【中國禮品網(wǎng)訊】互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者的信息渠道變得多元化，接觸點也變得越來越多，消費者開始不完全信任付費媒體上的廣告，或者說是傳統(tǒng)媒體的傳播效果在不斷的降低。消費者更加信任在互聯(lián)網(wǎng)中的各種社群、SNS、微博、微信等社交媒體上的好友以及專業(yè)人士或名人的言論。于是,在禮品行業(yè)不少企業(yè)推廣自己品牌或者新品時，越來越偏愛于社交化營銷，通過一個很好的噱頭來引起多方的關(guān)注，通過與網(wǎng)友的互動，讓消費者了解企業(yè)品牌或者新品，之后便通過強(qiáng)有力的口碑傳播達(dá)到自己的營銷目的。

　　那么，禮品品牌該如何在社交媒體上做營銷呢？首先，不妨來看看其他行業(yè)是怎么做的。

　　比如奧利奧餅干100周年的案例。在這個活動中，奧利奧每一天在社交網(wǎng)絡(luò)平臺twitter上面有一個活動，其原創(chuàng)團(tuán)隊搜索每一天最熱的新聞點，轉(zhuǎn)化成和奧利奧餅干相關(guān)的漫畫，得到很大的回響。

　　在倫敦奧運(yùn)會期間，耐克推出的系列廣告除了煽情的廣告語，其殺手锏正是在全球范圍內(nèi)選擇了與社交媒體合作。耐克在新浪微博上的宣傳使其收獲了比奧運(yùn)贊助商阿迪達(dá)斯更多的眼球。有數(shù)據(jù)顯示，關(guān)于倫敦奧運(yùn)會，耐克和阿迪達(dá)斯品牌的提及率，前者是7.7%，后者則是0.1%。讓人不得不驚嘆耐克“借事造勢、借力用力”的功夫，社交營銷的魅力，也被一覽無余地發(fā)揮了出來。

　　可見，在社交媒體上，禮品公司需要用心去找消費者關(guān)心的話題才行。某營銷公司總裁表示，不要把社交媒體當(dāng)作門戶類媒體來看，既然是社交媒體，很多思路就必須調(diào)整。在社交媒體中，內(nèi)容營銷尤為關(guān)鍵，而不是硬廣告的營銷。而優(yōu)秀的文案就能達(dá)到傳播的效應(yīng)。不論在微博還是微信上的禮品品牌，實時性要掌握住，因為沒有人會點評過時的東西，沒有人去跟帖以前的新聞，用戶只會注重當(dāng)下最熱的新聞點。

　　當(dāng)然，即時回應(yīng)消費者線上問題的重要性同樣不容忽視。今天的消費者上網(wǎng)訪問品牌的網(wǎng)站時，是在尋找有助于他們做出消費決策的信息，而過去很多禮品企業(yè)的網(wǎng)站僅實現(xiàn)的是“推銷”功能，或是展示產(chǎn)品，而不是與消費者建立關(guān)系，官網(wǎng)與消費者的互動化，與企業(yè)SNS、微博、電商、消費者社區(qū)的結(jié)合才能真正帶給消費者良好的體驗。

　　當(dāng)品牌商與用戶取得良好的互動后，社交媒體就成了禮品品牌的隱形渠道，之后需要進(jìn)一步思考怎么讓這些人來達(dá)到輻射的效應(yīng)，這才是社交媒體營銷的關(guān)鍵點。

　　當(dāng)然，在做社交化營銷的時候，禮品品牌不僅要注重線上的傳播，更重要的是與線下的活動聯(lián)系在一起，讓網(wǎng)友感受到這些活動是真實存在的，通過線上線下共同傳播，收獲更多的關(guān)注度。為此，包括一些汽車品牌依靠這些營銷模式就賺足了回頭率。

　　大眾預(yù)計在今夏推出一款社交應(yīng)用，使駕駛和社交融為一體。只要下載Smileage應(yīng)用，就可以在google+上與朋友們分享旅途見聞，包括照片、路線和心得等等。這款應(yīng)用對于喜歡自駕游，同時又希望和朋友們隨時保持社交聯(lián)絡(luò)的人而言最適合不過了。這款社交應(yīng)用的最特別之處在于，它不僅支持大眾車載系統(tǒng)，還支持其他品牌的大部分車型，所以即使不是大眾車主，也可以當(dāng)一個快樂的司機(jī)。

　　或許很多禮品企業(yè)仍把互聯(lián)網(wǎng)社交營銷想象成另外一個世界，其實社交媒體已經(jīng)成為消費者的生活部分，因此，實時性、話題性、互動性、體驗、擴(kuò)散性等等都將成為新的在社交時代的營銷要素。禮品企業(yè)只有緊抓社交時代的特點，才能賺足噱頭，達(dá)到營銷制勝的目的。