【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】正所謂有舍才有得，若不學(xué)會(huì)舍棄，怎會(huì)有所收獲？“舍得”二字所蘊(yùn)含的這個(gè)淺顯的道理反映在禮品公司的發(fā)展中便更加明晰可見(jiàn)。概而全、精而專(zhuān)在禮品行業(yè)中看似是對(duì)立相異的，但究其內(nèi)里，似乎又很有關(guān)聯(lián)性。中國(guó)禮品網(wǎng)專(zhuān)家認(rèn)為，概而全并非禮品公司發(fā)展的出路，有所取舍、有所精專(zhuān)才是制勝之道。

　　但在禮品行業(yè)激烈的征戰(zhàn)中，常能看到這樣一種現(xiàn)象：一部分有能力選擇品牌差異化路線(xiàn)發(fā)展的企業(yè)因?yàn)椴辉阜艞壯矍暗募鹊美娑^續(xù)執(zhí)著于行業(yè)的“跟風(fēng)”路線(xiàn)，此法雖然平穩(wěn)、保險(xiǎn)，但難以有大的突破，更難有品牌概念可言，一旦風(fēng)潮轉(zhuǎn)變，企業(yè)往往易于陷入被動(dòng)局面;還有更多的中小型禮品公司，他們?cè)谫Y金、人才、人力等多方制約因素中處于劣勢(shì)地位，為了生存而為之的“代工”和“跟風(fēng)”行為則更使其陷入被動(dòng)境地，最終被品牌企業(yè)所淘汰。

　　不難看出，“不舍得選擇”與“無(wú)法選擇”這兩種局面，是目前整個(gè)禮品行業(yè)最為普遍存在的現(xiàn)象。想要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，禮品公司一定要懂得自身品牌的取舍之道。

　　禮品企業(yè)走精而專(zhuān)、差異化競(jìng)爭(zhēng)路線(xiàn)的過(guò)程中產(chǎn)品的定位是關(guān)鍵，唯有兼具獨(dú)創(chuàng)性、個(gè)性化、人性化、精準(zhǔn)化的產(chǎn)品才能讓企業(yè)獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定的發(fā)展。產(chǎn)品就像人，具有特定的性格特征。所以，在走精而專(zhuān)路線(xiàn)前，禮品公司必須要給產(chǎn)品確定一條傳播主線(xiàn)，即明確產(chǎn)品的性格特征。只有這樣，消費(fèi)者才能在上千萬(wàn)個(gè)產(chǎn)品中記住你是誰(shuí)，記住你的好，當(dāng)他們有再次的需要或者周?chē)呐笥延邢嚓P(guān)需求時(shí)，才會(huì)想到你，選擇你。這對(duì)禮品公司差異化競(jìng)爭(zhēng)策略尤其重要。

　　就如在家紡禮品行業(yè)，江西雨蘭家紡就以極具特色的青花床品作為市場(chǎng)的突破點(diǎn)，它將青花瓷的傳統(tǒng)花型運(yùn)用到床品中，包括色彩上的純白與天青色，描摹了一種寧?kù)o優(yōu)雅的文化情懷和生活情致，讓消費(fèi)者切身感受中國(guó)傳統(tǒng)文化的博大精深。如此的“新中國(guó)風(fēng)”，在消費(fèi)者心目中留下了獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品印象。

　　在禮品行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，已經(jīng)有一批禮品公司率先行動(dòng)起來(lái)，懂得“有舍才有得“的道理，以精而專(zhuān)的路線(xiàn)來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)，無(wú)疑是一個(gè)欣喜的現(xiàn)象。從實(shí)踐發(fā)展情況來(lái)看，禮品公司精選企業(yè)所擅長(zhǎng)的二、三樣優(yōu)勢(shì)，在其自身擅長(zhǎng)的領(lǐng)域內(nèi)不斷精專(zhuān)深挖潛力，并再進(jìn)行適當(dāng)延伸發(fā)展也能輕松實(shí)現(xiàn)順暢發(fā)展，沒(méi)有必要在追求全面的過(guò)程中弄得自身筋疲力盡，最終喪失了自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。