【中國禮品網(wǎng)訊】在整體彩電市場回歸理性競爭的常態(tài)下，各傳統(tǒng)彩電企業(yè)也重新開始了“追本求源”的硬實力較量，并展開硬件技術和硬件配置雙管齊下的大火候比拼。

　　家電產(chǎn)品結構和價格分化 年輕人成消費主體

　　彩電企業(yè)拉回到理性競爭的常態(tài)，比拼重心重新回歸到硬件技術上。其實，彩電作為觀看屬性的功能性產(chǎn)品，本身就是以硬件為基礎，以應用、內(nèi)容、服務等軟件為附加功能，彩電企業(yè)的核心競爭力本就應持續(xù)聚焦在硬件以及供應鏈的打造上。

　　家電產(chǎn)品結構和價格分化。產(chǎn)品高端化步伐加快，智能、節(jié)能型產(chǎn)品被業(yè)內(nèi)普遍看好，消費者認知度逐漸提升。彩電領域，智能化、高清晰、大屏幕電視產(chǎn)品成為提振市場的重要品類。

　　80、90后是家電消費主體，共同點都是對時尚、娛樂、個性化關注度比較高。為貼合他們的消費觀念，傳統(tǒng)家電企業(yè)必須融入更多年輕元素，像TCL推TV+家庭娛樂系列電視、康佳與優(yōu)酷土豆合作易TV slim電視，都說明未來家電市場中，只有年輕化的品牌形象和產(chǎn)品才更容易被消費者認可并記憶。

　　國內(nèi)彩電企業(yè)提早布局 拉長下半年促銷戰(zhàn)線

　　基于國內(nèi)和海外消費市場需求的變化、政策層面的利好因素，下半年家電市場有希望松綁。

　　相關機構預測，根據(jù)下半年經(jīng)濟大環(huán)境可能仍會維持在底部區(qū)間的預測，家電市場整體增幅可能有限。

　　面對這樣的嚴酷考慮，在下半年彩電熱銷期間康佳啟動了全民抹零行動。易TV旗艦9800抹掉999，易TV slim抹掉“916”，易TV十核神機1800抹掉“399”。并且在雙十一還會有近一步促銷布局。借助旺季多重方式的營銷，彩電企業(yè)有望突破上半年的困局，打開新的局面。