【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】近年來(lái)，中國(guó)各大城市的文化展會(huì)都有越做越熱鬧的趨勢(shì)，各種展會(huì)不僅成為商貿(mào)信息的交流平臺(tái)，也逐漸成為城市文化形象的代言人和地域文化薪火的傳遞者。
 
　　南粵大地也不例外，借助南國(guó)書香節(jié)、中國(guó)國(guó)際影視動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“漫博會(huì)”）等展會(huì)平臺(tái)，廣州、佛山、東莞等城市的不同文化氣質(zhì)得到了全新的詮釋。今年，南國(guó)書香節(jié)的文化味格外濃郁，除了邀請(qǐng)內(nèi)地及港澳臺(tái)的出版公司出席書展外，還邀請(qǐng)了傳媒界、電影界、學(xué)術(shù)界、文學(xué)界160位一線文化名人蒞臨廣州，出席一系列公益講座、文化沙龍、簽售會(huì)等活動(dòng)，連續(xù)數(shù)日人頭涌涌的現(xiàn)象令不少作家和出版界人士感嘆不已，主會(huì)場(chǎng)琶洲展館單日進(jìn)場(chǎng)人次超過19萬(wàn)。

　　另一方面，已是第五次舉辦的漫博會(huì)如約在東莞舉行。今年的漫博會(huì)不僅在品牌授權(quán)、銷售渠道、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等方面促成多項(xiàng)合作之外，現(xiàn)場(chǎng)簽約金額33.5億元人民幣，還開始嘗試創(chuàng)辦獨(dú)立動(dòng)漫文化節(jié)等活動(dòng)，讓漫博會(huì)成為城市的活力中心、年輕人的嘉年華。
 
　　這些文化展會(huì)是如何成為城市風(fēng)情與本土文化的縮影的？如何才能讓它們?cè)诟玫啬郾就廖幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源的同時(shí)，為城市個(gè)性留下獨(dú)到的注解，甚至像香港書展那樣，成為本地人習(xí)以為常的一種生活方式？《南方日?qǐng)?bào)》記者就此展開了調(diào)查和采訪。
 
　　現(xiàn)場(chǎng)
 
　　廣東觀眾熱情之高令人驚嘆
 
　　作為香港的“小伙伴”，廣州、佛山、惠州等城市近年來(lái)也吸引了很多文化名人頻頻造訪，此番變化離不開南國(guó)書香節(jié)的引導(dǎo)之功。今年，莫言、白巖松、賈樟柯、余秋雨、翟永明、陳平原、蔣方舟等名家齊聚廣東，讓讀者過足了癮，每天的講座現(xiàn)場(chǎng)都是座無(wú)虛席。7天下來(lái)，人山人海的展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，再一次推翻了廣東是“文化沙漠”的刻板印象。
 
　　值得注意的是，南國(guó)書香節(jié)在借鑒“香港經(jīng)驗(yàn)”的同時(shí)，也開始探索出自己的路子，“廣州主會(huì)場(chǎng)+多個(gè)分會(huì)場(chǎng)”的模式，令書香惠及萬(wàn)家，澤被深遠(yuǎn)。
 
　　小高是一個(gè)文藝女青年，記者在佛山南方國(guó)際文學(xué)周的講座現(xiàn)場(chǎng)數(shù)次與她巧遇，可以說(shuō)，媒體席背后的一排座位總有她如饑似渴的身影。原來(lái)，她是一個(gè)資深“書展迷”，內(nèi)地大型書展一個(gè)不落，香港書展更是每年例牌。
 
　　“現(xiàn)在的書展已經(jīng)不再是單純的展銷平臺(tái)，我最關(guān)心的是書展期間有哪些文化活動(dòng)。香港在這方面做得很好、很全面，現(xiàn)在南國(guó)書香節(jié)也開始花心思舉辦文化活動(dòng)了。”小高向記者如數(shù)家珍地列舉自己關(guān)心的領(lǐng)域和作家，對(duì)于她最欣賞的陳平原教授能親臨講座，盛贊不已。她說(shuō)：“今年的書香節(jié)做得特別好，尤其是學(xué)術(shù)講座開始在大眾文化活動(dòng)中有一席之地，這里面透露出一種培育人文精神的使命感。”
 
