【中國禮品網(wǎng)訊】隨著中國經(jīng)濟(jì)對外依賴性不斷增強(qiáng)，我國企業(yè)參加各行業(yè)國際性展會成了企業(yè)拓展國際市場的最常用方式。受歷史傳統(tǒng)、地域和文化因素的影響，世界各國展會呈現(xiàn)出明顯的地域化辦展風(fēng)格。

由于起步較早，歐美展會在服務(wù)質(zhì)量、貿(mào)易效果和辦展水平等方面明顯高于世界其他地區(qū)，深入細(xì)致地分析歐美展會的風(fēng)格與特點，不僅有利于進(jìn)一步做好出國展覽工作，也有利于在比較中學(xué)習(xí)和借鑒西方先進(jìn)的辦展經(jīng)驗和成功的辦展模式，以便在與世界接軌中逐步摸索和形成有中國特色的辦展風(fēng)格。 

展會數(shù)量和規(guī)模。據(jù)統(tǒng)計，每年在歐洲舉辦的貿(mào)易展覽會約占世界總量的60%，而且歐洲展覽會展會規(guī)模巨大，參展商數(shù)量和觀眾人數(shù)眾多，絕大數(shù)“航母”級或行業(yè)頂級展覽會都在歐洲舉辦。其中，約有三分之二的世界著名國際性、專業(yè)性貿(mào)易展會都在德國舉辦。每年，德國舉辦的國際性貿(mào)易展覽會約有130多個，凈展出面積690萬平方米，參觀商逾千萬，參展商17萬家，其中有將近一半的參展商（約為48%）來自國外。

展會經(jīng)濟(jì)歷史悠久。一般認(rèn)為，歐洲是世界展覽業(yè)的發(fā)源地，德國是世界貿(mào)易展覽會的發(fā)源地。據(jù)考證，早在公元710年，法國北部圣丹尼省舉辦了史上第一場一個大型展覽會，參展商多達(dá)700余家。公元1240年，德國法蘭克福獲得皇室批準(zhǔn)，每年舉辦一屆秋季國際博覽會。15世紀(jì)，萊比錫和許多其他歐洲城市都相繼成為著名的世界展覽大城市。

北美展覽業(yè)的早期歷史沒有詳細(xì)的記述。北美展覽會開始于18世紀(jì)，主要集中在早期殖民城市波士頓。1765年，美國第一個展覽會在溫索爾市誕生，而加拿大的第一個展覽會則誕生于1792年，當(dāng)時是由加拿大尼亞加拉聯(lián)邦的一個農(nóng)展會組織發(fā)起和舉辦。 北美展覽會起源于專業(yè)協(xié)會的年度會議，展覽只作為年會會議的一項輔助活動，而且只是一種信息發(fā)布和形象性展示，展覽會的貿(mào)易成交和市場營銷功能曾在很長一段時間里并不為企業(yè)所重視。直至今日，仍有許多美國展覽會與專業(yè)協(xié)會年度會議同時舉辦。

由于北美展覽會的貿(mào)易性不及歐洲，因此歐美企業(yè)對展覽會的重視和利用程度也存在較大的差異。據(jù)統(tǒng)計，歐洲企業(yè)編制市場營銷費用年度預(yù)算中，用在參加展覽方面的費用約占其總預(yù)算的50%；而美國企業(yè)用在這方面的費用只占其年度市場營銷費用預(yù)算的16.5%。 

國際性化市場規(guī)模和頂尖展會策劃。據(jù)統(tǒng)計，在歐洲貿(mào)易展覽會上，平均約有30%-40%的觀眾和參觀商是來自展覽會舉辦地以外的國家，質(zhì)量高、數(shù)量大的專業(yè)觀眾反過來刺激各國參展商的參展欲望和參展熱情，使歐洲展覽會的國際化程度和國際性不斷提高。絕大部分歐洲展覽會是各副其實的國際盛事，因此在選擇歐洲展覽會時，應(yīng)充分考慮歐洲展覽會的國際影響力。比如，