生機(jī)展現(xiàn)著無(wú)限的生命力，另一方面，小家電產(chǎn)品細(xì)分、小眾的弊端也逐漸體現(xiàn)出來(lái)。
隨著人們生活水平的不斷提高，對(duì)小家電產(chǎn)品的需求也越來(lái)越大，但從中國(guó)小家電交易會(huì)現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)銷商的反應(yīng)來(lái)看，一些小家電產(chǎn)品在功能上雖有創(chuàng)新，但市場(chǎng)前景卻并不明朗，使得后續(xù)問(wèn)題重重。因而對(duì)廣大小家電生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，在進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí)，如何更貼近消費(fèi)者的需求，才是關(guān)鍵。