【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】禮品行業(yè)近些年來(lái)在飛速發(fā)展的過程中也涌現(xiàn)出了一批行業(yè)的佼佼者，一些禮品公司逐漸成為了領(lǐng)頭羊。但是在這個(gè)禮品市場(chǎng)不斷發(fā)生變化的時(shí)代，加之各種因素的影響，禮品公司的發(fā)展形勢(shì)也不容樂觀，有些逐漸倒閉，有些僥幸生存了下來(lái)，可謂進(jìn)入了一個(gè)大浪淘沙的時(shí)代。
禮品公司由于盲目更改經(jīng)營(yíng)策略，變更戰(zhàn)略方向而導(dǎo)致失敗的有很多，但是，中國(guó)禮品網(wǎng)編者認(rèn)為，更多的禮品公司不是失敗在戰(zhàn)略的不夠堅(jiān)持上，反而是失敗是那些偏執(zhí)信奉經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略長(zhǎng)期不變的“戰(zhàn)略堅(jiān)守者”把企業(yè)發(fā)展帶上了一條不歸路。
所謂戰(zhàn)略堅(jiān)守者是指那些不能根據(jù)市場(chǎng)客觀環(huán)境的變化而適時(shí)應(yīng)變，調(diào)整自身經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略或預(yù)見性地提前改變的禮品公司經(jīng)營(yíng)者。反之，那些能夠跟隨市場(chǎng)變化而順應(yīng)改變，甚至是引領(lǐng)市場(chǎng)前行的禮品公司，不僅可以興旺發(fā)展，還能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久生存。
禮品市場(chǎng)的變化好比一條曲折蜿蜒的道路，禮品公司就有如一輛汽車，如果汽車不能跟隨道路的發(fā)展走向及時(shí)改變方向，而是一直朝著一個(gè)方向前行的話，將慢慢遠(yuǎn)離市場(chǎng)。這個(gè)道理誰(shuí)都明白，但是，很多禮品公司往往在所謂的“戰(zhàn)略堅(jiān)持”中逐漸遠(yuǎn)離了“道路”，遠(yuǎn)離了市場(chǎng)和消費(fèi)者，而渾然不知。
傳統(tǒng)的營(yíng)銷管理思維告訴我們，“企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略要長(zhǎng)期保持不變，輕易動(dòng)搖的話將失去戰(zhàn)略的意義”。這句話沒錯(cuò)，但是，如果戰(zhàn)略的前方就是懸崖，我們還要繼續(xù)堅(jiān)持嗎?在市場(chǎng)中，被迷霧籠罩，被鮮花掩蓋的斷崖絕地還少嗎?
因而，對(duì)禮品公司而言，真正的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略是要有所變通，有所取舍的。遇到暫時(shí)性的困境時(shí)不要放棄，不為誘惑與艱辛所擾，繼續(xù)堅(jiān)持奉行既定戰(zhàn)略；但如果是市場(chǎng)的客觀環(huán)境已經(jīng)發(fā)生不可逆轉(zhuǎn)的本質(zhì)性改變時(shí)，我們依然在原有的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略指引下有利可圖，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，也需果斷進(jìn)行經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的適時(shí)改變，甚至發(fā)動(dòng)一場(chǎng)徹底的經(jīng)營(yíng)革命。
春秋時(shí)期，著名軍事家孫子曾經(jīng)精辟的概括了如何面對(duì)過往的成功與經(jīng)驗(yàn)--“戰(zhàn)勝不復(fù)”，即過往成功的經(jīng)驗(yàn)是不能重復(fù)的，因?yàn)槟阕陨淼那闆r在發(fā)生變化，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在發(fā)生變化，客觀環(huán)境等都在發(fā)生變化，因此，如刻舟求劍一樣的復(fù)制特定環(huán)境下的成功經(jīng)驗(yàn)必然遭致失敗，只有不斷求變，不斷順應(yīng)或改變市場(chǎng)環(huán)境，禮品公司才能在這個(gè)動(dòng)態(tài)變化的過程中勝出。
制定發(fā)展戰(zhàn)略是廣大禮品公司實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展的起點(diǎn)，需立足當(dāng)前，面向未來(lái)，制定切合自身實(shí)際又符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的發(fā)展戰(zhàn)略。經(jīng)營(yíng)的的第一要?jiǎng)?wù)就是根據(jù)市場(chǎng)的變化來(lái)淘汰、演進(jìn)自己的產(chǎn)品、營(yíng)銷模式，甚至是經(jīng)營(yíng)方式。因?yàn)?，你不去這樣做你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)也會(huì)去這樣做，等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手去做的時(shí)候，也就是市場(chǎng)與消費(fèi)者拋棄你的時(shí)候。反之，不被昨天的成功所束縛，繼續(xù)探索前行，才是持續(xù)成功的方法。在這個(gè)大浪淘沙的時(shí)代，只有適應(yīng)市場(chǎng)變化的禮品公司，才能夠生存下來(lái)，這是實(shí)踐告訴我們的真理！