【中國禮品網訊】去年1~10月份，我國箱包及類似容器累計出口數量為250萬噸，金額為22323304千美元，累計比去年同期數量減少0.4%，金額減少1.2%，由于缺乏自主品牌，技術含量也較低，箱包利潤繼續(xù)縮水，出口形勢不容樂觀，特別是今年以來，箱包出口已呈現頹勢。
出口量小幅下滑
海關總署統計數據顯示，2014年10月份，我國箱包及類似容器出口數量為25萬噸，金額為2294489千美元；1~10月份箱包及類似容器累計出口數量為250萬噸，金額為22323304千美元，累計比去年同期數量減少0.4%，金額減少1.2%?！澳壳拔覈浒饕隹诘貐^(qū)依然是美國和歐盟，由于缺乏自主品牌，技術含量也較低，箱包利潤繼續(xù)縮水，出口形勢不容樂觀，特別是今年以來，出口已呈現頹勢?！敝袊p工工藝品進出口商會相關負責人表示。
記者了解到，目前我國箱包行業(yè)發(fā)展面臨著內外兩方面挑戰(zhàn)，對內而言，產品成本日益提高，箱包行業(yè)低檔加工能力過剩、中高檔加工能力不足，品牌力不強、創(chuàng)新力不足等因素制約了行業(yè)的發(fā)展空間，以數量求發(fā)展的模式難以為繼；對外方面，我國箱包在國際的占有率較高，出口高增長難度增加，而對外依存度過高，也使企業(yè)經營風險加大?！叭肆Τ杀久磕暌?5%~20%的速度在上漲，這是箱包企業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)?！奔闻d興發(fā)箱包有限公司總經理陳永強表示，由于越南、菲律賓等東南亞國家的人力成本比中國低一半，吸引了不少歐美客戶?！霸谶@個不是“非你做”的時代，放棄訂單的客戶大有人在，即使企業(yè)頻繁接訂單，利潤空間也不會提高?！逼胶兴荚聪浒邢薰矩撠熑祟檲悦髟诮邮苡浾卟稍L時表示，目前，以一個在國外銷售千元以上的國外名牌箱包為例，刨去人力成本、原料成本等，加工企業(yè)的利潤不超過5個點，甚至停留在幾元錢水平，在以中小型企業(yè)貼牌加工為主的生產現實背后，小企業(yè)出口下降明顯，甚至下滑超過50%以上，盈利能力削減。
企業(yè)轉戰(zhàn)國內市場
面對日益艱難的國際市場，越來越多的箱包企業(yè)將目光轉向了國內，開始開拓國內市場?！捌胶蠖鄶瞪a加工企業(yè)都想探索內銷市場的寬度?！鳖檲悦鞅硎?，今年3月，思源箱包也推出了內銷品牌，在公司長遠規(guī)劃中，內銷比例超過50%，目標是實現內銷與外貿的比例持平。
據了解，今年上半年，行舍這一箱包品牌在內銷市場悄然上線，這是新秀集團打造的又一自主品牌，開啟了箱包行業(yè)文化跨界合作的大門?！笆袌鲈谧?，形勢在變，企業(yè)再不變的話，就沒法在行業(yè)中站穩(wěn)腳跟?！毙滦慵瘓F董事長施紀鴻說，抓住市場主動權，成為每家企業(yè)急需破解的課題。
此外，記者了解到，一些泉州箱包企業(yè)借助授權的方式代理韓國動漫品牌，進駐各大商場。業(yè)內人士表示，這種代理模式借助具有一定知名度的國際品牌打開國內市場確實是一個途徑，只是國內的消費市場近期也不活躍，再加上國際眾多知名箱包品牌早已在國內市場占據一席之地，想要與之爭奪市場是比較難的。有專業(yè)人士建議，箱包企業(yè)可以在箱包功能開發(fā)上、在細化市場上多想些辦法，鎖定自己的目標客戶，并與之建立良性溝通，從產品質量上、外觀上迎合消費市場的需求。
