【中國禮品網(wǎng)訊】禮品行業(yè)競爭日益激烈，市場擁擠，這已是不爭的事實。因此也會有部分小型禮品企業(yè)走下坡路，并離開市場。面對這樣的環(huán)境，中小禮品公司更應(yīng)該認(rèn)清形勢，并掌握方向，不斷完善自身。與實力強(qiáng)大的品牌禮品公司相比，中小禮品公司該如何加快步伐，完善自己，與之相抗衡呢？

　　加快新品研發(fā)

　　如今禮品行業(yè)，同質(zhì)化競爭非常激烈，而與此同時，今年受“節(jié)儉風(fēng)”的影響，禮品市場整體發(fā)展環(huán)境的相對蕭條，也給了很多企業(yè)巨大壓力。在這種環(huán)境下，禮品公司創(chuàng)新產(chǎn)品是其發(fā)展的命脈，大多數(shù)企業(yè)都在不停地尋求技術(shù)創(chuàng)新。

　　在此之前，禮品公司首先需要做的就是在推出新產(chǎn)品之前，必須事先對消費者需求做好相關(guān)的調(diào)研工作?，F(xiàn)在，人們對生活品質(zhì)的要求也越來越高，傳統(tǒng)的送禮觀念也開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，逐漸流行送“健康養(yǎng)生”的禮品，同時一些極具個性化的禮品也開始受到人們的青睞。

　　大型品牌禮企勢必會緊抓這些特點，使用新型材料，加快產(chǎn)品的更新?lián)Q代，對于中小禮品企業(yè)來說，需緊跟步伐，淘汰一些已不適合市場發(fā)展需求的產(chǎn)品，開發(fā)適銷對路的產(chǎn)品來搶占市場。

      提取產(chǎn)品賣點

　　中小禮品公司要想與大型品牌禮企抗衡，就得提取產(chǎn)品賣點，搶先占得市場空白。產(chǎn)品賣點的產(chǎn)生必須經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)南M者研究，對市場深入理解和洞察，再加上創(chuàng)造力。

　　中小禮企除了要在營銷環(huán)境中洞察消費者未滿足的需求、價值觀、生活方式等，還要動態(tài)地審視其變化趨勢，引領(lǐng)消費者的需求，推出前瞻性的產(chǎn)品，以徹底的彌補(bǔ)行業(yè)中曾經(jīng)存在著的空白。一個有生命力的創(chuàng)新產(chǎn)品不能僅僅是應(yīng)對消費者當(dāng)前的某個未被滿足的需求，而是要將對消費趨勢變化的洞察與藝術(shù)想象力相結(jié)合，推出超越消費者預(yù)期、能給他們帶來欣喜的引領(lǐng)性產(chǎn)品。蘋果公司產(chǎn)品創(chuàng)新的屢次成功正是源于消費者洞察與技術(shù)創(chuàng)新和智慧的完美結(jié)合，不斷引領(lǐng)消費者的需求。

　　好的產(chǎn)品賣點一定要基于對目標(biāo)人群的深入理解，其訴求點與他們產(chǎn)生共鳴，并帶給他們滿足感和欣喜感。這個訴求點一定要鮮明、有差異化、有針對性。企圖滿足所有人需求的產(chǎn)品，結(jié)果往往是誰都沒有抓到。

　　重視品牌塑造宣傳

　　許多中小禮企面臨品牌宣傳難見效的困境。許多消費者對禮品品牌不甚了解，也很少去關(guān)注。但是，禮品行業(yè)依然有廣闊的推廣空間。行業(yè)人士指出，品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳。以往中小禮企采用的"公司網(wǎng)站+企業(yè)畫冊+形象廣告"的模式已經(jīng)不能順應(yīng)新形勢、新市場的需求。這種模式的作用往往只體現(xiàn)在招商階段，而對銷售環(huán)節(jié)的意義并不大。中小禮企需要摸索新的宣傳、推廣手段。

　　未來幾年，那些在品牌塑造上做足功夫的禮品品牌將深入人心，消費者將更加注重品牌帶給自己的內(nèi)心感受。這種感受不是企業(yè)超大規(guī)模，也不是品牌超高知名度，而是一種豐富的、真正有文化內(nèi)涵的品牌與產(chǎn)品，一種更富感召力的心理體驗。在品牌塑造宣傳這個問題上，中小禮品企業(yè)一定需從思想上加以重視，以實際行動，來加快建設(shè)步伐，才是根本之道。

     雖然在現(xiàn)階段，與大型品牌禮品公司相比，中小禮企依然處于劣勢，但殘酷的市場競爭更能錘煉其意志，只有樹立起信心，避開鋒芒，抓緊時間填補(bǔ)市場空白，相信其也將迎來新的發(fā)展機(jī)會與空間。