【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】臨近春節(jié)，年貨市場(chǎng)越來(lái)越火了，今年電商集體搶占年貨市場(chǎng)，這還是頭一次，線上年貨市場(chǎng)大戰(zhàn)白熱化的同時(shí)，線下年貨市場(chǎng)則稍顯遜色，不少商超賣場(chǎng)紛紛表示：“銷售情況不及預(yù)期?！?
線上年貨“打包”銷售
與以往電商促銷的打折、包郵、抽獎(jiǎng)、優(yōu)惠券等形式不同的是，電商在年貨市場(chǎng)為了突出差異化，打出了“組合拳”，“套餐式打包推薦”等互聯(lián)網(wǎng)促銷思維表現(xiàn)搶眼。
“在超市買年貨，贈(zèng)品一般都是賣家捆綁好的，不能自己挑選，但是在網(wǎng)上買年貨，搭配什么，贈(zèng)品要什么都可以按照自己的需要決定，這樣就更加方便實(shí)惠了。”網(wǎng)購(gòu)達(dá)人小李表示。
像某電商聯(lián)合眾多商家打造了從春節(jié)前清潔必備的洗護(hù)套餐，到做年夜飯必不可少的糧油套餐，如“清潔全家福套餐”，從清潔巾、紙杯、垃圾袋到洗潔精等廚房用品一應(yīng)俱全，單品總價(jià)為211元，而套餐價(jià)只有109元。
在另一家電商的年貨主題頻道，干果、零食等，只要是同一頻道中的商品，消費(fèi)者均可自由組合購(gòu)買并享受優(yōu)惠。
記者隨機(jī)在某電商平臺(tái)選擇了兩種商品禮盒，在結(jié)賬的時(shí)候，系統(tǒng)自動(dòng)提醒，可再選擇一件價(jià)格較低的“湊單”商品，便可以享受一件贈(zèng)品，并且“湊單”商品和贈(zèng)品都是可自由在網(wǎng)店內(nèi)選擇的，系統(tǒng)也會(huì)推薦用戶沒(méi)有選擇的熱銷商品供挑選。
值得關(guān)注的是，部分自營(yíng)電商宣布，在春節(jié)期間連市，像蘇寧易購(gòu)、京東均表示，消費(fèi)者在春節(jié)假期購(gòu)買的商品，均能夠及時(shí)配送到消費(fèi)者的手中。
網(wǎng)購(gòu)定制年貨受青睞
除了“打包”銷售年貨外，線上年貨今年還流行定制年貨，像新女婿春節(jié)上門禮、春節(jié)回老家?guī)У摹皨寢尪Y”“奶奶禮”、節(jié)后走親訪友的壓歲禮等等。
此外，像甘肅慶陽(yáng)香包、山西黎侯虎、山西聞喜花饃、河北阜城剪紙這些中國(guó)最古老甚至瀕臨消失的傳統(tǒng)工藝品，在新年成為網(wǎng)友新寵。
“在網(wǎng)上看到了這些小時(shí)候穿過(guò)的小虎頭鞋后，我感到非常驚喜?！?0后新晉媽媽陳女士說(shuō)，“這次我為我四個(gè)月的寶寶買了一套虎頭唐裝棉衣三件套、純手工繡花軟底虎頭鞋、虎頭枕套給孩子當(dāng)新年禮物，希望把福氣傳給自己的孩子?！?
商超氣氛“年味”十足
在線上年貨市場(chǎng)銷售進(jìn)入白熱化階段的時(shí)候，線下商超賣場(chǎng)的氛圍則稍稍遜色了些。
昨天，記者來(lái)到位于本市真理道附近的某大型超市賣場(chǎng)，大紅燈籠、拉花已經(jīng)高高掛起，年畫(huà)、福字等擺滿貨架，炒貨、腌臘制品被做成了堆頭擺在賣場(chǎng)顯眼位置，整個(gè)超市年味十足。
盡管超市中的年味十足，但相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“最近兩年的年貨市場(chǎng)，都是圖個(gè)氣氛，真正的銷售量并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期?！痹撠?fù)責(zé)人表示，干果、零食甚至是生鮮禮盒，消費(fèi)者都開(kāi)始從網(wǎng)上購(gòu)買，這勢(shì)必使賣場(chǎng)商品的銷售量受到影響。
線下購(gòu)買人氣稍顯冷清
“孩子們過(guò)年買東西都是從網(wǎng)上買，我們歲數(shù)大了，不習(xí)慣網(wǎng)購(gòu)，所以還是來(lái)超市選點(diǎn)年貨，熱鬧熱鬧?！币晃荒昙o(jì)稍大的消費(fèi)者表示，“現(xiàn)在來(lái)超市買的東西越來(lái)越少了，都是些必需品，孩子們需要的東西，他們自己都在網(wǎng)上買完了?！?
某超市糖果專區(qū)的一位負(fù)責(zé)人表示，最近一個(gè)月，除了徐福記新推出的新年糖和五谷雜糧禮包，以及德芙、費(fèi)列羅等巧克力禮盒銷售量還不錯(cuò)外，其余品牌的散裝糖等銷售量都沒(méi)有出現(xiàn)明顯的提高。
與此同時(shí)，在各大商場(chǎng)中，市民對(duì)服裝、金飾品更是看的多買的少。
“盡管銷售額也有一定的提高，但漲幅比較小，只有周末的時(shí)候商場(chǎng)人氣高一些?！币晃粯菍迂?fù)責(zé)人表示，“對(duì)于不少定價(jià)比較高的服裝，市民都是來(lái)看看、試試，真正購(gòu)買的還是比較少。”
某品牌銷售人員則表示，不少市民試好衣服后進(jìn)行拍照，回家再?gòu)木W(wǎng)上購(gòu)買，“這大大分流了商場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額。”