【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】一說(shuō)到“品牌”這兩個(gè)字，很多人都存在這樣一個(gè)誤區(qū)，只有那些叫得上名號(hào)的大型企業(yè)才能稱為“品牌”。對(duì)于那些中小禮品公司來(lái)說(shuō)，絕大部分還尚未樹(shù)立起對(duì)品牌塑造的重視度和意識(shí)。

　　目前我國(guó)禮品行業(yè)品牌戰(zhàn)略存在的誤區(qū)主要有：重知名度輕美譽(yù)度；質(zhì)量基礎(chǔ)不牢，好大喜功；名牌產(chǎn)品與品牌的認(rèn)識(shí)存在偏差；品牌理念相對(duì)滯后，只注重喊口號(hào)，而采取實(shí)際行動(dòng)的少；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)不健全；跑馬圈地，盲目擴(kuò)張；社會(huì)亂評(píng)獎(jiǎng)，濫推薦；品牌的理論體系不夠健全；品牌的管理不規(guī)范；一些企業(yè)創(chuàng)品牌意識(shí)淡薄等等。

　　如果把禮品市場(chǎng)上的企業(yè)做一個(gè)金字塔式的品牌比喻，那么禮品行業(yè)的品牌工作存在四個(gè)方面的層次：第一，金字塔的塔尖只占百分之十左右，這是進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)上的頂尖級(jí)的國(guó)際品牌和一部分中國(guó)名牌；第二，大概有百分之二十的品牌，在市場(chǎng)上非常活躍，非常地被消費(fèi)者看好的，這就是即將崛起的新品牌，這類(lèi)新品牌的概念是：創(chuàng)業(yè)時(shí)間短、成長(zhǎng)速度快、產(chǎn)品創(chuàng)新多、市場(chǎng)覆蓋廣、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)強(qiáng)、宣傳力度大、企業(yè)文化新、管理團(tuán)隊(duì)精、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略準(zhǔn)、發(fā)展前景好；其次有百分之三十有一定品牌意識(shí)，但只能稱作合格產(chǎn)品；最底層的百分之四十包括三部分：缺陷產(chǎn)品、質(zhì)量不穩(wěn)定產(chǎn)品和假冒偽劣產(chǎn)品。

　　消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌的印象是對(duì)品牌本身的形象的反映，禮品品牌形象就如同鏡子里的人與影一樣。沒(méi)有美譽(yù)的品牌，知名度越高，只能是臭名遠(yuǎn)揚(yáng)。沒(méi)有美譽(yù)度的品牌，自然也得不到消費(fèi)者的信賴。因此塑造美好的品牌形象是禮品公司品牌經(jīng)營(yíng)的重中之重。

　　好的品牌形象存在于顧客與公眾的心底里，頭腦中。人們對(duì)某一品牌的偏好進(jìn)一步形成對(duì)該品牌的忠誠(chéng)，它們會(huì)日復(fù)一日，年復(fù)一年地購(gòu)買(mǎi)這種牌子。禮品企業(yè)生產(chǎn)的是產(chǎn)品，而顧客所購(gòu)買(mǎi)的是牌子。這種忠誠(chéng)是廣大禮品企業(yè)最寶貴的財(cái)富。顧客對(duì)某種品牌的忠誠(chéng)并不是天上掉下來(lái)的，而在于這種品牌有一種特殊的東西吸引著他們，這種東西正好與他們所思所要相吻合，它就是品牌所具備的形象。

　　禮品公司如何塑造好品牌呢？實(shí)施品牌戰(zhàn)略要有科學(xué)正確的方法，禮品企業(yè)要制定合理的品牌策略，同時(shí)更要做好品牌的延伸工作。品牌的策略工作必須從品牌誕生到成長(zhǎng)壯大的系統(tǒng)指導(dǎo)進(jìn)行全方位的把握，包括品牌的定位與命名、設(shè)計(jì)與發(fā)布、推廣與傳播、管理與延伸、評(píng)估與提升等多個(gè)層面。品牌的延伸，既要注意產(chǎn)品市場(chǎng)定位，又要遵循一定規(guī)律。兩者之間是相互關(guān)聯(lián)、缺一不可的密切關(guān)系，同時(shí)也是每個(gè)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的立足點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)。