【中國禮品網(wǎng)訊】隨著包頭國際會(huì)展中心試水運(yùn)營，包頭的會(huì)展經(jīng)濟(jì)步入發(fā)展快車道，逐漸開啟了“大會(huì)展”序幕，然而，幕布拉開卻不等于大戲一定能唱好，要想唱好這出戲，包頭既需要了解自己和別人的差距，也需要做好高瞻遠(yuǎn)矚的規(guī)劃，如何做好會(huì)展經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)包頭市會(huì)展業(yè)法制化、市場化、產(chǎn)業(yè)化、國際化發(fā)展，成了人們需要思索的問題。

　　依照業(yè)內(nèi)看法，會(huì)展業(yè)是極具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)，溢美之下，包頭會(huì)展業(yè)走過了一條從緩慢到快速，從非專業(yè)到專業(yè)的發(fā)展之路。

　　“大會(huì)展”進(jìn)入“破冰期”

　　2014年12月27日-2015年1月3日，2014年跨年車展將在會(huì)展中心舉辦，獲知這一消息，很多人擔(dān)憂：這么冷的天，會(huì)有多少人去觀展、買車？因?yàn)榘^從無在冬季舉行展會(huì)，尤其是大型展會(huì)的先例，因而此次展會(huì)可謂是包頭會(huì)展業(yè)的“破冰行動(dòng)”，包頭市國際會(huì)展管理中心負(fù)責(zé)人王鴻儒說：“形勢逼人，包頭會(huì)展落下的功課太多，再不想法‘補(bǔ)課’，不要說追趕先進(jìn)城市了，就是在自治區(qū)內(nèi)，我們也得落后了?！?

　　包頭的會(huì)展經(jīng)濟(jì)始于上世紀(jì)九十年代初，而真正上規(guī)模、上檔次的展會(huì)則始于1994年的首屆世界稀土大會(huì)，該展會(huì)一直延續(xù)至今，已成為包頭市的品牌展會(huì)，在包頭國際會(huì)展中心成立前的十余年里，服裝展、食品展、汽車展等輪番登場，會(huì)展經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了從慢到快的發(fā)展過程，但總體依然處于低檔次、小規(guī)模運(yùn)行階段。

　　包頭國際汽車展主辦方負(fù)責(zé)人表示，在沒有會(huì)展中心前，盡管也有神華國際會(huì)展中心、國貿(mào)中心、一宮等地舉辦的服裝、珠寶玉器等展會(huì)，但因場地所限，規(guī)模相對(duì)較小，持續(xù)性不夠，參展人數(shù)較少，其影響力都不及阿爾丁廣場車展和新東方車展，在車展影響擴(kuò)大的同時(shí)，也是包頭會(huì)展經(jīng)濟(jì)從非專業(yè)化進(jìn)入專業(yè)化，規(guī)模開始提檔升級(jí)的時(shí)候。

　　“會(huì)展中心的建立是形勢所迫，是為了補(bǔ)起包頭市會(huì)展經(jīng)濟(jì)短板而建?！蓖貘櫲逭f，在包頭國際會(huì)展中心建立前，包頭市的會(huì)展經(jīng)濟(jì)實(shí)際上已經(jīng)走到了“瓶頸期”，當(dāng)時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)形勢的發(fā)展，大規(guī)模、專業(yè)性較強(qiáng)的展會(huì)逐漸成為展會(huì)的主流，但因?yàn)槿狈Υ笮蛯I(yè)展館，包頭市多年沒有舉辦過大規(guī)模的專業(yè)性展會(huì)，長期徘徊于“非主流”行列，會(huì)展中心的建成運(yùn)營，拉開了包頭市“大會(huì)展”序幕，雖然建成投入運(yùn)營僅2年時(shí)間，但這里舉辦的各類展會(huì)，無論是數(shù)量還是成交額，都占全市份額的半數(shù)以上，如果只算大型展會(huì)，其所占比例更高。

　　“雖然包頭市補(bǔ)上了沒有大型展館的課，但一時(shí)卻難以補(bǔ)上‘會(huì)展拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展’的課?！蓖貘櫲逵靡唤M數(shù)據(jù)佐證自己的說法，近年來，會(huì)展業(yè)一直以年均20%的速度快速增長，在會(huì)展業(yè)發(fā)展成熟的國家，會(huì)展業(yè)的產(chǎn)值已達(dá)國民經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值的0.2%左右，而我國僅為0.004%，內(nèi)蒙古居于全國會(huì)展業(yè)二類地區(qū)，而包頭的會(huì)展業(yè)與呼和浩特市尚有差距，所以包頭基本也就達(dá)到國內(nèi)平均水平。

