【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】好萊塢大片《鋼鐵俠3》在內(nèi)地上映5天就斬獲了3.9億的票房，成為五月第一周最賺錢(qián)影片。在劇中，身著中聯(lián)重科制服的工人和挖掘機(jī)登上了銀幕，而在影片高潮段，鋼鐵俠與生化人進(jìn)行決戰(zhàn)的碼頭上，更是以中聯(lián)重科的大型龍門(mén)吊設(shè)備為背景。有觀眾戲稱(chēng)，整部電影讓人印象最深刻的，是電影放映之前以鋼鐵俠形象包裝的中聯(lián)重科廣告。同時(shí)在電影中出現(xiàn)的，還有伊利牛奶和數(shù)碼電子品牌TCL手機(jī)等大眾消費(fèi)品。對(duì)于企業(yè)而言，在一定程度上說(shuō)這些植入廣告是成功的，因?yàn)樗鼈兾搜矍?，在娛?lè)大眾的同時(shí)迅速讓更多的人知道并記住自己的品牌和產(chǎn)品。多元化的品牌娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)方式，讓不少企業(yè)脫穎而出，這對(duì)營(yíng)銷(xiāo)方式單一的禮品公司而言，可有借鑒意義？
要知道，現(xiàn)在的禮品市場(chǎng)已過(guò)了單打獨(dú)斗的時(shí)代，禮品公司能夠綜合性的運(yùn)用當(dāng)下最熱門(mén)的話(huà)題、平臺(tái)和渠道來(lái)宣傳品牌、銷(xiāo)售產(chǎn)品，才是制勝的關(guān)鍵。
對(duì)于品牌娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，人們首先會(huì)想到產(chǎn)品植入，其實(shí)在品牌娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)中產(chǎn)品植入只是一個(gè)重要部分，但是不止于此。品牌娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)是冠以?xún)?nèi)容的方式做營(yíng)銷(xiāo)。從信息傳播的角度看，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入植入時(shí)代，它為信息的有機(jī)結(jié)合提供了絕佳的平臺(tái)，突破了信息超載，人們?cè)谛蕾p娛樂(lè)的同時(shí)接受品牌信息，所以品牌必然要思考選擇什么樣的內(nèi)容做娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)。
“目前，衡量最佳植入影片是根據(jù)它植入形式、廣告好感度、品牌記憶率、植入廣告的數(shù)量，以及植入品牌與人群定位的契合度。國(guó)內(nèi)早期經(jīng)典案例中的一句臺(tái)詞非常深入人心，即‘支付寶讓天下無(wú)賊’。近年來(lái)，《將愛(ài)》、《愛(ài)LOVE》、《親密敵人》、《我愿意IDO》、《愛(ài)出色》等都是植入影片的代表。這些影片的品牌植入形式越來(lái)越巧妙，與品牌的契合度也越來(lái)越高。”藝恩咨詢(xún)總裁郜壽智說(shuō)。
以電影《love>為例，該片由水星家紡攜手由華誼兄弟股份影視公司出品，共同傳達(dá)了一種“愛(ài)”的理念。水星家紡的廣告語(yǔ)“戀一張床，愛(ài)一個(gè)家”也是在傳達(dá)一種“愛(ài)”的理念，這與電影《LOVE》不謀而合。家庭的“愛(ài)”更是一種無(wú)私和偉大的情感，兩個(gè)完全不同的人走在一起，結(jié)合成一個(gè)家庭，然后孕育出一個(gè)寶寶，從此變成了命運(yùn)共同體，全家人一起吃苦，一起幸福。那樣的溫馨和幸福正是水星家紡一直想要傳達(dá)給我們消費(fèi)者的“愛(ài)”的理念。可以說(shuō)，水星家紡與電影《LOVE》聯(lián)手，是一次成功的合作，而成功的關(guān)鍵則在于對(duì)愛(ài)的理念追求的相一致。
在電影中植入品牌的企業(yè)，還在糾結(jié)logo在影片中展示時(shí)間的長(zhǎng)短、臺(tái)詞中是否有品牌名稱(chēng)，如果僅僅局限于此，品牌就很難取得更大的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)效果。品牌在影片中的合作畢竟是有限的，所以除了影片中的合作之外，在電影發(fā)布之前和電影上映之后，品牌可以圍繞如何投放廣告、策劃新聞事件、開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)以及與消費(fèi)者互動(dòng)，考慮從產(chǎn)品植入、聯(lián)合推廣到授權(quán)進(jìn)行全面合作。因此，對(duì)禮品公司而言，進(jìn)行品牌植入，應(yīng)該利用傳統(tǒng)和非傳統(tǒng)的方式，把娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的信息傳播出去，這才是重點(diǎn)。
在禮品行業(yè)，很多禮品公司都基于對(duì)現(xiàn)實(shí)的考慮，埋頭苦干，忙著擴(kuò)大規(guī)模、增加產(chǎn)能，將更多的精力放在了產(chǎn)業(yè)的縱向延伸上，其實(shí)企業(yè)可以換一種營(yíng)銷(xiāo)思路，環(huán)顧一下四周，從橫向上發(fā)展，將多種平臺(tái)和渠道串聯(lián)，“跳出”產(chǎn)業(yè)“看”產(chǎn)業(yè)，使企業(yè)搭乘當(dāng)下焦點(diǎn)事件，來(lái)獲取眼球效應(yīng)。當(dāng)然這種“搭配”不能是刻意的模仿，要結(jié)合企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品特點(diǎn)，做到和諧統(tǒng)一，否則就會(huì)“東施效顰”，得不償失。