【中國禮品網(wǎng)訊】在市場法則的驅(qū)使下，寧波文具業(yè)正自覺向創(chuàng)意設(shè)計要效益。

　　3月底的一個雨天，一場事先并未大規(guī)模傳播的“文具創(chuàng)意設(shè)計”對接會，竟然吸引了60多家企業(yè)的120多人前來對接，這讓原本擔(dān)憂雨水沖走與會者的主辦方大感意外，火爆的場面讓人不禁感嘆，創(chuàng)意文具的春天即將來臨。

　　寧波文具行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長汪勇分析認(rèn)為，文具業(yè)必須與創(chuàng)意設(shè)計結(jié)合，才能打破當(dāng)前單純加工制造，處于產(chǎn)業(yè)鏈最低端，僅僅賺取簡單加工費的狀況；在加工制造利潤漸趨微薄的情況下，創(chuàng)意文具勢在必行；而這，也將促進寧波文具產(chǎn)業(yè)的提升，實現(xiàn)突圍。

　　大雨沖不走的熱情

　　借著3月底舉行中國文具出口第一展—寧波文具展的機會，寧波文具行業(yè)協(xié)會與和豐創(chuàng)意廣場組織了一場主題為“文具創(chuàng)意設(shè)計”專場對接會，有來自意大利以及中國臺灣省和其他國內(nèi)城市的8家創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu)代表設(shè)攤，接受各家文具制造企業(yè)的咨詢和對接。

　　盡管當(dāng)天大雨傾盆，主辦方甚至擔(dān)憂前來對接的企業(yè)不會到場，但令人意外的是，當(dāng)天的對接會竟吸引了60多家企業(yè)的120余人前來參會，完全打破了組辦方原先預(yù)想的人數(shù)，整整翻了一番。

　　對接會上，設(shè)計機構(gòu)代表分別作了精彩的案例分析，并與文具制造業(yè)企業(yè)進行了零距離的交流洽談，交流洽談氣氛也非常熱烈，余姚亞世亞文具制造有限公司副總經(jīng)理周彩珍仔細地記著每一位工業(yè)設(shè)計企業(yè)的創(chuàng)意闡述，她想在對接會上找到一家企業(yè)，能契合公司產(chǎn)品思路的工業(yè)設(shè)計企業(yè)，將時尚與實用融合到金屬筆中，創(chuàng)造更多的創(chuàng)意產(chǎn)品。

　　周彩珍拿著一款融電容、激光與書寫于一體的金屬筆對記者說，這款產(chǎn)品是由工業(yè)設(shè)計企業(yè)創(chuàng)意出來的，公司也希望找到類似于這樣的創(chuàng)意設(shè)計單位，能夠幫助企業(yè)開發(fā)獨特有賣點的新產(chǎn)品，去拓展文具產(chǎn)品的新市場。

　　雖然只是短短半天的時間，但是對接效果良好，主辦方會后統(tǒng)計，有3家制造企業(yè)現(xiàn)場與設(shè)計公司達成合作協(xié)議，涉及合作金額約60萬元，另有20余家企業(yè)與設(shè)計公司達成初步合作意向。

　　有創(chuàng)意、有設(shè)計，價格高更好賣

　　傳統(tǒng)文具制造企業(yè)對創(chuàng)意設(shè)計的追逐，主要是緣于創(chuàng)意設(shè)計成果對文具制造附加值的提升和市場拓展的強大的推動力，而作為“中國文具之都”，寧波的一批“先知先覺”、“先行先試”企業(yè)已從中嘗到了甜頭。

　　創(chuàng)意設(shè)計讓寧波一家筆類文具制造廠商元興文具公司擺脫了OEM地位，走向自主發(fā)展，2008年隨著國際金融危機的蔓延，成本上漲、利潤下滑、訂單缺失，元興公司感到繼續(xù)依靠OEM已經(jīng)沒有出路，一個偶然的機會，讓元興公司找到了新的發(fā)展方向。

