【中國禮品網(wǎng)訊】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，不少禮品公司開始走上了利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來進(jìn)行市場推廣，增加品牌的曝光度的發(fā)展之路。中國禮品網(wǎng)專家通過觀察發(fā)現(xiàn)，禮品行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣，呈現(xiàn)出了兩種趨勢走向，即營銷手段的“整合”和“精準(zhǔn)”。

　　整合營銷手段

　　在禮品行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷手段中，標(biāo)準(zhǔn)化的程度大多非常高，不需要注入太多個(gè)性化、創(chuàng)造性的東西，也不需要極富創(chuàng)造性、巔覆性的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

　　當(dāng)然，其中的網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)是相對(duì)需要?jiǎng)?chuàng)意設(shè)計(jì)的廣告形式。但依托這些門戶網(wǎng)站無論是投放極富創(chuàng)意的品牌網(wǎng)絡(luò)廣告，還是舉辦主題性的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，其成本都是不菲的，并不適合于絕大多數(shù)中小禮品企業(yè)采取。同時(shí)，很多禮品企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷，創(chuàng)意蒼白已是一種普遍現(xiàn)象，而模式化的活動(dòng)形式時(shí)時(shí)可見，受眾的視覺疲勞與感觀疲憊已經(jīng)漫延開來，其傳播效果可想而知。

　　如果網(wǎng)絡(luò)營銷一直陷于品牌網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎營銷、電子商務(wù)平臺(tái)推廣及模式化的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)等幾種有限的形式當(dāng)中，不僅對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的營銷功能是一種嚴(yán)重的浪費(fèi)，同時(shí)對(duì)更多需要借力互聯(lián)網(wǎng)的禮品企業(yè)而言，更是重大損失。如果能夠在整合中獲取快速成長的力量，何樂而不為呢!

　　值得慶幸的是，經(jīng)歷數(shù)年的研究與嘗試后，網(wǎng)絡(luò)營銷開始走出了“整合”這樣的路線。具體來講，網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播將品牌網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎營銷、電子商務(wù)平臺(tái)推廣、郵件營銷、數(shù)字雜志營銷、動(dòng)漫游戲營銷等策略都考慮到產(chǎn)品的市場推廣與品牌傳播計(jì)劃中，并且加入了新聞營銷、互動(dòng)營銷、社區(qū)營銷、口碑營銷等多種新營銷元素，從而為禮品企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣提供了豐富的解決方案。

　　精準(zhǔn)營銷方式

　　有業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)，在目前，禮品企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷市場上，不少廠家雖然投放了一些新聞，但新聞角度陳舊、內(nèi)容乏味，并沒有為品牌加分，很難吸引用戶有興趣去游覽，在投放時(shí)往往選擇了一些很雜的渠道，雖然投放的網(wǎng)站很大，但選擇的網(wǎng)站頻道不對(duì)、沒有獲得頻道推薦等，導(dǎo)致傳播效果很差。這種情況就屬于精準(zhǔn)不達(dá)標(biāo)的問題。

　　每個(gè)禮品企業(yè)都有自己的目標(biāo)市場與目標(biāo)客戶群體，每種產(chǎn)品都有自己固定的消費(fèi)群體。廠家主都不會(huì)認(rèn)可亂砸廣告的行為，也不會(huì)贊同把廣告投到很少人閱讀的媒體上面，也很少采納“拿大炮打蚊子”的營銷策略。報(bào)紙、雜志一般以訂閱量為考量標(biāo)準(zhǔn)，電視則以收視率為衡量，而網(wǎng)絡(luò)營銷不僅推出訪問量、回饋量、銷售量等標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)精準(zhǔn)導(dǎo)向成為一大獨(dú)特優(yōu)勢。

　　禮品企業(yè)需根據(jù)推廣內(nèi)容的特征和目標(biāo)消費(fèi)群體獲取信息的渠道特征，選擇最適合的媒介傳播渠道組合，從而實(shí)現(xiàn)媒介傳播渠道的精準(zhǔn)性。

　　精準(zhǔn)性的體現(xiàn)主要在兩方面：一是推廣內(nèi)容的精準(zhǔn)，面向目標(biāo)消費(fèi)群體提供適合他們閱讀和分享的內(nèi)容、深度挖掘品牌與產(chǎn)品的信息內(nèi)容;分別從行業(yè)、市場、競爭、產(chǎn)品特色、產(chǎn)品價(jià)值、用戶購買理由、趨勢等多個(gè)切入點(diǎn)撰寫，把產(chǎn)品、品牌與服務(wù)的優(yōu)勢賣點(diǎn)完整地闡述，讓瀏覽者有興趣看下去，甚至記住其中某些信息，影響瀏覽者的觀點(diǎn)，培育瀏覽者對(duì)于企業(yè)、對(duì)于產(chǎn)品的某一種形象。

　　在“整合”與“精準(zhǔn)”這兩大趨勢特點(diǎn)面前，禮品企業(yè)有必要聽取專業(yè)的行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)構(gòu)建議，根據(jù)自身的產(chǎn)品特點(diǎn)與發(fā)展階段制定最適合自己的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣策略，從而組合選擇那些有效的網(wǎng)絡(luò)營銷工具，來達(dá)到推廣的目的。