【中國禮品網(wǎng)訊】在外界大多數(shù)人看來，以搜索引擎為主的效果營銷很大程度上體現(xiàn)了百度的營銷模式，尤其對廣告主而言，對百度抱有更大的期望。正當(dāng)人們帶著不同的目光探究百度時，2013年愚人節(jié)當(dāng)日，通過卡夫旗下趣多多事件營銷項目，呼之欲出的百度新形式營銷就此拉開了序幕。

      以熱點事件為連接點

      信息龐雜的今天，人們往往會將注意力更多地投放到熱點事件上。以此為洞察點，卡夫旗下趣多多計劃在愚人節(jié)當(dāng)日發(fā)起了一場以“別太當(dāng)真，只要趣多多”為口號的愚人節(jié)活動，使用戶在關(guān)注熱點事件的同時，感受趣多多帶來的“別太當(dāng)真”的調(diào)侃方式，營造出一個由趣多多引發(fā)的快樂愚人節(jié)。根據(jù)用戶上網(wǎng)習(xí)慣，網(wǎng)民獲悉熱點事件相關(guān)信息的主要方式是通過搜索引擎。而作為全球最大的中文搜索引擎，百度無疑承擔(dān)了此次趣多多事件營銷活動的人口。

圖1

 
 圖2

       多個“首次合作”

      為了吸引目標(biāo)受眾在愚人節(jié)當(dāng)日更好地感受趣多多“別太當(dāng)真”的調(diào)侃方式，在強化品牌露出的同時提升品牌美譽度，深化受眾對趣多多品牌的黏性，以百度圖片頻道活動專題為傳播主平臺，聯(lián)動百度站內(nèi)三大平臺作為入口進行引導(dǎo)，使用PC+WAP雙終端共傳播的模式，卡夫與百度共同為趣多多打造了具有“高曝光、多參與、深互動”特性的百度新形式整合營銷策略（圖1）。

      通過此次傳播，百度為趣多多開拓了多個“首次合作”，首次通過專題形式承接廣告主的互動需求，將Minsite內(nèi)容前置到媒體面，知道頻道首頁焦點圖“首次合作”；知道頻道首頁熱門問題“首次合作”，知道頻道所有內(nèi)頁右上角圖標(biāo)“首次合作”，首次百度知道自有項目招商，首次PC+WAP合怍。

      SEM：融合搜索結(jié)果與品牌展示

      為了實現(xiàn)更好的傳播效果，選擇了百度SEM承接網(wǎng)民大事件的搜索需求，同時根據(jù)“百度搜索風(fēng)云榜”覆蓋熱門事件，拓展了“調(diào)侃范圍”，使用戶在搜索這些詞的時候，以輕松的心情發(fā)現(xiàn)這些詞背后的調(diào)侃內(nèi)容，感受快樂，感受趣多多。

      百度SEM在此次的傳播中扮演了“事件搜索核心平臺”＆“愚人節(jié)整蠱方法搜索平臺”的角色，通過關(guān)鍵詞設(shè)置以及創(chuàng)意撰寫充分吸引用戶關(guān)注。由用戶搜索”熱點事件詞”觸發(fā)活動，涵蓋了“搞怪視頻”、“國足”、  ”怎樣網(wǎng)上相親”、  “免中介租房”等用戶普遍關(guān)注的熱點事件。（圖2）

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       百度知道平臺：新形式互動營銷

      一貫被用戶認(rèn)知為“海量信息，求知利器”的百度知道平臺，在愚人節(jié)當(dāng)日采取深度植入的合作方式，以核心資源為活動引流（圖3），破天荒的以整蠱式測試的（ PV+WAP）互動方式激發(fā)用戶關(guān)注，并在測試互動最后步巧妙植入品牌，強化品牌露出，加深用戶對品牌的黏性。用戶點擊品牌形象跳轉(zhuǎn)到圖片專題，達到為圖片專引流的目的（圖4），WAP與PC共同發(fā)力，實現(xiàn)雙屏互動，有效吸引了大量用戶參與測試，取得了良好的既定互動效果 （圖5）。

      百度圖片平臺：引發(fā)海量關(guān)注

      趣多多愚人節(jié)專題深度合作嵌入創(chuàng)新互動內(nèi)容（圖6）。愚人節(jié)全天24小時內(nèi)，只要用戶使用“百度圖片”就會看到“趣多多”的身影（圖7）。此外，在此次傳播中，“Video Pockets”作為亮點在圖片活動專題出 現(xiàn)，也是首次展示在中國地區(qū)網(wǎng)友面前。這種畫中畫（一個視頻包含另個小視頻）的播放萬式是一種全新的多媒體兼容視頻方案（圖8）。

      原作者：李筱琰