【中國禮品網訊】對一個包包而言，無非滿足顧客的兩種需求，一種是基于市場背后的產品利益訴求，另外則是彰顯身份的品牌感性訴求。類似啄木鳥、金利來造了十幾年的箱包，正常來說在質量上已經無甚大礙，然而要命的是這些品牌雖然價格有時直逼洋品牌，卻無法滿足消費者基于彰顯身份的感性訴求，可以斷言在國外著名品牌借助OEM或者ODM來掠奪中國皮具行業(yè)消費市場的同時，只要稍微采取點價格策略就可以讓國產品牌寢食難安。

      因此說，皮具企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略勢在必行，那么如何實施品牌戰(zhàn)略呢？

      第一，要明確定位，也就是說品牌的消費層次、目標人群定位在哪類；品牌的消費屬性；品牌的核心訴求等有關品牌建設的項目，要有自己的個性與主張，不是跟風，你的品牌名箱包叫“LV”，我的品牌就叫“LVV”，玩文字游戲，你的目標消費群定在青少年，我的也定位在青少年，這樣一個毫無特性的品牌，說白了就是空洞的商標。因此，皮具箱包品牌商在實施品牌戰(zhàn)略時，應重點挖掘企業(yè)核心的特性，形成品牌的個性、形成品牌獨特的USP，在產品同質的時代，消費者的消費習性，會轉向以品牌為消費選擇的重要依據。

      第二，中國皮具企業(yè)必須建立自己的獨立研發(fā)團隊。中國品牌要樹立起個性鮮明的品牌形象，首先必須摘掉克隆的帽子，一個行業(yè)的模仿者永遠也不會成為行業(yè)的領導者，終其一生也永遠只能是一個二流的追隨者，只有創(chuàng)新者才有機會成為潮流的主導者，成為新時代的領導者。

      第三，中國品牌還必須拓寬全球視野，把自己定義為一個具有獨特個性的品牌，積極吸納一流的研發(fā)資源，借以強化自己產品研發(fā)的優(yōu)勢。中國皮具企業(yè)只有以科技提高產品附加值，以營銷手段塑造企業(yè)形象，以文化豐富產品和品牌的內涵，以廣泛的宣傳提高知名度，同時要強化誠實守信，做好售后服務，才能打造好的品牌，實現(xiàn)品牌的承諾。

    一個企業(yè)核心價值的體現(xiàn)就在于品牌形象，這也是競爭力的體現(xiàn)，是企業(yè)生存和發(fā)展的制勝法寶。因此，企業(yè)就必須樹立品牌戰(zhàn)略，以可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略目光，整合各種資源，塑造品牌，以品牌拉動市場，最終擴大市場份額，實現(xiàn)強壯企業(yè)的目的。