引言：

時值國慶黃金周，在疫情常態(tài)化的背景下，國內各大實體行業(yè)的營業(yè)也迎來一波小高峰，諸多品牌選擇在國慶假期開業(yè)新店，迎合國內日趨復蘇的消費需求。

與此同時，伴隨國民經濟水平的提升，對于中國文化的自信已逐步實現(xiàn)，對于國貨品牌的追捧，亦逐漸成為一種潮流，大街上更多國貨產品的身影，也可見一斑。

傾聽用戶心聲，與消費者共創(chuàng)品牌

常在互聯(lián)網沖浪的朋友，前段時間應該都有被鴻星爾克的捐款事件刷屏，作為一個存在20年的國貨品牌，鴻星爾克以全新的身份進入到大眾視野，不僅是在國民關注的大事上不含糊，更在網友們關心的事上花心思。

網友們自發(fā)為它開通會員，一充就是上百年，它便立志成為百年品牌，不辜負期待；網友們留言想要多出新品，它便與國漫、國家級博物館跨界合作，滿足心愿；網友們反映原有的產品不夠豐富，想看到更多具有中國元素的產品，它便啟動“青年共創(chuàng)計劃”，幫助中國青年把對國貨的創(chuàng)新與支持轉化為行動力，將設計的畫筆交給中國的新青年，由他們去書寫國貨的未來。

不得不說，鴻星爾克在熱搜事件后的轉變，是一次品牌營銷理念的全新升級，亦是一個品牌歷久彌新的關鍵，想要在社會經濟發(fā)展的長河中走得更踏實穩(wěn)健，傾聽消費者的訴求是重中之重。

國貨品牌競相發(fā)力，鴻星爾克星創(chuàng)店有看點 

有別于十年前，國貨品牌不再是“外國的月亮比國內圓”的窘況，如今的國貨，更多被冠予“為國爭光”的美譽，逐步擺脫國人退而求其次的選擇。選擇國貨，是對國人創(chuàng)造的一種認可，亦是民族自豪的一種情懷。

潮流匯聚的深圳、長沙、福州，這般同樣“靚仔”身份的門店，已有不少行人駐足，這是新晉“網紅”、富有國民好感度的品牌——鴻星爾克推出的星創(chuàng)店。整個星創(chuàng)店內的陳設極具個性，鴻星爾克當紅產品在這你都可找尋。值得一說的是，有不少“鴻粉”還追著工作人員要同款的中國衛(wèi)衣，這種星創(chuàng)店的推出，和鴻星爾克以往的門店相比，確實不一般。據(jù)工作人員介紹，“星創(chuàng)店”不僅有鴻星爾克當家產品奇彈系列，還擁有眾多熱門IP的聯(lián)名產品，如與國漫《一人之下》、河南博物院等聯(lián)名款，更為有分量的是，它還是鴻星爾克青年共創(chuàng)計劃的“孵化園”。時下用戶喜歡的設計師，他們的創(chuàng)意與靈感，在經歷線稿手繪、產品研發(fā)、開模打樣等一系列的生產途徑后，都將在這里上新，實現(xiàn)共創(chuàng)計劃的完美落地。

從獨創(chuàng)到共創(chuàng)，讓消費者參與進來，搭建與用戶為中心的溝通平臺，也讓中國青年的創(chuàng)意、想法可以被發(fā)現(xiàn)，國貨制造的模式或許有了新的可能。

淺談用戶共創(chuàng)，鴻星爾克給了答案

國貨品牌的文化內核，一定離不開民族文化的傳承，有著近5000年歷史的中國文化，一直都是國人引以為傲的精神財富，如何將文化瑰寶巧妙的融合進產品當中，為產品賦予生命，是近些年國貨品牌不斷創(chuàng)新的方向之一。與河南博物院的聯(lián)名產品，鴻星爾克就交出了一份很好的答卷，借用河南博物院“九大鎮(zhèn)院之寶”的武則天金簡，將歷史文化和當?shù)氐拿袼孜幕诤显谝黄?，既有對美好生活期許的寓意，又是用中國文化去豐富品牌故事，賦予更多價值的經典案例。同時，這種聯(lián)名又是對消費者洞察的反饋，甚至連“星河璀璨”主題都是以網友互動的創(chuàng)意碰撞而來。

再說鴻星爾克這種共創(chuàng)理念一脈相乘的“青年共創(chuàng)計劃”，不難看出鴻星爾克對于青年設計師的偏愛，面向所有人群，通過線上征集的形式，尋找更多優(yōu)秀的創(chuàng)作者，與品牌深度合作，為產品注入新的文化基因。這些設計師本身就是鴻星爾克的消費群體，由他們去創(chuàng)造新品，能夠更好地解讀消費者的需要，通過品牌+用戶的共創(chuàng)，增強品牌與用戶的粘性，推出更符合消費者需求的產品。

同時，除了不斷研發(fā)具備科技含量的產品外，鴻星爾克正逐步向體育圈層滲透，通過溝通運動員、相關領域的精英選手的反饋，為產品共創(chuàng)賦能。

理性消費，攜手消費者追求更多可能

對于國貨品牌這種熱度的興起，也讓我們對國貨的未來更添信心。支持國貨，更要理性愛國，我們要對諸多大牌的優(yōu)點給與肯定，對國貨的不足多加以鼓勵改進，熱度總會過去，踏實做產品才是對消費者的心意最好的回應。

我們也期待，更多的鴻星爾克們站出來，以消費者需求為中心，通過好的溝通方式，搭建好的互動平臺，達成與消費者的共贏。