【中國禮品網(wǎng)訊】禮品市場產(chǎn)品種類多，樣式復雜，消費者面對眾多產(chǎn)品時，總是不知所措。禮品企業(yè)如何能讓自己的產(chǎn)品在這廣闊的市場中脫穎而出呢？這就像一群人里面?zhèn)€子較高的那個人總是會吸引人們的目光一樣；一樣的性質(zhì)的產(chǎn)品、外觀特征鮮明，廣告語個性化的產(chǎn)品往往更同樣受到關注，這種印象一被反復的強調(diào)和深化，產(chǎn)品或品牌的個性就會被凸顯。

　　刻畫出深刻品牌形象是第一步

　　對于在國內(nèi)發(fā)展了相當長一段時間的禮品企業(yè)而言，品牌營銷應該并不陌生。放眼全國，許多大品牌就是通過對品牌的再定位而成功發(fā)展成各自行業(yè)的領先企業(yè)的典型案例。

　　品牌的作用無非就是將自己與其他企業(yè)區(qū)分開來，消費者在需要某款產(chǎn)品時，會迅速整理提煉腦部信息，將自己的需求跟了解過的該產(chǎn)品的相關信息聯(lián)系起來，從而達到迅速做出決定并滿足自己需求的目的。獨特個性的品牌形象能讓人印象深刻，并能在消費者信息提煉的時候將該企業(yè)的產(chǎn)品信息置頂，達到優(yōu)先購買該企業(yè)產(chǎn)品的目的。

　　一些運用定位理論比較成功的禮品企業(yè)，都是通過找到一個概念，去贏得顧客的選擇。與此同時，它們的主業(yè)越來越聚焦，把一些相關度不高的業(yè)務都剝離掉，專注在一個點上發(fā)力，深化它的各個運營環(huán)節(jié)，從而保證資源不亂投放，避免造成浪費。

　　明確定位不斷加強創(chuàng)新是關鍵

　　在這種嚴峻的形勢下，有部分禮品企業(yè)為了提升銷售業(yè)績，不斷在生產(chǎn)效率以及價格上花心思，以求達到量上的突破，他們認為，中低端產(chǎn)品可以快速回籠資金，且市場需求量大、銷售速度快，事實上，一味求量并不是禮品企業(yè)發(fā)展的長久之計，這種單純求量的做法并不科學，也無法從根本上提升企業(yè)檔次和實力。某業(yè)內(nèi)人士表示，粗放型的生產(chǎn)模式會直接造成較大的資源消耗，產(chǎn)品質(zhì)量難以保證，實際的經(jīng)濟效益也很低。

　　對此，禮品行業(yè)中小企業(yè)要如何加強明確自己的定位，圍繞品牌產(chǎn)品進行定位和創(chuàng)新，前提就是企業(yè)必需能行之有效的進行實踐性的創(chuàng)新，切勿空洞。