【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】隨著微信、微博，這類新興的數(shù)字化媒體營(yíng)銷手段的出現(xiàn)，對(duì)禮品行業(yè)而言，蘊(yùn)含著巨大的流量和熱鬧的互動(dòng)，尤其是在中國(guó)各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)，更能彰顯其特殊的影響力，只要眾禮品公司善加利用，將會(huì)成為其數(shù)字化營(yíng)銷利器！
對(duì)于禮品企業(yè)來說，整合數(shù)字營(yíng)銷是一個(gè)“不得不”考慮的命題-尤其是當(dāng)企業(yè)的老板認(rèn)為某種數(shù)字化營(yíng)銷手段已經(jīng)成為一種趨勢(shì)的時(shí)候，處于跟隨狀態(tài)的市場(chǎng)部，將更加迫切地尋找這個(gè)命題的解決方案。
在這種壓力之下，禮品企業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)略很容易走進(jìn)兩個(gè)典型的誤區(qū)：用舊的思維理解新的數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)，導(dǎo)致新數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)上的工作不倫不類；或者，一味追求創(chuàng)新，對(duì)既有平臺(tái)開發(fā)不足，導(dǎo)致依然有著巨大流量?jī)r(jià)值和人群黏性的既有營(yíng)銷平臺(tái)無法得到充分利用。
禮品企業(yè)在品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略中之所以走入上述誤區(qū)，主要原因有兩個(gè)：其一，禮品企業(yè)缺乏清晰的數(shù)字化營(yíng)銷整體戰(zhàn)略；其次，沒有認(rèn)識(shí)到整合數(shù)字化營(yíng)銷對(duì)整個(gè)企業(yè)的價(jià)值。
一個(gè)數(shù)字化營(yíng)銷整體戰(zhàn)略，至少要有三個(gè)部分的要素：第一，成體系的數(shù)字媒體平臺(tái)選擇使用規(guī)劃；第二，成體系的數(shù)字媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃；第三，清晰的整合數(shù)字營(yíng)銷目標(biāo)。三個(gè)要素中，整合數(shù)字營(yíng)銷目標(biāo)的設(shè)定最為關(guān)鍵，將直接決定前兩個(gè)規(guī)劃的具體內(nèi)容。
禮品企業(yè)其整合數(shù)字營(yíng)銷目標(biāo)的設(shè)定，應(yīng)該圍繞著核心價(jià)值鏈去設(shè)定，針對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)可以提供產(chǎn)品企劃參考信息和試用支持，針對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)可以提供柔性生產(chǎn)的大數(shù)據(jù)支持，針對(duì)銷售可以提供市場(chǎng)信息研究、品牌傳播支持、整合銷售策略、潛客挖掘及營(yíng)銷、老用戶再購(gòu)營(yíng)銷策略等，針對(duì)服務(wù)可以提供服務(wù)品牌建設(shè)及傳播、售前服務(wù)支持、售后服務(wù)支持等。
如果禮品企業(yè)將數(shù)字化工具運(yùn)用得足夠好，可以讓其中的很多功能化應(yīng)用手段支持整個(gè)價(jià)值鏈的有效運(yùn)轉(zhuǎn)，比如，可以通過微信實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品訂購(gòu)，還可以通過微信完成物流信息的快速查詢和主動(dòng)告知，這將有效提高客戶感受的良好度。
若真的這樣設(shè)定了企業(yè)的整個(gè)數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)略，禮品企業(yè)將使用的媒體平臺(tái)必須支撐起這個(gè)戰(zhàn)略，幸運(yùn)的是今天社交化媒體平臺(tái)、傳統(tǒng)數(shù)字媒體平臺(tái)和大數(shù)據(jù)技術(shù)平臺(tái)這三大平臺(tái)可以完成這個(gè)使命，關(guān)鍵的問題在于，要能夠同時(shí)認(rèn)識(shí)到這三類媒體及技術(shù)平臺(tái)的價(jià)值，并對(duì)其有效地加以使用-這就涉及三要素的前兩個(gè)要素了：成體系的數(shù)字媒體平臺(tái)選擇使用規(guī)劃及運(yùn)營(yíng)規(guī)劃。
不過就現(xiàn)狀而言，確實(shí)很少有禮品企業(yè)實(shí)現(xiàn)了這個(gè)戰(zhàn)略的所有部分，主要原因在于，很少有企業(yè)認(rèn)識(shí)到整合數(shù)字營(yíng)銷對(duì)整個(gè)企業(yè)的全部?jī)r(jià)值，并因此將整合數(shù)字化營(yíng)銷擺到它應(yīng)有的地位上，讓它真正地為核心價(jià)值鏈服務(wù)。但我們也欣喜地看到，一些禮品企業(yè)正在積極試行著整合數(shù)字營(yíng)銷，并已取得了成效，這無疑是一個(gè)較為欣喜的現(xiàn)象。