　　小高只是成千上萬(wàn)個(gè)讀者觀眾之一，一年一度的南國(guó)書香節(jié)，已經(jīng)在不知不覺當(dāng)中培育了一大批和小高一樣重視文化精神生活的讀者。今年書香節(jié)閉幕當(dāng)天，一位參展出版社的從業(yè)人員告訴記者，今年最難忘的是惡劣的天氣難擋觀眾的熱情。這位周游全國(guó)書展的出版人，驚嘆廣東讀者的閱讀熱情，高得有點(diǎn)“超現(xiàn)實(shí)”。“賣書能賣得好固然是我們?cè)跁股献钇诖?，但是看到文化名人、文學(xué)作家的演講場(chǎng)面如此火爆，這讓我們這些從業(yè)者看到了一種深層次的希望—人們對(duì)知識(shí)和思想是渴求的，只要這種渴求存在，就不用擔(dān)心圖書行業(yè)不景氣。”
 
　　眾所周知，一場(chǎng)“文化盛宴”，除了需要組織者的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)和嫻熟操作，更離不開觀眾的捧場(chǎng)，今年的東莞漫博會(huì)就在凝聚人氣上下足了功夫，除了有知名漫畫家和cosplay團(tuán)隊(duì)傾力助陣之外，還有豐富多樣的動(dòng)漫展覽、獨(dú)立動(dòng)漫文化節(jié)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年漫博會(huì)入場(chǎng)參觀和參與活動(dòng)的觀眾超過60萬(wàn)人次。
 
　　回首
 
　　“茶餐廳”彰顯香港包容個(gè)性
 
　　說(shuō)到國(guó)內(nèi)的文化盛會(huì)，香港書展是一個(gè)不可不提的典范。自上世紀(jì)90年代起，香港就開始以展會(huì)為載體，尋找城市的文化聲音。香港書展作為閱讀力量的代表，致力于成為商家提供推廣新書的平臺(tái)，同時(shí)也為讀者提供接觸新書及會(huì)見作者的機(jī)會(huì)。發(fā)展至今，香港書展已經(jīng)成為馬家輝筆下“超越了香港地域，成為兩岸三地共同的華文閱讀事件”。

香港書展 

　　不僅如此，香港動(dòng)漫節(jié)等文化盛事也逐步發(fā)展成為本土文化的驕傲，由政府、從業(yè)人員、學(xué)生志愿者、香港市民接棒共同完成的文化盛宴。它們不僅是香港市民集體記憶的膜拜之地，也是外地旅游者心目中的文化地標(biāo)。
 
　　有趣的是，務(wù)實(shí)的香港人也不忘本色，將各種文化展會(huì)打造成“港式茶餐廳風(fēng)味”。譬如香港書展，由專業(yè)的展覽策劃者包辦組織工作，這是港人強(qiáng)項(xiàng)，用最少的成本發(fā)揮最大的效益；再交由香港本土媒體與文化傳播機(jī)構(gòu)，策劃演講等活動(dòng)。“加上多元包容的精神打底，書展就像茶餐廳，有鵝肝也有牛腩河，香港書展亦有王安憶也有某某某，七天盛事，只要進(jìn)場(chǎng)，總能如你所愿，有你所喜。”馬家輝如是說(shuō)。香港本地媒體更在報(bào)紙打出“逛出一本書”的可愛口號(hào)，凸顯了香港市民在書展“淘寶”、尋求“著數(shù)”（實(shí)惠）的情趣。
 
　　展會(huì)經(jīng)年累月地辦，最需要的是求新與求變。香港書展就曾在“娛樂化”方面作出嘗試，卻引來(lái)極大爭(zhēng)議。最為知名的一個(gè)例子當(dāng)屬嫩模的加入，曾一度讓書展惹來(lái)“品位低俗、色情下流”的嫌疑。有人認(rèn)為，香港書展作為風(fēng)向標(biāo)，反映了舉辦城市的氛圍和風(fēng)氣，此舉純屬不智，令自己困于不堪境地。
 
　　意外的是，這場(chǎng)爭(zhēng)論也從某種意義上讓書展和香港這座城市產(chǎn)生了更為緊密的關(guān)系。“正所謂百花齊放，偌大的書展，都容不得嫩模們的事業(yè)線么？”香港“名嘴”梁文道表示，香港書展的安身立命之道應(yīng)吻合香港的價(jià)值觀。換言之，如果這個(gè)城市是包容多元的，書展也應(yīng)該如此。
 
