【中國禮品網(wǎng)訊】意大利奢侈品牌Prada正在遭遇其上市以來首次業(yè)績的滑鐵盧。數(shù)據(jù)顯示，Prada上一財(cái)年全球凈利潤暴跌28%，銷售下滑1%，事實(shí)上這也是其四年前在香港上市至今第一次出現(xiàn)利潤下跌。

　　除了業(yè)績下滑，奢侈品牌也在遭遇價(jià)格危機(jī)，繼Chanel大幅調(diào)價(jià)之后，Burberry也傳將降價(jià)，事實(shí)上，奢侈品牌不得不再度面臨一個(gè)現(xiàn)實(shí)：成本控制、價(jià)格親民。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，隨著消費(fèi)的多元化和個(gè)性化，奢侈品陣營出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，傳統(tǒng)的奢侈品牌大眾化趨勢或?qū)⑦M(jìn)一步加劇?！安慌懦磥聿糠制放崎_辟親民路線的包款系列，在價(jià)格上盡管全球價(jià)差將逐步趨同，但也有一些品牌仍堅(jiān)持逐年漲價(jià)?！?

　　業(yè)內(nèi)人士：奢侈品牌的神秘感正在消失

　　財(cái)富品質(zhì)研究院專家指出，因?yàn)橄M(fèi)的多元化和個(gè)性化，導(dǎo)致奢侈品牌陣營出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，核心表現(xiàn)為傳統(tǒng)奢侈品牌大眾化趨勢進(jìn)一步加劇。

　　奢侈品牌因?yàn)榻鼛啄戤a(chǎn)品多元化擴(kuò)展，特別是低單價(jià)產(chǎn)品和品類的開發(fā)，正變得比以往任何時(shí)候都更親民，很多品牌正成為更多人可以消費(fèi)得起的產(chǎn)品。

　　雖然很多品牌在2014年放緩了門店開設(shè)速度，甚至停止開店，但是因?yàn)殡娚毯痛彽刃铝魍ㄇ赖陌l(fā)展，使很多消費(fèi)者可以有更多機(jī)會(huì)接觸并購買到奢侈品，渠道大眾化也正進(jìn)一步加速奢侈品牌大眾化。

　　以互聯(lián)網(wǎng)為核心的新媒體形勢也進(jìn)一步揭開了奢侈品的神秘面紗，奢侈品牌的神秘感正在消失，吸引力下降。

　　業(yè)績：Prada去年凈利跌近三成

　　財(cái)報(bào)顯示，去年全年集團(tuán)綜合收入凈額為35.51億歐元，較上一財(cái)政年度下滑1%，而增速放緩及零售網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展相關(guān)的成本增加對經(jīng)營利潤率造成了沖擊，數(shù)據(jù)顯示，去年凈利潤為4.5億歐元，同比下滑28.2%。

　　Prada管理層認(rèn)為，去年各市場外來游客貢獻(xiàn)的收入普遍下滑：日本及美國市場呈增長趨勢，增幅分別為7.9%和0.9%，歐洲、意大利及亞太市場呈下滑趨勢，其中歐洲降幅較為明顯，達(dá)到4.8%，占集團(tuán)三分之一以上市場的亞太區(qū)降幅為3.1%，管理層解釋，該地區(qū)的業(yè)績遭受中國香港及澳門錄得的負(fù)面表現(xiàn)打擊。

　　日前瑞士歷峰集團(tuán)也發(fā)布盈利預(yù)警，稱上財(cái)年因匯兌損失導(dǎo)致利潤大幅下滑36%，Gucci在今年一季度收入也暴跌7.9%，瑞士歷峰集團(tuán)發(fā)出盈利預(yù)警稱，上一財(cái)年的利潤將大幅下滑，預(yù)計(jì)截至3月31日的上一財(cái)年凈利潤將大跌36%。

