【中國禮品網訊】考慮到如今數字廣告的日趨成熟以及廣告主對有效、高效的數字購買日益增加的需求，Facebook調整Facebook Exchange（FBX），進入實時競價廣告平臺市場是一個必然的舉措。

      通過將FBX加載在當前的廣告應用程序接口之上，FB在同一平臺上給廣告商提供了增加品牌參與度和銷售、購買的渠道。這與OMD新近發(fā)布的媒體風向標（OMD Vibe）中所提及的“社交媒體不僅僅限于品牌建設”是一致的。

      去年FB與美國麥當勞的成功實驗也證明了這一觀點。這項名為“Take Back Lunch”的廣告活動，鼓勵消費者通過在麥當勞吃一頓有安格斯?jié)h堡或特制雞肉三明治的午餐來盡情享受午餐時間。結果顯示，麥當勞在銷售額與客人數量方面均獲得了顯著地增長，在測試市場獲得了4倍以上的廣告投資回報。

      我們有理由相信，麥當勞的模式完全可以在中國進行復制，尤其是那些正在尋求通過驅動短期促銷活動或事件推動交易的零售商。基于社交媒體以及于此所催生的廣告機會的普及，我們創(chuàng)建了社交媒體專有服務部門Social@OMG。

      在中國，最被看好的兩個社交媒體是微博和微信。在經濟增長方面，微信略占上風，但這并不意味著微信已經取代了微博，因為這兩個應用的服務和焦點不同。微信是一個私人網絡，讓用戶與已認識的朋友互動。而新浪微博是一個公共網絡，在微博里每個人都能看到所有人的最新新聞和信息，大多數的人將繼續(xù)因為不同的目的來使用這兩種社交媒體。

      在微信這樣的移動通信平臺上做廣告，短期的促銷廣告比品牌建設溝通與之更具相關性。移動廣告是另一個全新的廣告機遇，尤其是對于快速消費品的營銷人員來說。

      正如在OMD風向標所提到的，去年中國手機、平板電腦上的視頻普及率顯著增長（指數分別為153和300）。此外，根據2012CNNIC的報告，中國的移動互聯網用戶數在2012年首次超過桌面用戶，占中國網民的72.2%。

      不過，對全球移動廣告來說，最大的挑戰(zhàn)在于缺少恰當的衡量方法。FB聲稱要開發(fā)出更好的衡量手段，這種舉措將有助于提高移動廣告的效果，同時也肯定會增加F8當前的廣告收入。

      我們可以預見，類似的趨勢將會在中國發(fā)生。當衡量移動廣告的方法日趨成熟，許多廣告客戶將會把移動終端囊括進他們的媒介策劃中。

      新技術、社交媒體平臺以及新的消費者調研方式的出現，同樣為微目標營銷提供了可能。比如，通過使用我們的Precision Targeting工具和基-RTB的數字媒體并購平臺A ccuen，微目標營銷能夠讓營銷人員打破人口特征、地域特征等粗線條下的目標消費者的定位局限，轉入能夠直接為目標消費者提供高度個性化的信息。

      原作者：Bhasker jaiswal