【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】00:00:05 ，阿里總部淘寶城5號(hào)樓狂歡會(huì)場(chǎng)的大屏幕上出現(xiàn)了來(lái)自阿里數(shù)據(jù)平臺(tái)實(shí)時(shí)產(chǎn)生的第一個(gè)雙十一交易數(shù)據(jù)——六百五十萬(wàn)八千九百二十九元。
這是一個(gè)被人為特別制造出來(lái)的節(jié)日，經(jīng)過(guò)5年錘煉，它從光棍節(jié)到購(gòu)物促銷節(jié)再脫胎換骨成為電商們的“年”，恰如圣誕節(jié)之于西方人，春節(jié)之于中國(guó)人。
并且無(wú)可否認(rèn)的是，這場(chǎng)制造得到了舉國(guó)認(rèn)可乃至追捧。
提前一個(gè)月的籌備恰似臘月各家各戶備年貨。電商自出新意，線上狂歡提前開(kāi)始!在直面式競(jìng)爭(zhēng)無(wú)可避免的時(shí)候，火藥味呼之欲出。阿里甩出“全球購(gòu)”的牌，亞馬遜利用強(qiáng)大的全球物流資源驕傲地喊出“六國(guó)直郵”。京東宣傳“買真品”，阿里立馬注冊(cè)了“雙十一”相關(guān)商標(biāo)并以“京東侵權(quán)”反擊。蘇寧另辟蹊徑?jīng)]提這幾個(gè)字，而是命名為o2o購(gòu)物節(jié)，唯品會(huì)扛著主打女性的大旗，把11月專題定為“女王駕到”……當(dāng)然這些前期的口水戰(zhàn)并不重要，但在雙十一零點(diǎn)后網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)生現(xiàn)金流峰值的時(shí)候，技術(shù)決定命運(yùn)。
會(huì)場(chǎng)上，阿里不放心地一直強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)沒(méi)有經(jīng)過(guò)審計(jì)，但其極力營(yíng)造的狂歡氣氛中哪里容得下時(shí)間去審計(jì)?數(shù)字還在不斷上漲，這緩解了阿里的焦慮，不再緊張地重申如果出現(xiàn)“爆倉(cāng)”和交易系統(tǒng)技術(shù)故障，將第一時(shí)間與大家溝通。
第120秒，交易量突破10億。主屏幕每5秒鐘更新一次，副屏幕則是按商品分類的實(shí)時(shí)排名和按地域顯示的數(shù)據(jù)節(jié)點(diǎn)。一年前那天350億銷售額和今年備戰(zhàn)期間8次峰值壓力測(cè)試無(wú)疑讓阿里更自信了——它將去年2000套應(yīng)急方案降為500套，并首次向外界直播實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)。
這是阿里紐交所上市后第一個(gè)雙十一，海內(nèi)外460家媒體被宴請(qǐng)來(lái)見(jiàn)證這個(gè)時(shí)刻。于是這場(chǎng)線上的電商狂歡，衍生了線下的實(shí)物派對(duì)，正如會(huì)場(chǎng)門口所立宣傳牌：年度大趴，小心火燭。
帶著這樣的自我定位，阿里位于杭州市的園區(qū)點(diǎn)上雙十一彩燈，擺上宵夜，用以秒變化的交易數(shù)字來(lái)刺激人們的神經(jīng)。聰明的東道主阿里當(dāng)然明白，這一刺激會(huì)由來(lái)到線下狂歡派對(duì)的客人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)迅速傳染給線上的幾億受眾，像激光一樣輻射出去。
不止阿里，今年齊聚雙十一的電商們，再?zèng)]有誰(shuí)打“低價(jià)牌”——一則是工商局的嚴(yán)令禁止，但更重要的是電商們清楚地意識(shí)到價(jià)格戰(zhàn)是一場(chǎng)沒(méi)有盡頭的兩敗俱傷。于是，取而代之地出現(xiàn)了搶紅包、優(yōu)惠券、抽獎(jiǎng)、甚至競(jìng)猜游戲……理性地分析對(duì)比，消費(fèi)者從雙十一得到的實(shí)際折扣換算成現(xiàn)金利益并不大，但節(jié)日氣氛對(duì)消費(fèi)者的感染已遠(yuǎn)大過(guò)低價(jià)的誘惑。
38分28秒，數(shù)據(jù)迎來(lái)100億，這比去年整整快了5小時(shí)25分鐘。 這一對(duì)比作為強(qiáng)有力的證據(jù)支撐起逍遙子張勇在會(huì)場(chǎng)上大膽的那句：未來(lái)將無(wú)“電”不商。
11月11號(hào)凌晨1點(diǎn)整，當(dāng)微博被阿里突破120億成交額的數(shù)據(jù)刷屏的時(shí)候，記者嘗試在搜搜欄輸入“京東”，遺憾的是，它的最后一條消息停留在前一天22點(diǎn)關(guān)于雙十一的宣傳。這是否就意味著京東在這場(chǎng)競(jìng)賽中敗下陣來(lái)呢?結(jié)局并未成定數(shù)，畢竟京東宣傳時(shí)就擺明自己的態(tài)度是求“真”，所以龐大數(shù)字不是決定它勝利的必要條件。明日各家慶祝收尾的慶祝方式還有得一看。
放下雙十一風(fēng)口浪尖的阿里和京東，由前者75秒時(shí)發(fā)布的“移動(dòng)端占銷售份額45.5%”的數(shù)據(jù)則與這場(chǎng)短暫的熱血沸騰的狂歡關(guān)系不大了，它冷靜地反映著整個(gè)電商行業(yè)的大趨勢(shì)——用戶正在極速?gòu)膒c端想移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，并且發(fā)展?jié)摿艽?，未?lái)的贏家將是最先抓好移動(dòng)端的競(jìng)爭(zhēng)者。所以把目光投向稍遠(yuǎn)的地方，電商的戰(zhàn)爭(zhēng)才剛剛開(kāi)始。