【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】參觀2013年香港書(shū)展，用走馬觀花來(lái)形容絕不為過(guò)，因?yàn)楸緛?lái)的行程中并沒(méi)有這項(xiàng)活動(dòng)，而參觀時(shí)間也只有短短的1個(gè)多小時(shí)左右的時(shí)間。
筆者到香港的主要日程，是受邀參加7月18日舉辦的第11次兩岸四地印刷業(yè)交流研討會(huì)，以及同日舉辦的“香港印刷業(yè)商會(huì)第三十八屆理監(jiān)事會(huì)就職典禮暨七十四周年慶祝晚會(huì)”，參觀書(shū)展是因?yàn)檫@一天的活動(dòng)基本安排在下午，上午屬于空白，因此熱情的東道主臨時(shí)決定，安排這次去參加活動(dòng)的內(nèi)地部分人員參觀香港書(shū)展。
出于職業(yè)的習(xí)慣，參觀香港書(shū)展，筆者其實(shí)幾乎沒(méi)有花費(fèi)心思去關(guān)心書(shū)的內(nèi)容，而是將更多的精力放到了與印刷相關(guān)的細(xì)節(jié)上面。雖然只是走馬觀花，但從中窺到的一些關(guān)于出版印刷的端倪，希望能夠?qū)氖鲁霭嬗∷⒌钠髽I(yè)有所幫助。下面，從幾個(gè)方面進(jìn)行討論。
出版印刷是否會(huì)消亡
2013年香港書(shū)展(Hong Kong Book Fair)是在香港會(huì)議展覽中心舉辦的，共使用了香港會(huì)議展覽中心的3個(gè)展館，展出規(guī)模和筆者參加過(guò)的北京書(shū)博會(huì)大致相當(dāng)，但是形式有所不同。北京書(shū)博會(huì)側(cè)重的是版權(quán)貿(mào)易，展覽現(xiàn)場(chǎng)不進(jìn)行圖書(shū)的銷(xiāo)售，是典型B2B型的展覽會(huì)；而香港書(shū)展的每個(gè)展位都進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的銷(xiāo)售，而進(jìn)行版權(quán)貿(mào)易似乎只是附屬功能，因此香港書(shū)展更像是國(guó)內(nèi)的書(shū)市，是B2C型的展覽。
在筆者參觀的1個(gè)多小時(shí)里，這里人潮涌動(dòng)，非常熱鬧。而從香港當(dāng)?shù)亍缎菎u日?qǐng)?bào)》的報(bào)道中獲悉，香港書(shū)展首日的前4個(gè)小時(shí)，就有超過(guò)5萬(wàn)人次入場(chǎng)，而當(dāng)日的入場(chǎng)總?cè)藬?shù)達(dá)到18萬(wàn)，其火爆程度可以想見(jiàn)。
而在書(shū)展火爆的背后，蘊(yùn)育的一句潛臺(tái)詞就是：雖然很多人都在唱衰出版印刷，而且出版印刷的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也的確不很樂(lè)觀，但是出版印刷也罷，紙質(zhì)圖書(shū)也罷，離徹底消亡還相去甚遠(yuǎn)。
香港書(shū)展人潮如織
對(duì)于從事出版印刷的企業(yè)來(lái)說(shuō)，與其慌不擇路地盲目轉(zhuǎn)型，不如把自己該做的事情做好、做到極致，或許這樣對(duì)于企業(yè)的發(fā)展更為有利。
2013年香港書(shū)展的偌大展館中，參展的各種企業(yè)達(dá)到數(shù)百家。但是筆者在現(xiàn)場(chǎng)可以看到，這里展出的圖書(shū)，全部屬于量產(chǎn)的圖書(shū)，按需出版、印刷的圖書(shū)難覓其蹤。
書(shū)展作為一種針對(duì)大眾的展示銷(xiāo)售方式，特別是香港書(shū)展這種同時(shí)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售的方式，保證圖書(shū)的充足供給，是每家參展企業(yè)需要做到的。同時(shí)，書(shū)展展出的都是出版企業(yè)希望熱銷(xiāo)的圖書(shū)或者是極力向大眾推薦的圖書(shū)。按照周期理論，這個(gè)時(shí)期的圖書(shū)應(yīng)該是銷(xiāo)量增長(zhǎng)的時(shí)期。綜合這兩點(diǎn)，按需印刷的圖書(shū)無(wú)法出現(xiàn)在書(shū)展這樣的場(chǎng)合也是可以理解的，畢竟按需出版、按需印刷的優(yōu)勢(shì)不是大批量復(fù)制，而是解決個(gè)性化小眾讀者的需求和長(zhǎng)尾市場(chǎng)的需求，而這些市場(chǎng)在書(shū)展這樣的場(chǎng)合體現(xiàn)得并不突出。
另外，中華印制大獎(jiǎng)組委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)李琛先生對(duì)按需印刷也有自己的評(píng)價(jià)，他表示：“目前按需印刷系統(tǒng)生成的圖書(shū)，從印刷和裝訂質(zhì)量上講是低檔次產(chǎn)品。傳統(tǒng)印刷的書(shū)帖在裝訂之前需要壓實(shí)，這是需要時(shí)間的。而現(xiàn)在的按需出版系統(tǒng)為了保證出書(shū)快，將這道工序省略掉了。由此帶來(lái)的問(wèn)題是圖書(shū)裝訂出來(lái)松松垮垮，無(wú)法與采用傳統(tǒng)工藝生產(chǎn)的圖書(shū)相比。所有從印刷裝訂的角度看，按需印刷只能生產(chǎn)‘短平快’的低檔次圖書(shū)。”
