【中國禮品網(wǎng)訊】“國禮”承載的不僅是國與國之間的政治交往，而且也往往會包含著國與國之間的經(jīng)濟(jì)往來。“國禮”不僅能夠帶動相關(guān)產(chǎn)品在本國市場的銷售，還能促進(jìn)本國商品走出去，在某種意義上也是一種“文化營銷”。

      據(jù)外交部公開資料，新中國初期，我國尚無工藝品加工的國營企業(yè)。1952年周總理率團(tuán)訪問莫斯科，要外交部迅速籌辦一份禮品。接到指示后，外交部在3天內(nèi)擬定了禮品方案電報總理。周總理認(rèn)為“電示禮品不夠大方精美”，并具體指示了禮品的種類、購買款項等。外交部立即抽調(diào)工作人員，兵分三路，赴上海采購繡品、瓷餐具等，赴天津選購地毯……時至今日，傳統(tǒng)工藝品還經(jīng)常成為“國禮”，這些禮品都體現(xiàn)了我國的民族文化，這些“國禮”的送出，使得我國傳統(tǒng)手工藝品走出國門，在一定程度上為世人熟知。

 
      1964年，周總理將中國產(chǎn)英雄牌金筆贈送給幾名參加表演的阿聯(lián)運(yùn)動員作紀(jì)念；2002年，時任國務(wù)院總理朱锫基出訪阿爾及利亞、摩洛哥、喀麥隆、南非四國，曾經(jīng)以背投、彩電、DVD等作為“國禮”……外交部禮賓司前副司長張直鑒認(rèn)為，外交活動對我國民族科技、文化的發(fā)展有一定的促進(jìn)意義，也許你看到的僅僅是鋼筆、彩電等禮品，實際上也是一種產(chǎn)業(yè)文化的輸出，借機(jī)可以帶動我國文化以及相關(guān)產(chǎn)品的輸出，拓展海外市場。“這些做法主觀上主要是為了展示中國的科技實力，但客觀上也促進(jìn)了我國產(chǎn)品走出去。”外交部禮賓司原參贊邵明輝如是說，‘國禮’一般都會體現(xiàn)民族特色，為一國民族科技、文化等向外展示提供了一扇窗口。”

      在國外，以“國禮”的名義進(jìn)行的文化推銷也形式多樣，1955年，索尼公司借日本首相岸信介出訪歐洲和中南美洲的機(jī)會，成功地推銷出公司設(shè)計的世界上第一款晶體管收音機(jī)；2005年，美國總統(tǒng)布什贈送給日本首相小泉純一郎一輛高科技充電式二輪車…其實，這并不是簡單的商品推銷，背后更重要的是一種商業(yè)文化的擴(kuò)散。美國、日本作為發(fā)達(dá)國家，其先進(jìn)的科技產(chǎn)業(yè)也借這些“國禮”走向了世界各國。

      對此，營銷專家劉杰克告訴我們：“各國往往通過‘國禮’的形式來推廣本國的科技、文化。‘國禮’的贈送看似簡單，其實背后有著更深的經(jīng)濟(jì)文化的交往。”

      中國禮品產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長張小鵬認(rèn)為：‘國禮’更多體現(xiàn)著一國的文化特色，是‘國禮’背后相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)文化。‘國禮’承載的不僅僅是產(chǎn)品的物質(zhì)價值，更重要的是研究國家間外交活動的歷史見證，同時也是后人了解當(dāng)時外交狀況的鮮活史料。

      ‘國禮’不僅僅是普通的商品，因它所表達(dá)的含義被賦予了深層次的商業(yè)文化內(nèi)涵，所以從未有國家給‘國禮’貼上價格標(biāo)簽。且‘國禮’的仿制品只能稱之為商品，而不能稱之為‘國禮’，它無法傳達(dá)出國與國之間產(chǎn)業(yè)的相互影響。”

      中國禮品網(wǎng)小編認(rèn)為，“國禮”是一種榮譽(yù)，也是一種無形資產(chǎn)。“國禮”不是簡單的禮品，更重要的是其所體現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)文化內(nèi)涵。

      原作者：張坤