【中國禮品網(wǎng)訊】在當(dāng)前禮品行業(yè)競爭態(tài)勢下，禮品公司必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的營銷管理思路，用先進(jìn)的營銷知識創(chuàng)新營銷理念，來武裝自己，才能適應(yīng)市場環(huán)境的變化。中國禮品網(wǎng)專家認(rèn)為，禮品企業(yè)在營銷制度的發(fā)展思路上需做到兩個創(chuàng)新：

　　文化營銷創(chuàng)新

　　文化營銷創(chuàng)新是指在營銷過程中，努力構(gòu)造一個主題鮮明的活動，形成與營銷相適應(yīng)的文化，積極主動地采用新的文化策略營銷。禮品企業(yè)文化營銷可從兩方面進(jìn)行：一是產(chǎn)品文化營銷，主要體現(xiàn)在建立核心價(jià)值觀基礎(chǔ)之上的產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、使用等各個環(huán)節(jié)上，產(chǎn)品是價(jià)值觀的實(shí)體化。顧客的滿意程度是檢驗(yàn)產(chǎn)品文化營銷是否成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)。二是品牌文化營銷。品牌是指一種名稱、名詞、標(biāo)記、符號或設(shè)計(jì)，或是它們的組合。品牌不僅僅要便于識別，更應(yīng)成為產(chǎn)品形象和文化的象征，成為產(chǎn)品的一種視覺語言，具備豐富的文化內(nèi)涵。

　　信息化營銷創(chuàng)新

　　信息化營銷模式已成為當(dāng)今先進(jìn)的銷售主流方式，它是以產(chǎn)品的銷售過程為原型，充分運(yùn)用信息數(shù)據(jù)分析，而建立的新型營銷模式。信息化營銷基于產(chǎn)品銷售的業(yè)務(wù)流程，它是基于計(jì)算機(jī)軟、硬件技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通訊技術(shù)等先進(jìn)領(lǐng)域的發(fā)展，基于產(chǎn)品銷售信息的采集、分類、處理和信息的綜合運(yùn)用。產(chǎn)品銷售的本質(zhì)實(shí)際上就是發(fā)貨、開票、回款的過程，但在每個環(huán)節(jié)又都有不同的形式，這些形式都將以信息流自始至終貫穿于產(chǎn)品銷售全過程，其出發(fā)點(diǎn)是將知識視為最重要的信息資源，把最大限度地掌握和利用知識作為增強(qiáng)企業(yè)競爭力的關(guān)鍵。知識管理使傳統(tǒng)的管理職能受到?jīng)_擊，信息網(wǎng)絡(luò)知識管理系統(tǒng)以其快速、高效和協(xié)調(diào)統(tǒng)一的優(yōu)勢，成為禮品企業(yè)營銷管理的重要手段。

　　隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，禮品企業(yè)更需關(guān)注內(nèi)部與外部環(huán)境的高度融合，力求獲得高層次、高效益的經(jīng)營效果。只有做好營銷制度的不斷創(chuàng)新，才能迅速適應(yīng)外部市場環(huán)境的變化，讓其走在市場的前列。