作為需要展示出版企業(yè)精品的書(shū)展，顯然不會(huì)將專(zhuān)家眼中的“低檔次”產(chǎn)品拿出來(lái)示人，這樣無(wú)異于自砸招牌。這或許也是按需印刷圖書(shū)在香港書(shū)展上難覓其蹤的另外一個(gè)原因。
印刷裝訂質(zhì)量不應(yīng)該是問(wèn)題
參觀香港書(shū)展，還有一個(gè)感受就是這里展出銷(xiāo)售的所有圖書(shū)都是精品。在這里暫且不提圖書(shū)的裝幀，單就其印刷和裝訂質(zhì)量而言，這些圖書(shū)隨便拿出一本，都是可以去參加中華印制大獎(jiǎng)這樣的印刷裝訂大賽的。
上市銷(xiāo)售的圖書(shū)，都應(yīng)該是合格的產(chǎn)品，這是商品市場(chǎng)的普適原則。但是這種普適原則在中國(guó)印刷行業(yè)卻好像成了難以企及的“奢侈品”。時(shí)至今日，國(guó)內(nèi)各地新聞出版系統(tǒng)、印刷系統(tǒng)，依然在進(jìn)行各種印刷裝訂質(zhì)量的評(píng)比活動(dòng)，而在新聞出版系統(tǒng)的檢查中，每年的教材印裝質(zhì)量也是重點(diǎn)檢查項(xiàng)目之一。
對(duì)于國(guó)內(nèi)印刷企業(yè)的印裝質(zhì)量，筆者還有一個(gè)直觀的感受，這種感受來(lái)自慧聰網(wǎng)攜手上海新星印刷器材有限公司組織的“新星杯年度印刷包裝十佳評(píng)選”。“新星杯年度印刷包裝十佳評(píng)選”的參選企業(yè)是印刷包裝企業(yè)，為了體現(xiàn)這些企業(yè)的加工能力，組委會(huì)每次都要求參選企業(yè)提交印刷產(chǎn)品作為參考。不過(guò)客觀地講，即便是這些用于展現(xiàn)企業(yè)加工能力的產(chǎn)品，每次在評(píng)委專(zhuān)家的眼里，還是總能夠挑出一堆的毛病來(lái)。
此前常聽(tīng)一些企業(yè)家表示，“和國(guó)外印刷企業(yè)相比，我們的設(shè)備并不差”。但是，“并不差”的設(shè)備生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品卻不能保證上市的產(chǎn)品是合格品。更為可悲的是，據(jù)了解，香港書(shū)展上的圖書(shū)，絕大多數(shù)是在中國(guó)大陸印刷生產(chǎn)的，而送出去的書(shū)就可以是合格品，在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的就降幾個(gè)檔次。這里面的板子是該打在出版印刷企業(yè)的老板們身上呢，還是應(yīng)該打在操作人員的身上呢？
從這個(gè)角度考慮，國(guó)內(nèi)的出版印刷企業(yè)需要反思、改變和改進(jìn)的地方，其實(shí)還很多。圖書(shū)的印刷和裝訂的質(zhì)量，本來(lái)就不應(yīng)該是個(gè)問(wèn)題。
出版印刷印后市場(chǎng)大有可為
2013年香港書(shū)展參展企業(yè)數(shù)以百計(jì)，而展出的圖書(shū)也是琳瑯滿(mǎn)目。雖然書(shū)展的圖書(shū)以簡(jiǎn)裝書(shū)為主，但多姿多彩的圖書(shū)裝幀和印后加工，讓這些簡(jiǎn)裝書(shū)看上去同樣不同凡響。
此前接觸印刷企業(yè)，3D印刷的應(yīng)用一直是個(gè)讓人感到困惑的問(wèn)題。3D印刷要求很高，但是這種印刷工藝到底能夠應(yīng)用在什么地方呢？如果僅僅是用于印刷一些明信片或者貼畫(huà)，那么顯然有點(diǎn)大材小用了。
在香港書(shū)展上，筆者看到了為數(shù)眾多的兒童圖書(shū)采用了3D印刷作為圖書(shū)的封面，立體、絢麗的圖案，為簡(jiǎn)裝圖書(shū)添色不少，也吸引了眾多幼兒讀者和青少年讀者的青睞。
除了3D印刷，其他的一些印后加工，包括燙金、壓凹凸、局部上光、模切、二維碼等，也廣泛應(yīng)用在簡(jiǎn)裝書(shū)的裝幀上，使得簡(jiǎn)裝書(shū)簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單。
積極在印后裝幀工藝上下功夫，將簡(jiǎn)裝書(shū)做到不簡(jiǎn)單，這對(duì)尋求未來(lái)發(fā)展之路的出版印刷企業(yè)，應(yīng)該是個(gè)可以參考的努力方向。
2013年香港書(shū)展的展出時(shí)間是7月17-23日，可能因?yàn)闀r(shí)值香港中小學(xué)生放假期間，所以在書(shū)展的現(xiàn)場(chǎng)可以看到很多來(lái)這里參觀和買(mǎi)書(shū)的青少年甚至是嬰幼兒，在這里參觀購(gòu)書(shū)的成年人反而不是很多。單從這一個(gè)書(shū)展來(lái)評(píng)論讀者的年齡層次會(huì)有偏頗，但是認(rèn)真去分析圖書(shū)的讀者年齡構(gòu)成，無(wú)論是對(duì)出版企業(yè)還是對(duì)出版印刷企業(yè)，都是非常有必要的，而針對(duì)不同年齡層次的進(jìn)行不同的裝幀設(shè)計(jì)和采用不同的印后加工，其實(shí)正是出版印刷企業(yè)實(shí)現(xiàn)高端轉(zhuǎn)型的必由之路。