【中國禮品網(wǎng)訊】不僅僅是禮品行業(yè)，現(xiàn)如今任何行業(yè)的促銷都不免落入了一個“不促銷等死，促銷找死”的局面，這在很大程度上與眾禮品公司越來越同質化的促銷方式有關。那么禮品公司在節(jié)日期間，該如何設計促銷活動解決方案，擺脫同質化現(xiàn)象呢？這其中，有四個關鍵。

　　先弄清目的

　　一般來說，節(jié)日促銷的目的往往是為了沖銷量，但絕對不是僅僅如此而已。有的企業(yè)為了在節(jié)日期間向消費者推薦剛剛推出的新品，往往與老產(chǎn)品進行綁定促銷。當然，也可以采用主推新品老產(chǎn)品作為贈品的形式。關鍵是要明白其中目的，只有這樣節(jié)日促銷才會事半功倍。

　　依托品牌精神

　　節(jié)日促銷往往被當做禮品企業(yè)用來沖銷量的特殊手段，更加注重其實際效果，即側重于對銷量的提升，更多是一種短期行為。但從整體經(jīng)營來看，節(jié)日促銷也是禮品企業(yè)具體經(jīng)營行為的一部分，也承擔著實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標的作用。整體來說，品牌精神是企業(yè)經(jīng)營的核心，經(jīng)營都是圍繞品牌核心而開展的。當然，節(jié)日促銷也不能例外。因此，節(jié)日促銷一定要圍繞品牌精神來進行。更重要的是，產(chǎn)品功能可以類似，但品牌精神往往是其他禮品企業(yè)無法學來的，它是企業(yè)在長期發(fā)展中所積累起來的，即品牌精神往往具有明顯的獨特性。在具體實施上主要注意以下兩個方面。首先，節(jié)日促銷主題要與品牌精神要內在統(tǒng)一。其次，節(jié)日促銷具體細節(jié)要體現(xiàn)出品牌精神。

　　系統(tǒng)規(guī)劃更重要

　　一般來說，一部分禮品企業(yè)在節(jié)日促銷上具有很強的游擊性、隨機性，年度規(guī)劃性并不強，中小企業(yè)多是這種情況。固然，某些中小禮品企業(yè)可以利用其靈活性、決策集中性在特殊事件上取得成功，但缺乏年度系統(tǒng)性的促銷方式往往不能形成合力，致使消費者不能對品牌形成連續(xù)性、統(tǒng)一性認知。

　　跳出“促銷=低價銷售”誤區(qū)

　　長期以來，節(jié)日促銷往往陷入一種誤區(qū)，即促銷就是低價銷售。于是，超市等終端往往會有“特價銷售”、“買一贈一”等花樣翻新的標牌，而且有的產(chǎn)品是幾乎天天搞特價，日日做促銷，到最后消費者對之都已經(jīng)麻木了。而企業(yè)則也是一肚子苦水，價格已經(jīng)低得不能再低了，再低就會沒有利潤。于是，企業(yè)經(jīng)營就陷入了“不促銷等死，促銷就找死”的境地。

　　禮品企業(yè)促銷技巧的運用要先看消費者在選擇同類產(chǎn)品中對價格敏感度到底有多高。如果消費者對價格并不敏感，即使再降價也不會銷量產(chǎn)生多大影響。中小禮品企業(yè)品牌綜合能力在終端市場相對一線企業(yè)來說較弱。因此，在實際節(jié)日促銷中，中小禮企更應注重在終端做品牌影響力的打造和建設問題。