　　王鴻儒說：“包頭市會(huì)展經(jīng)濟(jì)需要補(bǔ)的課有很多，冬季無展會(huì)便是其中一項(xiàng)，冬季雖存在人氣難聚的不利因素，但年底卻是車市銷售的旺季，再加上新東方‘退市’，阿爾丁車展成絕唱，所以我們覺得應(yīng)該放手一搏?！笔聦?shí)上，除了舉辦跨年新車展，具有冬季特色的冰雕展等相關(guān)展會(huì)也早已列入“破冰計(jì)劃”中。

　　從“坐商”到“行商”

　　有了梧桐樹，金鳳凰就會(huì)自己飛來嗎？答案是否定的。據(jù)了解，神華、國貿(mào)、一宮等地舉辦展會(huì)，多是以租賃場地為主，因而其所走的基本為“坐商”運(yùn)營模式，即等著展商上門來租場地辦展?！耙肟沙掷m(xù)長期運(yùn)營發(fā)展，得變‘坐商’為‘行商’，走出去招商，才能吸引參展商或組織方，從客觀實(shí)際來說，上手就自辦展會(huì)，既不現(xiàn)實(shí)也不合市場規(guī)律，最好的方式是兩條腿走路，既想法自己辦展，也要吸引展商來租賃場地辦展?！眹H會(huì)展中心副主任祁曉霞表示，在參考了先進(jìn)地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)后，他們確定的運(yùn)營思路是“立足本市經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際，以小型租賃展為主，大型自辦展為輔，走出獨(dú)具特色的多種綜合經(jīng)營模式”。

　　要想獨(dú)具特色，就得抓住包頭的獨(dú)特優(yōu)勢，為此，會(huì)展中心圍繞稀土、鋼鐵、裝備制造、煤炭、農(nóng)牧業(yè)等特色產(chǎn)業(yè)，舉辦了一系列特色展會(huì)，如中國·包頭國際稀土產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、中國（包頭）首屆國際裝備制造業(yè)博覽會(huì)、內(nèi)蒙古食品（糖酒）博覽會(huì)暨奶業(yè)展覽會(huì)、首屆內(nèi)蒙古（包頭）國際清潔煤化工博覽會(huì)、第二屆中國（內(nèi)蒙古）國際汽車零配件展覽會(huì)、中國首屆牛羊肉產(chǎn)業(yè)大會(huì)、包頭國際汽車展、房地產(chǎn)展示交易會(huì)等。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年，會(huì)展中心共運(yùn)營19場展會(huì)，吸引客流量超過50萬人次，較去年增加近9萬人次，帶來了71億元的成交額，較去年增長58億多元，這只是展會(huì)的直接效應(yīng)，其對(duì)周邊行業(yè)的帶動(dòng)作用同樣不可忽視，房地產(chǎn)、金融、旅游、餐飲住宿、建材、裝修等相關(guān)行業(yè)，都直接或受惠于展會(huì)，增加了可觀的營業(yè)收入?！鞍凑招袠I(yè)統(tǒng)計(jì)慣例，會(huì)展業(yè)贏利1元的話，會(huì)帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)贏利10元。”包頭市國際會(huì)展有限責(zé)任公司總經(jīng)理助理荊國棟說。

　　在今年舉辦的包頭國際車展、裝備制造展、牛羊肉產(chǎn)業(yè)大會(huì)等展會(huì)中，運(yùn)營商都曾在接受采訪時(shí)表示，近兩年，包頭會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，特別是一些大型展會(huì)的舉辦，不但使包頭的知名度在國內(nèi)國際有所提升，還推動(dòng)了包頭乃至自治區(qū)在對(duì)外開放、招商引資及貿(mào)易、科技、文化、信息等方面的交流與合作?！罢且?yàn)榭吹搅诉@種發(fā)展勢頭，了解到包頭會(huì)展業(yè)巨大的市場潛力，我們才愿意來包頭開拓市場。”多年在北方城市做珠寶巡展的山西三晉會(huì)展服務(wù)有限公司負(fù)責(zé)人表示。

　　做專業(yè)展，也要做綜合展

　　盡管包頭國際會(huì)展中心的成立對(duì)于促進(jìn)包頭會(huì)展經(jīng)濟(jì)起到了至關(guān)重要的作用，但多位業(yè)內(nèi)人士表示，不論是會(huì)展中心的辦展情況，還是整個(gè)包頭的會(huì)展業(yè)，其實(shí)仍處于初級(jí)發(fā)展階段，要補(bǔ)的“功課”還有很多。

　　記者從相關(guān)渠道獲悉，截至目前，包頭從事與展覽相關(guān)的企業(yè)有百余家，其中多為一些打“擦邊球”，把會(huì)展當(dāng)副業(yè)做的企業(yè)，真正專業(yè)從事會(huì)展業(yè)務(wù)的企業(yè)屈指可數(shù)，而具備運(yùn)作全國性、專業(yè)性會(huì)展能力的公司更是微乎其微，以至于會(huì)展中心不得不與幾家專業(yè)會(huì)展公司合作。

