【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】任何策劃和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都是生存在一定的市場(chǎng)環(huán)境之中，并遵循著“適者生存”的法則，市場(chǎng)環(huán)境分析是會(huì)展立項(xiàng)可行性分析的第一步，它是根據(jù)會(huì)展立項(xiàng)策劃提出的會(huì)展舉辦方案，在已經(jīng)掌握的各種信息的基礎(chǔ)k，進(jìn)一步分析和論證舉辦會(huì)展的各種市場(chǎng)條件是否具備，是否有舉辦該會(huì)展所需要的各種政策基礎(chǔ)和社會(huì)基礎(chǔ)，會(huì)展市場(chǎng)環(huán)境的分析可分為以下幾部分。
宏觀市場(chǎng)環(huán)境是指能對(duì)會(huì)展舉辦產(chǎn)生影響的各種社會(huì)因素，這些因素可能會(huì)給辦展機(jī)構(gòu)舉辦會(huì)展帶來(lái)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，也可能會(huì)給其造成市場(chǎng)威脅，辦展機(jī)構(gòu)在策劃舉辦一個(gè)會(huì)展時(shí)，必須對(duì)它加以密切關(guān)注，并及時(shí)對(duì)其作出適當(dāng)?shù)姆戳?，以便有效地識(shí)別和抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)，避開(kāi)和減少市場(chǎng)威脅，宏觀市場(chǎng)環(huán)境所包括的岡素都是辦展機(jī)構(gòu)本身以外的市場(chǎng)因素，并且基本上都是企業(yè)自身所不能控制的因素，包括以下幾個(gè)部分：
經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指那些能對(duì)企業(yè)參展和觀眾到會(huì)參觀產(chǎn)生影響的各種經(jīng)濟(jì)因索，如社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)殷水平．產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)率的高低，市場(chǎng)規(guī)模的大小，產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口狀況，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)狀況，會(huì)展所在地的住宿、餐飲、旅游、交通等配套設(shè)施的完備程度等，這些因素從側(cè)頁(yè)影響著企業(yè)參展和觀眾到會(huì)參觀的意愿。
社會(huì)文化環(huán)境有三大類：物質(zhì)文化、關(guān)系文化、觀念文化，它們分別代表人們對(duì)衫質(zhì)生活、社會(huì)關(guān)系和意識(shí)形態(tài)等方圓的要求、認(rèn)識(shí)和看法，社會(huì)文化環(huán)境對(duì)企業(yè)參展丙觀眾到展會(huì)參觀會(huì)產(chǎn)生較大影響。
?。ㄒ唬┘夹g(shù)環(huán)境
科學(xué)技術(shù)的發(fā)展會(huì)對(duì)企業(yè)的經(jīng)苫活動(dòng)和經(jīng)營(yíng)方式產(chǎn)生重大影響，一方面．它可以給一些企業(yè)提供新的有利的發(fā)展機(jī)會(huì)；另一方向，它也可以給一些企業(yè)的生存與發(fā)展帶來(lái)威脅。另外，在塑造會(huì)展服務(wù)的外部環(huán)境方面，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展也能發(fā)揮巨大作用。
從量的角度看，人口數(shù)量是市場(chǎng)規(guī)模的重要標(biāo)志，從人口的分布、結(jié)構(gòu)及變動(dòng)的趨勢(shì)可以分析判斷出市場(chǎng)需求的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)，這一點(diǎn)對(duì)展銷會(huì)等注重現(xiàn)場(chǎng)零售的會(huì)展有重要的意義，利于專業(yè)貿(mào)易類的會(huì)展來(lái)說(shuō)，更要注重該展會(huì)展覽題材所在產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員數(shù)量和結(jié)構(gòu)構(gòu)成，因?yàn)閺倪@里能預(yù)測(cè)參展專業(yè)觀眾的數(shù)量，而擁有一定數(shù)量和質(zhì)量的專業(yè)觀眾正是專業(yè)貿(mào)易類會(huì)展的生存之本。
?。ǘ┱畏森h(huán)境
政治法律環(huán)境是由那些具有強(qiáng)制性的和對(duì)舉辦會(huì)展產(chǎn)生影響的法律、政府部門(mén)和其他壓力集團(tuán)所構(gòu)成，由于舉辦一個(gè)會(huì)展涉及的行業(yè)和社會(huì)面非常廣，因此，會(huì)展業(yè)會(huì)受到比其他行業(yè)更加嚴(yán)厲的法律管制。
微觀市場(chǎng)環(huán)境是指對(duì)辦展機(jī)構(gòu)舉辦會(huì)展構(gòu)成直接影響的各種因素o這些因素包括辦展機(jī)構(gòu)內(nèi)部環(huán)境、目標(biāo)客戶、競(jìng)爭(zhēng)者、營(yíng)銷中介、服務(wù)商和社會(huì)公眾等，和宏觀市場(chǎng)環(huán)境一樣，微觀市場(chǎng)環(huán)境所包括的各因素也可能會(huì)給辦展機(jī)構(gòu)舉辦會(huì)展帶來(lái)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，或者對(duì)給其造成市場(chǎng)威脅。
?。ㄈ┺k展機(jī)構(gòu)內(nèi)部環(huán)境
辦展機(jī)構(gòu)內(nèi)部環(huán)境是指辦展機(jī)構(gòu)內(nèi)部所具備的各種條件，包括資金、人力、物力（辦公設(shè)備和通信丁具，以及所掌握的信息資源和與之相聯(lián)系的社會(huì)資源等），通過(guò)對(duì)辦展機(jī)構(gòu)內(nèi)部環(huán)境的客觀分析，準(zhǔn)確地分析它們?cè)诒緯?huì)展所在產(chǎn)業(yè)以及它們本身所具有的辦展優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，并對(duì)這些優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)進(jìn)行客觀的評(píng)估，分析辦展機(jī)構(gòu)是否具有舉辦該會(huì)展的能力。
營(yíng)銷中介是受辦展機(jī)構(gòu)委托的、或者是協(xié)助會(huì)展進(jìn)行宣傳推廣和招展招商的那些中介組織和單位，包括會(huì)展的招展代理、招商代理、廣告代理和其他營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)等，好的營(yíng)銷中介能很好地分擔(dān)和完成辦展機(jī)構(gòu)的宣傳推廣和招展招商等營(yíng)銷丁作，能更好地協(xié)助辦展機(jī)構(gòu)成功地舉辦會(huì)展，分析臺(tái)銷中介，目的是要甄別那些候選的中介組織的資質(zhì)、信譽(yù)和實(shí)際營(yíng)銷能力，以保證它們能為會(huì)展提供最好的營(yíng)銷服務(wù)。