　　元興文具副總經(jīng)理林如娣說：“當(dāng)時一個品牌果汁在電視上的一段廣告給了我創(chuàng)意的靈感，購買這款果汁，還能收藏一個玩偶，集齊還能兌獎?！痹诳吹竭@個廣告后，林如娣想，不妨將這一創(chuàng)意運用到中性筆上，不僅能增加中性筆的美觀度，還能激起消費者的購買欲望，于是，林如娣借鑒日本玩偶的形象，創(chuàng)造了“日本娃娃”中性筆系列?！叭毡就尥蕖钡莫毺刂帲粌H在于其外觀設(shè)計上，而且集齊6支筆還有收藏價值，2010年7月，“日本娃娃”在上海文具博覽會上一展出，就受到了國內(nèi)外經(jīng)銷商的青睞，一下子就訂出了300萬支，這相當(dāng)于企業(yè)上一年度下半年所有訂單量。

　　讓林如娣自豪的是，當(dāng)時的文具市場上，還沒有創(chuàng)意類筆產(chǎn)品，這款產(chǎn)品被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是“百年一遇”的好產(chǎn)品?！叭毡就尥蕖钡呐l(fā)價為1.25元/支，“別看這款產(chǎn)品批發(fā)價低，但在中性筆市場中，它的附加值已經(jīng)遠遠超過了普通筆的價值?！绷秩珂穼τ浾哒f，普通筆的利潤在幾分錢，加了創(chuàng)意的“日本娃娃”中性筆，每支筆的利潤就達幾毛錢，光利潤就翻了好幾倍。

　　通過持續(xù)不斷地改善裝配質(zhì)量和外觀設(shè)計，如今的元興公司“彎道超車”，產(chǎn)值由原先的1000萬元做到了如今的3000萬元，每支筆的附加值不斷上升，由每支賺1分錢，到如今的每支幾毛錢，利潤翻了幾十倍。“眼下，出新已是我們占領(lǐng)市場、獲得源源不斷訂單的根本動力，我們每個月都會有兩個以上的新款產(chǎn)品上市，最多一年出了50多個新穎款式，已陸續(xù)擁有了20多項專利?！绷秩珂犯嬖V記者。

　　寧波文具走向創(chuàng)意驅(qū)動時代

　　“現(xiàn)在市場上的傳統(tǒng)文具越來越少了，創(chuàng)意文具非常熱銷，這是文具行業(yè)的發(fā)展趨勢?！睂幉ㄎ木咝袠I(yè)協(xié)會副會長、寧波多納文具有限公司總經(jīng)理李友煥表示。

　　創(chuàng)意文具的層出不窮有目共睹，走訪文具市場，我們不難發(fā)現(xiàn)香蕉外形的橡皮擦、網(wǎng)球拍外形的修正帶、針筒外形……打開各種網(wǎng)絡(luò)商店，滿屏的日韓文具、創(chuàng)意文具也向消費者宣示著市場的主流趨勢，而與鋪天蓋地的創(chuàng)意文具不同，簡約、傳統(tǒng)的文具產(chǎn)品近年來已是少見了。

　　“文具產(chǎn)業(yè)是‘小產(chǎn)品大市場’，利潤非常薄，匯率變動和勞動力成本的不斷上升，對文具業(yè)造成不小的影響，所以寧波的文具業(yè)必須打破傳統(tǒng)，搭上工業(yè)設(shè)計的‘翅膀’，增加文具產(chǎn)品的附加值?！睂幉ㄎ木咝袠I(yè)協(xié)會秘書長汪勇表示，“沒有創(chuàng)意的產(chǎn)品，很難吸引眼球，價格也賣不上去，而有了好創(chuàng)意的產(chǎn)品，價格即使高一些銷量也很好。”

　　在市場法則的驅(qū)動下，寧波文具企業(yè)正在大踏步地接軌創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)從簡單加工制造向創(chuàng)意設(shè)計驅(qū)動的轉(zhuǎn)型升級，目前寧波文具業(yè)已擁有10家高新技術(shù)企業(yè)和7家創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新示范企業(yè)，龍頭企業(yè)如貝發(fā)、廣博、得力、成路、杰利斯、康大等等，都已經(jīng)把創(chuàng)意設(shè)計作為其持續(xù)發(fā)展的最重要支撐，而創(chuàng)意設(shè)計也已經(jīng)融入到寧波文具制造企業(yè)中，預(yù)計目前寧波文具企業(yè)投入的創(chuàng)意設(shè)計費用占文具產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值的5%到8%。

　　汪勇表示，文具產(chǎn)業(yè)是寧波的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，早在2005年，“中國文具之都”就花落寧波。根據(jù)寧波市文具行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃，2015年，寧波文具產(chǎn)品銷售總額將達1000億元，寧波文具產(chǎn)品在全球文具市場占有率超過10%。