【中國禮品網(wǎng)訊】近日，最火的電影莫過于“小燕子”趙薇第一部導(dǎo)演的電影《致我們終將逝去的青春》了，自上映以來，票房一路走高，璀璨的票房成績背后，得益于成功的營銷方式的運用，讓其著實紅火了起來。可以說，電影《致青春》的營銷模式無疑是成功的，回過頭來，我們再看禮品行業(yè)，大大小小的禮品公司，營銷模式因趨于雷同而陷入困境。中國禮品網(wǎng)營銷專家認(rèn)為，禮品公司不妨可以從《致青春》中借鑒一些營銷管理思路的成功經(jīng)驗。

　　題材引發(fā)共鳴

　　青春是一個永恒的話題，誰沒有年少輕狂的時候。青春是每個人都會經(jīng)歷的人生階段，而且永遠(yuǎn)是充滿無限留戀和懷念的階段，這些對于那些站在青春尾巴上的青年群體來說更具有殺傷力，而80、90后正是這樣一群正在經(jīng)歷或者漸漸遠(yuǎn)離青春的人，也是這類題材電影最大的追捧者，《致青春》在定位上很好地把握住了目標(biāo)消費群體的心理需求，可以說成功了一半。

　　縱觀禮品行業(yè)，不少禮品公司每年也會發(fā)布眾多的新品，但很多新品卻因在市場上遭受冷遇而被打入冷宮。禮品公司一方面浪費了大量新品開發(fā)成本，一方面，又無法吸引消費者的目光，可謂是得不償失。其實，在很大程度上，新品受冷遇，關(guān)鍵是禮品公司在新品上市前沒有做好市場調(diào)研，洞悉消費者的需求，要知道現(xiàn)在的消費者越來越挑剔，脫離市場需求的新品，結(jié)局可想而知。

　　微博營銷顯張力

　　《致青春》的成功，還得益于在微博上所掀起的巨大聲勢。距離電影上映10天前，片方又公布了天后王菲獻(xiàn)唱的主題曲《致青春》，一時間引爆話題。王菲亮嗓后，當(dāng)天微博轉(zhuǎn)發(fā)就高達(dá)13000多次，評論近6000條，《致青春》迅速預(yù)熱。微博上鋪天蓋地的《致青春》，話題熱度曾三天占領(lǐng)微博首席之位，粉絲們用“刷屏”的方式，把一些負(fù)面評價淹沒在人海里，在該片上映之初，打造出“零差評”的錯覺。

　　微博營銷無疑是一個很好的推廣方式，立體化、高速度、便捷性、廣泛性是它的特點。現(xiàn)如今，眾多禮品公司均紛紛開通了官方微博，來拉近與消費者的距離。但也有一些禮品公司的微博由于缺乏專人維護(hù)管理，而難以積聚人氣。微博營銷沒有想象得那么容易，也沒有那么簡單，關(guān)鍵需要禮品公司找到那個營銷的關(guān)鍵點。

　　后續(xù)營銷鋪天蓋地

　　隨著電影的熱映，《致青春》在后續(xù)營銷上又發(fā)力了一把，與目前非常流行的手機游戲《找你妹》合作，推出《致青春》關(guān)卡，增設(shè)了電影中幾位主角的漫畫頭像，立刻成為熱門話題。除了和手機平臺合作，致青春也沒放棄網(wǎng)絡(luò)，與著名論壇合作推出“分享青春回憶”活動。另外，傳統(tǒng)商家也沒有放過，《致青春》和某購物網(wǎng)站合作，也主打青春派，還發(fā)明了一系列以“青春”為題的廣告詞匯，全方位立體式合作，只為了讓《致青春》進(jìn)入到年輕人生活的方方面面。

　　其實，禮品公司在進(jìn)行新品或者活動推廣時，也往往有很多非常好的產(chǎn)品創(chuàng)意，卻沒有好好利用起來，開展后續(xù)營銷，可以說是非常可惜的。如果禮品公司能像《致青春》一般拉開一場持續(xù)不斷的營銷大戰(zhàn)，相信將在消費者心目中建立起良好的品牌認(rèn)知度，但在這個過程中，需要注意的是注重消費者的心理感受，切忌因鋪天蓋地的營銷而讓他們心生排斥和厭惡。

　　電影《致青春》營銷策略的成功無疑給禮品公司的推廣上了很好的一課。其實隨著時代的日新月異，能利用的營銷手段越來越多，可以說是層出不窮，就看禮品公司有沒有那個慧眼，能否從中識得那個最為有效的方式。