【中國禮品網(wǎng)訊】伴隨著會展業(yè)市場化改革和對外開放進(jìn)程的深化，中國會展市場目前已經(jīng)步入了對內(nèi)“群雄割據(jù)”、對外“與狼共舞”的競爭格局，越來越多的會展企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識到，單純憑靠以往的經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)不足以應(yīng)對日趨嚴(yán)峻的競爭環(huán)境，能否系統(tǒng)掌握會展活動運(yùn)行規(guī)律、能否運(yùn)用前瞻性的思維來組織和經(jīng)營展覽會已經(jīng)成為會展企業(yè)能否贏得競爭的關(guān)鍵因素，因而，加強(qiáng)會展理論研究，探討會展經(jīng)濟(jì)規(guī)律，通過新的理念和思維全面提高會展從業(yè)人員的素質(zhì)，已經(jīng)成為促進(jìn)中國會展業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展、全面提高中國會展業(yè)國際競爭力的當(dāng)務(wù)之急。  

　　一、加強(qiáng)會展理論研究的重要性與緊迫性

　　談及理論研究，不少從事實(shí)業(yè)的人總是將其與“空洞無物、閉門造車”等貶義的評論聯(lián)系在一起，其實(shí)，這是一種誤解，誠然，由于個別研究人員理論水平以及研究態(tài)度等方面的原因，導(dǎo)致少數(shù)研究成果確有“空泛”甚至“誤導(dǎo)”之嫌，但是我們不能因噎廢食，事實(shí)上，理論研究是探索事物發(fā)展規(guī)律的重要途徑，科學(xué)會展理論對指導(dǎo)會展產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展以及對指導(dǎo)會展企業(yè)的經(jīng)營與管理具有重要價值。

　　然而，令人遺憾的是，中國會展理論研究長期處于被人遺忘的角落，只是近五年左右的時間高校以及科研院所才正式設(shè)立專業(yè)的會展研究機(jī)構(gòu)，中國會展理論研究之所以出現(xiàn)這種狀況，在很大程度上與中國會展業(yè)特殊行業(yè)背景有關(guān)。業(yè)內(nèi)人士眾所周知，中國會展業(yè)是在以“行政審批”為特征的政府主導(dǎo)型環(huán)境中成長起來的，許多會展企業(yè)在行政壟斷資源的支持下生存和發(fā)展，這種特殊的生存環(huán)境導(dǎo)致了它們并不存在生存的壓力，自然也缺乏對新理念、新思維以及新方法的需求。

　　不過，隨著近年來會展業(yè)市場化改革和對外開放進(jìn)程的加快，中國會展業(yè)的運(yùn)行環(huán)境發(fā)生了前所未有的巨大變化，在宏觀層面，會展業(yè)打破了行政主導(dǎo)型運(yùn)行機(jī)制的傳統(tǒng)框架，加快了市場化和國際化發(fā)展的步伐；在微觀層面，以爭奪“行政壟斷資源”為主的經(jīng)營模式正在逐步被以爭奪“市場資源”為主的經(jīng)營模式所取代，國有、民營、股份、外資等各種經(jīng)濟(jì)成分的會展企業(yè)共同競爭的市場格局基本形成。

　　中國會展業(yè)對外開放的加速以及宏觀運(yùn)行機(jī)制的轉(zhuǎn)型，不僅為行業(yè)宏觀管理提出了新的課題，對會展企業(yè)的傳統(tǒng)運(yùn)作模式同樣提出了挑戰(zhàn)，這些新的課題與挑戰(zhàn)決定了中國會展業(yè)的健康發(fā)展必須沖破傳統(tǒng)理念和管理模式的束縛，尋求新的理念、新的思維和新的方法，會展理論研究近年來之所以得到了政府、協(xié)會以及企業(yè)等層面人士的高度關(guān)注，這是其中最根本的原因。

　　二、會展理論研究的重點(diǎn)和難點(diǎn)

　　從根本上說，會展研究是一種應(yīng)用研究，會展活動自身的特點(diǎn)決定了會展理論研究的目的不是將會展發(fā)展成為一門獨(dú)立性的基礎(chǔ)學(xué)科，而是利用已有的經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)等基礎(chǔ)學(xué)科的理論構(gòu)架，探討會展活動的發(fā)展規(guī)律和社會影響，從而達(dá)到推動會展產(chǎn)業(yè)與環(huán)境和諧發(fā)展的目標(biāo)，因而，會展研究重在務(wù)實(shí)，研究人員要立足于實(shí)踐應(yīng)用進(jìn)行研究，而不能空談?wù)f教，從我國會展活動發(fā)展中面臨的主要矛盾和問題出發(fā)，我認(rèn)為現(xiàn)階段會展理論研究的重點(diǎn)和難點(diǎn)突出表現(xiàn)在三個方面：