　　會(huì)展業(yè)是否成熟的另一個(gè)重要標(biāo)志是能舉辦什么項(xiàng)目的展會(huì)，以展覽項(xiàng)目分類，會(huì)展分為專業(yè)類和綜合類兩類，專業(yè)類展覽指展示某一行業(yè)甚至某一項(xiàng)產(chǎn)品的展覽會(huì)，綜合類展覽是指包括全行業(yè)或數(shù)個(gè)行業(yè)的展覽會(huì)，也被稱作橫向性展覽會(huì)，如集重工業(yè)、輕工業(yè)等為一體的大型展會(huì)。

　　就目前情況看，在包頭市舉辦的多是單一性展會(huì)，這類展會(huì)表面上看起來紅火熱鬧，但缺乏綜合鏈接上下游的產(chǎn)業(yè)或跨行業(yè)、跨業(yè)態(tài)的展示，雖然稀土產(chǎn)業(yè)、牛羊肉產(chǎn)業(yè)、車展等也有相關(guān)行業(yè)展覽，但因?yàn)橹鞲睒I(yè)搭配不均，展區(qū)分隔不明顯等，讓人有“湊數(shù)”之感，這樣的展會(huì)與廣交會(huì)、上海世博會(huì)、布魯塞爾世界博覽會(huì)、米蘭世博會(huì)等綜合展會(huì)相差很遠(yuǎn)。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，單一、專項(xiàng)的會(huì)展只能帶動(dòng)一個(gè)區(qū)域內(nèi)某個(gè)行業(yè)的發(fā)展，真正能夠盤活整個(gè)地區(qū)乃至更大范圍內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的是綜合性會(huì)展，所以要想發(fā)揮包頭的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，做大做強(qiáng)包頭市的會(huì)展經(jīng)濟(jì)，最需要做的是如何共同推動(dòng)會(huì)展業(yè)從專業(yè)的單一展，向業(yè)態(tài)豐富，集前沿新知、行業(yè)動(dòng)態(tài)、信息發(fā)布、產(chǎn)品展示、交流合作、銷售、服務(wù)等于一體的綜合類會(huì)展發(fā)展。

　　說到底，會(huì)展業(yè)是一種需要大思維、大整合、大運(yùn)作的大生意，必須遵循市場化、專業(yè)化規(guī)律運(yùn)行，而目前的包頭會(huì)展業(yè)在經(jīng)營服務(wù)理念、公司的組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營管理模式、打造展會(huì)品牌等方面，都還與會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的城市有著較大差距，也缺乏從事會(huì)展業(yè)的專業(yè)人員，精通展覽設(shè)計(jì)、會(huì)展組織策劃及運(yùn)營，了解國際慣例，富有實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人員更是鳳毛麟角。

　　據(jù)了解，在發(fā)達(dá)地區(qū)的大型會(huì)展中心旁，通常聚集著展覽、策劃、營銷、廣告、酒店、餐飲等諸多專業(yè)配套公司，形成會(huì)展業(yè)聚集區(qū)，而在包頭，這基本屬于盲區(qū)。此外，大型展會(huì)不是把展商招來就完事大吉，還要相關(guān)配套設(shè)施的完善和支持，記者采訪了今年舉辦的幾場展會(huì)，都聽到不少展商說出自己的不滿意之處，如牛羊肉展時(shí)，160多家展商需要400多個(gè)陳列冰柜，但本地卻沒有專業(yè)的冷凍設(shè)施出租商，幸虧有小尾羊等企業(yè)臨時(shí)援手，“冰柜危機(jī)”才得以解決；臺(tái)灣珊瑚展期間，珠寶商想把7顆總價(jià)200多萬的貓眼石存入銀行保險(xiǎn)柜，但遍尋市內(nèi)各大銀行，卻無一家開展承接保險(xiǎn)柜短租業(yè)務(wù)。此外，會(huì)展中心周圍缺少快捷酒店、飯店等，也給外地展商造成不便，飽受詬病。

　　步入“十二五”，國家對(duì)會(huì)展業(yè)的支持力度進(jìn)一步加大，有關(guān)會(huì)展行業(yè)的法律法規(guī)也陸續(xù)出臺(tái)，與此同時(shí)，會(huì)展業(yè)的競爭也越來越激烈，為此，國內(nèi)一些地方已經(jīng)將會(huì)展業(yè)提高到與國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密相連的地位，在此形勢下，包頭市該如何加大對(duì)會(huì)展業(yè)的支持，才能充分整合資源、發(fā)揮地區(qū)優(yōu)勢，促進(jìn)包頭市會(huì)展業(yè)法制化、市場化、產(chǎn)業(yè)化、國際化發(fā)展，成了一道需要思考的問題。