【中國禮品網(wǎng)訊】上個月，LVMH集團發(fā)布2014全年財報稱，公司核心利潤5年來首度出現(xiàn)下滑，而在談到LV利潤下滑的原因時，仿造品太多、使用者“大眾化”、LV不再受高端消費者待見，似乎被有意無意歸結成主因。

　　而坊間的諸多實例似乎也在為LV如今在中國市場受高端消費者摒棄的輿論作例證，編者在北京的某餐廳親聞這樣一幕：“LV太常見了，似乎人人都有，相比較，我更愿意買Bottega Veneta—它更少見一些?！卑l(fā)出這樣心聲的是一位看似有一定經(jīng)濟實力的中年女士。

　　的確如此，在北京的公交地鐵、商場等公共場合隨處可見人們身挎經(jīng)典Monogram圖案的LV包，時刻遭遇“撞包”的尷尬。

　　LV曾是名流貴族們彰顯身份地位的專屬品，現(xiàn)在在中產(chǎn)階層中流行，甚至開始大眾化泛濫，何故？編者認為顯見原因有兩點：一是中國中產(chǎn)階層比例逐年攀升，國人整體消費能力在不斷增強；二是LV作為法國殿堂級奢侈品，高大上的形象深入人心，所以成了仿制商最愛的品牌。

　　LV的一份市場調研曾披露，對LV傷害最大的是LV的假貨在中國已經(jīng)做到了渠道的全覆蓋，假貨的泛濫使得大多高端消費者轉移消費目標，而對于普通消費者，從性價比來看，他們也不愿買真的LV。

　　但編者認為，Lv在普通消費者中流行并不能說明其品牌價值降低，隨著中國人消費品位的提升，“品牌理念”逐漸強化，如有消費需求，正品會成為首選，因此，Lv使用人群的“大眾化”恰恰體現(xiàn)出其深受各個階層追捧的事實，而這種追捧正是靠品牌價值、品牌創(chuàng)意、品牌工藝贏得的。

　　從品牌價值來看，LV的歷史和文化飽滿豐厚，LV自1854年誕生至今已有160余年的歷史，路易威登是小木匠出身，后成為行李箱工匠學徒，機緣巧合又成為Eugenie皇后最信任的行李箱專家，造就了一段從小木匠到皇室御用捆工再到頂級箱包制作作坊創(chuàng)始人的傳奇，其后種種經(jīng)典設計更契合了旅行歷史的發(fā)展，正如法國作家BlaiseCendrars所說“啟程，意味著與Lv相伴而行。”

　　無論是LV的創(chuàng)始人還是其繼承者，都將豐富的文化內涵看作LV發(fā)展壯大的必須條件，創(chuàng)始人路易威登直接以自己的名字命名LV品牌，其兒子喬治 威登遺傳父親偏好，親自創(chuàng)作代表法國奢侈品精神標本的《從古到今的旅游》一書，同時此書也奠定了Lv在法國文化中的價值。

　　深遠的歷史和文化經(jīng)過歲月的打磨變成Lv骨子里蘊含的優(yōu)質基因，經(jīng)過百年的歷練和洗禮，Lv早已將藝術、設計與商業(yè)元素共治一爐，在消費者心中打下刻骨銘心的品牌烙印。

　　從品牌創(chuàng)意來看，LV自從誕生之日起，就十分重視產(chǎn)品的革新與完善，并與現(xiàn)實需求相結合，影響深遠的一個經(jīng)典案例是，1858年，Lv推出的方便運輸?shù)钠缴w白楊木行李箱解決了因旅行要帶大量服飾和必備物品的麻煩，為出行帶來了極大方便。

　　而一提到Lv，具有品牌標示功能的“字母組合帆布”（即Monogram圖案）盡人皆知，從第一代Monogram帆布LV圖案，到二代掌門人喬治·威登設計出的到今天蜚聲國際的交織字母印上粗帆布（Monogram Canvas）的樣式，“字母組合帆布”是LV延續(xù)100多年的品牌識別符號。

　　同時，Lv的創(chuàng)意在小的設計上也體現(xiàn)的淋漓盡致。據(jù)稱，喬治·威登發(fā)明的鎖扣可以打開LV箱包擁有者的所有LV箱包，免除客戶腰間帶一大串鑰匙的麻煩，而由他創(chuàng)造的Monogram系列，憑借著輕巧的帆布和反復的制作過程，打造出了極具耐壓和耐磨韌性的產(chǎn)品，長久不變形、不退色，而且花紋完整無缺，幾乎所有的基本款都是以此款帆布材質，加以設計發(fā)揮成不同的皮件用途。

　　從品牌工藝來看，據(jù)悉，LV制作過程復雜，制作一個路易威登皮夾，就必須要經(jīng)過1000道手續(xù)，其公事包在設計之初，都會在實驗室進行連續(xù)兩周不斷開關都不會變形的考驗測試。

　　幾乎用過Lv皮件的擁躉都知道，路易威登皮件用個十幾年，都還是可以完好如初，而皮色也會因為長期與肌膚的碰觸，久而久之，變成自然典雅的顏色。

　　坊間曾有這樣的傳聞，“鐵達尼號”（Titanic）沉沒海底數(shù)年后，一件從海底打撈上岸的Lv硬型皮箱，竟然沒有滲進半滴水；還有傳言稱，某人家中失火，衣物大多付之一炬，唯獨一只Monogram Glace包包，外表被煙花熏黑變形了，內里物品卻完整無缺。

　　更值得推崇的是，Lv在擴大生產(chǎn)規(guī)模的同時對工人培訓管理上依然保留了師徒傳承的一些作坊式做法，選料精細，堅持手工縫制的傳統(tǒng)生產(chǎn)方式，產(chǎn)品制作時間比其他廠高出30%，近乎“苛刻”的精雕細琢。

　　此外，LV在面料選用上，也別具一格。據(jù)稱，其不用皮革或其他普通皮料，而是采用一種油畫、用名為Canvas的帆布物料，外加一層防水的PVC，這樣可以確保皮包歷久彌新，不易磨損。

　　熟悉LV的人，想必會對Lv Speedy 30、Lv Neverfull、Lv Alma、Lv Artsy、Lv Delightful Monogram、Lv Annie、Lv noe、Lv Stellar 、Lv Keepall等經(jīng)典包款如數(shù)家珍，其獨具匠心的設計以及無可挑剔的品質令人趨之若鶩。

　　相比較而言，鮮有哪一個品牌的包包能在消費者中產(chǎn)生這樣的深度和廣度，歸根結底，品質跟創(chuàng)意才是品牌源遠流長的保證，正如大衛(wèi)·奧格威所說：“要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的產(chǎn)品，非要有很好的特點不可，除非你的廣告有很好的點子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只?！?

　　以“快、狠、準”標榜的“快時尚”從興起之日就以迅猛的勢頭領跑全球時尚潮流，但筆者認為，隨著消費理念的逐漸成熟，消費者會出現(xiàn)審美疲乏，厭倦了僅停留在頻繁出新、設計新潮層面的東西，而像Lv這樣以經(jīng)典、持久、獨特為永恒的價值品牌卻能歷久彌新。

　　何以看待LV的“大眾化”？筆者認為，LV在普通消費人群中司空見慣，并不能成為其銷售利潤下滑、品牌價值降低的“誘因”。

　　很多人心中都有一個“LV情結”，而這種“情結”正是其品牌價值的真實體現(xiàn)。