　　（一）宏觀政策研究。宏觀政策研究是從政府以及行業(yè)協(xié)會等宏觀視角，對規(guī)范和促進(jìn)會展業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的相關(guān)“游戲規(guī)則”進(jìn)行的研究，宏觀政策研究的內(nèi)容具體包括產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)政策、法律法規(guī)等多個層面，研究目的在于構(gòu)建一個同市場經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的行業(yè)管理體制，現(xiàn)階段會展業(yè)宏觀政策的研究之所以非常重要，主要是因?yàn)橹袊鴷箻I(yè)目前正處于從傳統(tǒng)的“行政主導(dǎo)”體制向“市場主導(dǎo)”機(jī)制的“過渡期”，在這種特殊的歷史背景下，以“行政審批”為特色的舊的市場秩序雖然已經(jīng)打破，但是以“市場競爭”為主導(dǎo)的新的市場秩序尚未形成，與市場機(jī)制相適應(yīng)的“游戲規(guī)則”的缺失，是近年來盲目建設(shè)會展中心、展會知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)、重復(fù)辦展、不正當(dāng)競爭等惡性事件頻繁發(fā)生的重要根源，因而，加強(qiáng)會展業(yè)宏觀政策研究，探討國內(nèi)外會展宏觀管理之道，以構(gòu)建符合市場化和國際化發(fā)展道路的制度構(gòu)架，是成為當(dāng)前會展理論研究中的重中之重。

　　（二）企業(yè)管理研究。企業(yè)管理研究是指為提高會展企業(yè)競爭力而對企業(yè)經(jīng)營管理過程中的戰(zhàn)略、顧客、市場、組織、激勵、融資以及風(fēng)險控制等微觀領(lǐng)域進(jìn)行的研究，其根本目的在于提高會展企業(yè)的管理水平和核心競爭力，之所以需要加強(qiáng)會展企業(yè)經(jīng)營管理方面的研究，主要是因?yàn)橹袊鴷箻I(yè)無論在改革還是在開放方面都屬于相對滯后的領(lǐng)域，絕大多數(shù)會展企業(yè)既缺乏市場競爭的洗禮，又缺乏與跨國會展企業(yè)抗?fàn)幍哪芰?，而中國?dāng)前的會展市場，既在市場化改革方面邁出了實(shí)質(zhì)性的步伐，初步形成了國有、民營、股份等多種經(jīng)濟(jì)成分的會展企業(yè)共同發(fā)展的競爭格局，同時也開啟了允許跨國會展巨頭進(jìn)軍中國會展業(yè)的大門，在新的競爭環(huán)境下，會展企業(yè)單純憑借邊干邊學(xué)過程中積累的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)難以應(yīng)對競爭的需要，因而如何從更深的層面上探討會展企業(yè)的經(jīng)營管理策略和技巧，以提高中國會展企業(yè)的管理水平和國際競爭力，自然是現(xiàn)階段會展理論研究中的重要課題。

　　（三）教育和培訓(xùn)研究。在知識經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)代信息社會的大背景下，“人才是第一生產(chǎn)力”的理念已經(jīng)深入人心，沒有一流的會展人才，中國無法培育出有競爭力的會展產(chǎn)業(yè)，那么，會展人才來自何處？除了從業(yè)人員的邊干邊學(xué)之外，專業(yè)化的教育和培訓(xùn)自然是人才培養(yǎng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，為了推動中國會展專業(yè)人才的培養(yǎng)，2002年以來中國已經(jīng)有60余所普通高校以及職業(yè)院校涉足了會展教育，每年招收的學(xué)生超過3000人，雖然會展教育的蓬勃發(fā)展使人們看到了從根本上緩解會展專業(yè)人才不足的希望，但是在高校教師同樣是“半路出家”的情況下，如何才能使高校培養(yǎng)的人才更好地符合行業(yè)的需求呢？顯然，會展教育和培訓(xùn)水平的提高同樣需要依賴于會展教育和培訓(xùn)領(lǐng)域的理論研究，所以，結(jié)合國內(nèi)外會展教育實(shí)踐，積極探索符合中國實(shí)際的會展教育和培訓(xùn)的內(nèi)容、方式和方法，既是近階段會展理論研究的重點(diǎn)，同時也是全面提高中國會展教育和培訓(xùn)水平的難點(diǎn)。