品牌不行寸步難行
國際市場需求萎縮、國內市場銷售不振，我國箱包企業(yè)面臨著內外雙重壓力，雖然近幾年我國箱包產量不斷增長，但是僅依靠高產值并不能讓箱包行業(yè)做大作響，箱包企業(yè)意識到只有注重建立品牌，生產高質量、具有特色的產品才能夠在市場上站穩(wěn)腳跟。
記者了解到，我國箱包行業(yè)已從上世紀五六十年代以生產單一皮革面料為主的箱包，發(fā)展成可以加工各種紡織面料、PP、PVC、PE、ABS、金屬等多種材料的箱包，從使用功能上，也從加工生產簡單的旅行手提箱、日用背包，發(fā)展成可以加工拉桿箱、行李箱、化妝箱、休閑包、運動包、學生包、公文包、電腦包等多品種、多功能的箱包，并且?guī)恿讼浒媪稀⑤o料、配件、加工機械的開發(fā)、生產。
尚普咨詢箱包行業(yè)分析師指出，中國箱包產業(yè)經過20多年的高速發(fā)展，我國箱包生產形成完整的產業(yè)鏈，至今已占了全球70%以上的份額，中國箱包業(yè)在全球已占據霸主地位，不僅僅是全球的制造中心，產量和出口量均居世界首位，更是全球最大消費市場，作為世界生產制造箱包的大國，中國擁有2萬多家箱包生產企業(yè)，生產全球近三分之一的箱包。
據了解，2004年以來，箱包產業(yè)保持高速增長態(tài)勢，產值年均復合增長率高達27.1%。國家統計局發(fā)布的數據顯示，2013年規(guī)模以上箱包企業(yè)1252家，其中157家企業(yè)出現虧損，行業(yè)虧損率為12.54%，箱包行業(yè)工業(yè)總產值為1258億元，同比增長9.5%。
單單依靠增長產值并不能讓箱包行業(yè)做大做強，國內箱包企業(yè)在發(fā)展的過程中逐漸發(fā)現只有注重建立品牌，生產高質量、具有特色的產品才能夠在市場上站穩(wěn)腳跟，但是，自主品牌的創(chuàng)立并不是一帆風順的，箱包企業(yè)在創(chuàng)新研發(fā)上遇到了很多的難題。
記者了解到，缺少研發(fā)技術人才與研發(fā)資金支持成為國內箱包企業(yè)建立自主品牌時面臨的最大困難?！跋裎覀冞@樣小的箱包企業(yè)是沒有辦法做品牌開發(fā)的，因為我們根本就沒有足夠的資金支持創(chuàng)新研發(fā)，由于生產成本的不斷上漲，經營利潤已經被壓得很低了，我們代工生產所賺的錢只能維持公司的基本運營，根本沒有能力去嘗試品牌研發(fā)?！睂幉ㄊ幸患蚁浒髽I(yè)的負責人楊先生表示，“發(fā)展自主品牌的過程中，我們企業(yè)最缺乏的還是技術人才。近幾年，人工成本上漲得很快，聘請員工變得不那么容易，一些小型箱包企業(yè)很難負擔得起技術水平較高的員工，因此，自主品牌的研發(fā)進程很慢。”南京一家箱包出口企業(yè)的負責人表示。
此外，一些箱包企業(yè)想通過電商銷售模式推廣自主品牌，不過從今年上線的自主品牌箱包產品來看，電商銷售的效果卻并不理想。記者發(fā)現，銷量尚佳的箱包產品，價格停留在百元階段；價格處于中高端位置的品牌，銷量卻未上漲?！捌放平ㄔO投入大、周期長，短時間內要讓品牌成功發(fā)聲，顯然并不是易事。”浙江銀座箱包有限公司董事長徐河表示。