　　據(jù)悉，歷峰集團(tuán)有40億歐元的投資在換算成瑞士法郎后產(chǎn)生了4.5億歐元的匯兌損失，之所以要換算成瑞士法郎，是因?yàn)樗顿Y的企業(yè)總部位于瑞士，但這些并不影響其現(xiàn)金儲(chǔ)備。

　　調(diào)價(jià)：Chanle縮小歐洲與中國市場價(jià)差

　　歐元跌勢兇猛，繼本月初Chanel全球調(diào)價(jià)之后，Burberry近日也傳出消息將跟隨Chanel的步伐，采取亞洲降價(jià)歐洲提價(jià)措施，以緩解因歐元疲軟造成的區(qū)域價(jià)格差距問題，Burberry博柏利集團(tuán)近日公布2015財(cái)年下半年財(cái)政報(bào)告顯示，Burberry期內(nèi)收入上漲10%至14.2億英鎊（22億美元），按恒定匯率計(jì)算增幅為9%。

　　Chanel全面調(diào)低了在中國內(nèi)地和香港的價(jià)格，降幅最大達(dá)20%，它同時(shí)提高歐洲市場的售價(jià)以此來協(xié)調(diào)海內(nèi)外價(jià)差，記者初步計(jì)算調(diào)價(jià)后，以某款手袋為例，價(jià)差由上萬元縮小至一千多元。

　　Dior內(nèi)部消息顯示，Dior本月初已下調(diào)價(jià)格，Miss Dior及Dior Soft系列部分手袋減價(jià)，其中Miss Dior新版細(xì)款的手袋原價(jià)29000元，減至26000元，但經(jīng)典系列Lady Dior的價(jià)格則將在未來接著漲。

　　海淘奢侈品也有“坑”

　　據(jù)PayPal最新發(fā)布的《全球跨境電子商務(wù)報(bào)告》顯示，我國海淘族規(guī)模龐大，預(yù)計(jì)到2018年，海淘人數(shù)將達(dá)3600萬人，消費(fèi)金額超過1萬億元。

　　海淘帶來了優(yōu)質(zhì)進(jìn)口商品，將成為網(wǎng)購增長的新動(dòng)力，但坑爹招數(shù)也不少，消費(fèi)者維權(quán)困難重重。專業(yè)人士建議海淘消費(fèi)者盡量選擇國內(nèi)信譽(yù)度較好的跨境電商或國外大型正規(guī)購物網(wǎng)站，盡量選擇官方授權(quán)網(wǎng)站或海外官方店鋪。

　　以假充真

　　有些所謂的“全球海外代購網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)”其實(shí)暗藏貓膩，已形成一條非常隱秘的代購產(chǎn)業(yè)鏈，打著海外代購的旗號，從國內(nèi)“A貨”生產(chǎn)廠家處集中拿貨、囤貨。

　　高稅費(fèi)、額外支付運(yùn)費(fèi)

　　海淘網(wǎng)站所標(biāo)的商品價(jià)格并不是最終價(jià)格，結(jié)算時(shí)，關(guān)稅和國際運(yùn)費(fèi)需要額外支付。

　　有的網(wǎng)站把商品價(jià)格和稅費(fèi)運(yùn)費(fèi)區(qū)分顯示，購物時(shí)也要特別留心，比如某海外網(wǎng)購站有一款品牌手提包的最終支付價(jià)格比標(biāo)的商品價(jià)格多出300元人民幣，這部分需要消費(fèi)者承擔(dān)。

　　配送到貨慢

　　在海淘網(wǎng)站購買的貨品15天以上才能收到貨，有時(shí)50多天也不足為奇，雖然一些海購可以選擇加快或特快配送，但只能在支付時(shí)才知道價(jià)格。

　　退貨難

　　海淘維權(quán)中最難的一關(guān)就是退貨，部分海淘網(wǎng)站退貨還需要自己聯(lián)系國際貨運(yùn)公司，雙方一旦踢皮球，退貨難上加難。