　　三、推進(jìn)會展理論研究的對策措施

　　既然理論研究在推動會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有如此重要的地位和作用，那么，如何才能推動我國會展理論研究水平的提高呢？顯然，單憑個別人士的 “呼吁和倡導(dǎo)”是難以實(shí)現(xiàn)的，只有從官、產(chǎn)、學(xué)、研等各方面采取切實(shí)措施來調(diào)動研究人員的積極性，才能夠從根本上促進(jìn)會展理論研究的發(fā)展，推動中國會展理論研究邁上一個新臺階，從我國近年來會展理論研究中出現(xiàn)的問題出發(fā)，我認(rèn)為目前應(yīng)當(dāng)采取的措施主要包括：

　　第一，提高官、產(chǎn)、學(xué)、研等各界對會展理論研究重要性的認(rèn)識，大興會展業(yè)的調(diào)查研究之風(fēng)，中國會展理論研究之所以相對滯后，關(guān)鍵的一點(diǎn)是在過去相當(dāng)長的歷史時期內(nèi)，官、產(chǎn)、學(xué)、研等各界人士幾乎都缺乏對會展理論研究重要性的認(rèn)識，簡單地認(rèn)為會展活動是一種“操作性”和“事務(wù)性”工作，不需要進(jìn)行專門的調(diào)查和研究，只是近年來伴隨著經(jīng)營環(huán)境的變化使不少企業(yè)已經(jīng)感受到前所未有的經(jīng)營壓力的情況下，會展業(yè)的理論研究才受到了前所未有的關(guān)注，因而，只有提高官、產(chǎn)、學(xué)、研等各界對會展理論研究重要性的認(rèn)識，并從多種層面對會展理論研究工作加以支持，中國會展理論研究才可能出現(xiàn)突破性的進(jìn)展。

　　第二，采取切實(shí)措施，構(gòu)建一支高水平的研究隊(duì)伍。會展研究人員素質(zhì)的高低是決定研究成果水平高低的關(guān)鍵因素，沒有一流的研究隊(duì)伍，就不可能產(chǎn)生一流的研究成果，然而，從我國近年來涉足會展理論研究的人員構(gòu)成看，理論素養(yǎng)總體偏低，真正接受過系統(tǒng)的理論訓(xùn)練的“高學(xué)歷”與“高職稱”專業(yè)人才非常匱乏，近年來中國會展理論研究雖然從表面上看“欣欣向榮”，但真正有影響的研究成果“寥寥無幾”，其中主要的原因之一就是缺乏高素質(zhì)的研究隊(duì)伍，因而，從社會榮譽(yù)、研究經(jīng)費(fèi)、學(xué)術(shù)地位等多角度采取切實(shí)措施，鼓勵更多高素質(zhì)的研究人員加入到會展研究的行列，是推動中國會展理論研究健康發(fā)展的根本舉措。

　　第三，多方面籌集資金，加大對會展研究活動的資金支持力度，研究經(jīng)費(fèi)是調(diào)控研究活動的重要杠桿，會展領(lǐng)域之所以缺乏高水平的研究人員，在很大程度上是因?yàn)闀寡芯抗ぷ髌鸩捷^晚，各級科研基金管理部門對會展研究的資金支持力度不夠，從而無法對高水平的科研人員形成吸引，為改變這種狀況，國家自然科學(xué)基金、社會科學(xué)基金以及各地方的相應(yīng)研究經(jīng)費(fèi)管理機(jī)構(gòu)需要加大向會展研究的傾斜力度，切實(shí)解決會展研究難于立項(xiàng)的問題。除此之外，會展企業(yè)以及各級政府部門同樣應(yīng)該從各自需要出發(fā)，提出研究課題，并給予相應(yīng)經(jīng)費(fèi)支持，只有拓寬會展研究的資金渠道，才能夠確保會展研究走上良性循環(huán)的道路。

　　第四，打破“專家搞研究”的傳統(tǒng)觀念，鼓勵從業(yè)人員參與研究。不少人有一種傳統(tǒng)觀念，認(rèn)為理論研究是“專家的事”，會展企業(yè)工作人員僅僅是一個“做點(diǎn)實(shí)務(wù)”的人，其實(shí)這是一種誤解，誠然，建立一支高水平的專業(yè)研究隊(duì)伍對提高整個會展研究水平至關(guān)重要，但是如果沒有廣大從業(yè)人員的積極參與，對實(shí)踐具有較強(qiáng)指導(dǎo)價值的高水平研究成果將難以形成，事實(shí)上，很多應(yīng)用型理論研究成果都是在“邊干邊學(xué)”的工作過程中完成的，所以，會展理論研究作為一種應(yīng)用型研究，只有調(diào)動更廣大的實(shí)際操作人員參與研究的積極性，中國會展理論研究水平才能夠更加符合實(shí)際，并邁上一個新臺階。