【中國禮品網(wǎng)訊】在中國市場，LV正面臨一個略顯尷尬的窘?jīng)r，據(jù)英國金融時報報道，越來越多的一線城市消費者不再購買它的產(chǎn)品。

　　每一個奢侈品公司，都不愿意再次看到“Danniella Westbrook效應(yīng)”的發(fā)生，該事例源于英國女演員Danniella Westbrook和她的女兒被拍到的一組照片，母女兩人將Burberry的駝色格紋元素從頭裹至腳，夸張的造型讓大眾難以接受，現(xiàn)實的時尚評論家沒有放過這次機(jī)會，大量的口誅筆伐讓Burberry在英國的銷量受到很大影響。

　　現(xiàn)在，路易威登在中國正經(jīng)歷同樣的問題。根據(jù)《中國投資參考》的數(shù)據(jù)顯示，越來越多一線城市的消費者正在避開購買品牌產(chǎn)品，追其原因，是因為路易？威登過于高調(diào)的LOGO，布滿了它的產(chǎn)品，這一點與Burberry十分相似。

　　同時調(diào)查還顯示，來自北京、上海、廣州和深圳等一線城市的受訪者，僅有18%的人表示LV是他們最想要擁有的奢侈品牌，而在其他三線城市，這一比例達(dá)到了38.3%，誠然，LV在中國仍是最受歡迎的奢侈品牌，但在一線城市，Prada的受歡迎程度已經(jīng)超越它，躋身一位。

　　此番數(shù)據(jù)的變化是受到目標(biāo)群體的思潮改變的影響。目前，中國的富人階層和時尚愛好者鐘愛追逐個人標(biāo)簽和獨一特性，他們不再愿意與其他人擁有同一品牌或者“撞衫”，特別是與“暴發(fā)戶”——那些一夜成為百萬/億萬富翁的人，例如山西的煤礦主。

　　此情況亦通過調(diào)查證實。絕大部分的一線城市受訪者表示，他們會避免購買過于普及的品牌，當(dāng)問及購買奢侈品的原因（需要在1-5中選取意向估分，越大數(shù)值表示同意度越大），受訪者給予“展示自己的個人品味”這一選項的平均值為3.92。

　　LV的受歡迎度下降，不僅局限在中國市場，也表現(xiàn)在中國消費者的境外購物選擇上，根據(jù)《中國投資參考》的最新年度調(diào)查，在1,277位境外旅游者中，僅有10.7%的人在最近一次旅行中購買了LV產(chǎn)品，與2014年相比下降了15.5%。

　　在高收入的旅游群體中，LV的吸引力下降趨勢更為明顯，僅有12.9%的高收入者（家庭年收入超過350，000人民幣）在最近一次旅行購買過LV，而這一指數(shù)在去年則達(dá)到24.3%。

　　對于LV的下跌趨勢，LVMH集團(tuán)也開始針對性地改變品牌形象和定位，包括開拓LV的新產(chǎn)品線，弱化品牌標(biāo)志露出，以及加大Celine和Fendi等其他子品牌的發(fā)展力度，在中國市場，集團(tuán)也開始控制LV開店和擴(kuò)張的步伐。

　　但是，從最新的財報數(shù)據(jù)來看，LVMH集團(tuán)仍需要繼續(xù)努力，才能挽回銷售頹勢，集團(tuán)的亞洲區(qū)第一季度收入（中國是貢獻(xiàn)最大的銷售市場）相比去年同期下降6%，情況比2014年亞洲總收入同期下降1%更為嚴(yán)峻，隨著中國的反腐運動日益加強(qiáng)，消費者將更加偏愛低調(diào)的非知名奢侈品牌，如何在眾人皆知的高調(diào)標(biāo)志中，重新正名自己的高貴血統(tǒng)，是路易？威登將要面臨的難題。