【中國禮品網(wǎng)訊】逢年過節(jié)，人們贈(zèng)送的禮品也多種多樣，從傳統(tǒng)的煙酒食品到現(xiàn)代的電子產(chǎn)品等，其包裝也越來越精美和講究。人們不僅需要用禮品本身的物質(zhì)功能來表達(dá)自己的情感，而且還要借助包裝來強(qiáng)化自己的情感和祝福，因此，節(jié)日禮品包裝設(shè)計(jì)就顯得及其的重要，禮品要做到形色俱佳，需要從兩個(gè)方面加以注意。
1.以色傳情
在節(jié)日禮品包裝設(shè)計(jì)的諸要素中，色彩可以說是最重要的一個(gè)要素。色彩是一種視覺客觀現(xiàn)象，它作為物理現(xiàn)象的本身是不具有情感、聯(lián)想和象征意義的，當(dāng)色彩一旦作用于人的視覺器官時(shí)，它所引發(fā)的視覺生理刺激和效應(yīng)，會(huì)觸發(fā)人們微妙情感反應(yīng)。人們對(duì)色彩的知覺反應(yīng)含有一定的主觀性，人們對(duì)色彩的視知覺以及心理反應(yīng)會(huì)形成特定的色彩情感，引發(fā)多樣的色彩聯(lián)想，進(jìn)而使這種情感符號(hào)化。
色彩是最富有表情的藝術(shù)語言，它能引起人的不同的感覺和聯(lián)想，產(chǎn)生不同的情感。例如紅色，色性暖，光度較高，給人火熱、興奮、熱情，是最具積極性的色彩。紅色象征喜慶、吉利、友誼、真誠。我國民間婚事、逢年過節(jié)，迎賓、祝賀、慶祝場(chǎng)合多用紅色之物，如紅對(duì)聯(lián)、紅雙喜、大紅燈、紅蠟燭、紅鞭炮、紅窗花等。西方國家也常以紅玫瑰花作為禮品，以示愛情、友誼、真誠、美好之意；橙色具有熱烈、光明、溫暖的特征，橙色與金色接近，又有高貴、尊嚴(yán)、富麗之感；黃色偏暖又偏中性，具有素雅、溫和、絕俗超然之內(nèi)涵。亮度中性偏亮的綠色，具有鮮活、清新生動(dòng)的生命意義，它還具有和平、安全、靜謐、親切之感；金銀色是一種輝煌的光澤色，光度、純度高，金色是黃金的固有色，具有堅(jiān)韌、貴重、豪華的特性，能表達(dá)光輝燦爛、光明美好之意；銀色也是光澤色，與白金本色相近，銀和金一樣具有珍貴的價(jià)值美感，銀色亮度、純度高、富有光澤，具有靜謐、潔凈、高貴、明亮、柔和、典雅圣潔的韻味；情人節(jié)的禮品包裝可選用溫馨而浪漫的色彩，顯現(xiàn)濃濃情意；民間傳統(tǒng)節(jié)日的贈(zèng)禮可搭配熱烈、光明、溫暖的色彩，象征喜慶、吉利、友誼、真誠等價(jià)值感。
色彩作為一種設(shè)計(jì)的語言，在節(jié)日禮品包裝設(shè)計(jì)中表達(dá)的意義是深刻而廣泛的，巧妙地利用色彩情感規(guī)律、色彩的聯(lián)想可以充分表達(dá)色彩的象征性作用，它能強(qiáng)烈地吸引人們的注意力并引起心理上的共鳴，表達(dá)人們的情感和思想，激發(fā)起人們連鎖性的情感反應(yīng)。
2.以形達(dá)意
“形”是節(jié)日禮品包裝設(shè)計(jì)的另一個(gè)重要元素，其包括二維圖形，如圖形、圖像、文字和三維立體造型，如外盒包裝、容器。“形”作為傳遞信息的符號(hào)，構(gòu)成了節(jié)日禮品包裝設(shè)計(jì)中的語言載體，以它特有的符號(hào)組合向人們傳遞著各種信息，使禮品的流通成為一種文化的傳播方式。形有多種多樣，形與色一樣能引發(fā)人們的心理反映，是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與人之間情感交流的途徑。
在中國民間，傳承著許多蘊(yùn)含吉祥意義的圖案，每逢節(jié)日或喜慶的日子，人們都喜歡用這些吉祥圖案裝飾物品，以喻示人們對(duì)幸福生活的向往和對(duì)良辰佳節(jié)的恭賀。如常看到有以多種形態(tài)表現(xiàn)的彩色飄帶和“結(jié)”組成的圖案。“結(jié)”的運(yùn)用使人聯(lián)想到“結(jié)發(fā)”、“結(jié)盟”、“誼結(jié)同心”、“吉慶有余”、“吉祥如意”等美好愿望，是民間極喜愛的形式語言符號(hào)，是為表征幸福、吉利的標(biāo)志。用爆竹、魚或兒童懷抱鯉魚等圖形寓意年節(jié)的到來。“魚”與“余”同音，比喻生活富裕，到年節(jié)之時(shí)，家境殷實(shí)。這表達(dá)了人們追求年年幸福富裕生活的良好愿望。在中國，無論城市還是鄉(xiāng)村，人們把這愿望形之于圖畫的習(xí)慣，至今未衰，過新年的時(shí)候，送上印有兒童抱鯉魚圖形包裝的禮品，既表達(dá)歡慶之情，又圖來年吉利。
藝術(shù)造型和視覺形象在保護(hù)商品的同時(shí)，通過具體的形象傳達(dá)著情意的特殊作用。禮盒根據(jù)不同的節(jié)日或不同的對(duì)象來設(shè)計(jì)造型，如用心形代表誠意，圓柱體代表團(tuán)圓、圓滿，用元寶形狀包裝代表富貴等，如傳統(tǒng)食品年糕，做成鯉魚形狀，寓意年年有余，實(shí)惠好看又達(dá)意。禮盒材料極其重要，材料因表情相異，表現(xiàn)力也不同，光滑細(xì)膩的材料顯得輕盈，粗糙的外表看起來沉重，木質(zhì)紋理清晰、手感溫和，給人親切樸素的感覺。一般來說，天然材料給人感覺親切而溫暖，人工材料顯得工業(yè)而冷漠。在禮盒包裝上系上樟木片、羽毛或者一朵鮮花，或加上歡快的飄帶或絲帶來裝飾、美化禮品，可增加禮品的藝術(shù)效果，起到畫龍點(diǎn)睛的作用，有形必有意，以意取勝，以形達(dá)意。在包裝設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)當(dāng)選擇準(zhǔn)確的、有意義的形象，并成功地將信息傳遞出來，完成“形”與“意”的完美轉(zhuǎn)換。
節(jié)日禮品包裝以“情”作為它的訴求點(diǎn)，以“溝通”作為設(shè)計(jì)的目的，以商品的內(nèi)容與設(shè)計(jì)的形式相互整合，突出民族文化特點(diǎn)和時(shí)代特征，傳遞淳樸、濃厚的情誼，提升禮品的品位。因此，只有了解民族傳統(tǒng)文化，掌握現(xiàn)代表現(xiàn)語言和形式，才能設(shè)計(jì)出情與理交融的禮品包裝設(shè)計(jì)。