　　經(jīng)過一番“激辯”，時(shí)至今日，“多元化”已是香港書展不容置疑、常態(tài)化的價(jià)值核心，而作為今年書展的“新人”，一眾男模們已無(wú)法激起往年的討論熱潮。“色”與“讀”的有序分流，從一個(gè)微妙的角度體現(xiàn)了這座城市的“淡定”和“包容”。
 
　　展望
 
　　打造“粵味風(fēng)格”鮮活文化名片
 
　　除了香港，另一個(gè)廣東文化展會(huì)傾慕的對(duì)象便是大名鼎鼎的法蘭克福書展，號(hào)稱“世界出版人的奧林匹克”。法蘭克福書展擁有數(shù)百年的歷史，不僅承辦文化活動(dòng)，溝通各地出版社，討論出版界最新議題，更是懷著世界性的文化胸襟，對(duì)于跨文化譯介和文學(xué)交流，起到了舉足輕重的作用。
 
　　在數(shù)字化浪潮的沖擊下，盡管法蘭克福書展專門為數(shù)字閱讀舉辦了“法蘭克福學(xué)院”和“法蘭克?；鸹?rdquo;兩個(gè)板塊，但書展主辦方堅(jiān)持認(rèn)為，書展的“靈魂”在于書本身。法蘭克福書展主席尤根·博斯有一句非常經(jīng)典的總結(jié)：“我們是一個(gè)關(guān)于內(nèi)容的博覽會(huì)。無(wú)論是出版業(yè)還是影視、游戲等其他創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，沒有內(nèi)容，所謂新技術(shù)將無(wú)用武之地。”
 
　　無(wú)論是“法蘭克福思路”，還是“香港經(jīng)驗(yàn)”，它們都有一個(gè)共同點(diǎn)，即它們的成功首先得益于從文化的角度深化城市的定位，從立足本土到胸懷世界；其次是堅(jiān)持以人文或者創(chuàng)意為核心，多元化和專業(yè)化并舉，不偏離主題，這為南國(guó)書香節(jié)、東莞漫博會(huì)帶來(lái)了可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)。
 
　　在與地方文化互動(dòng)這方面，今年的南國(guó)書香節(jié)特別增添了“粵味風(fēng)格”。其中，各個(gè)分會(huì)場(chǎng)借此機(jī)會(huì)和平臺(tái)，大力推介嶺南文化。在陽(yáng)江分會(huì)場(chǎng)，主辦方突出其作為風(fēng)箏之鄉(xiāng)的風(fēng)箏文化，與陽(yáng)江的詩(shī)詞、楹聯(lián)傳統(tǒng)進(jìn)行呼應(yīng)。另外，廣東出版界也借著書香節(jié)的東風(fēng)，趁熱打鐵，推出一批粵版精品圖書，涉及嶺南歷代書家研究、廣東精神評(píng)述、嶺南建筑、民居、文庫(kù)評(píng)述等等領(lǐng)域，重新整合和展示嶺南文化資源。
 
　　東莞漫博會(huì)尋求的是文化、創(chuàng)意與生活更深層次的融合，試圖以動(dòng)漫嘉年華的形式讓更多人參與其中。不同于香港動(dòng)漫節(jié)主打限量版動(dòng)漫周邊模型，滿足專業(yè)藏家需求為主，東莞漫博會(huì)更像是一個(gè)合家歡聚的游樂場(chǎng)，會(huì)場(chǎng)里常?？梢钥吹?0后的家長(zhǎng)帶著孩子穿梭各個(gè)展區(qū)，分享那些伴隨其成長(zhǎng)的動(dòng)漫回憶。
 
　　“我小的時(shí)候很喜歡看英雄熱血?jiǎng)勇?，喜歡鋼鐵俠和蜘蛛俠，這次我?guī)鹤舆^來(lái)，就是希望他能通過這些漫畫，培養(yǎng)男性氣概。”一名80后爸爸對(duì)記者如是說(shuō)。
 
　　“東莞漫博會(huì)和香港不太一樣，一方面它是全產(chǎn)業(yè)鏈的對(duì)接，不是以賣限量手辦（動(dòng)漫模型）為主打內(nèi)容的，也不局限于行業(yè)內(nèi)部或者動(dòng)漫愛好者；此外，把漫博會(huì)打造成家庭式的嘉年華，通過豐富多彩的活動(dòng)，與東莞本身的城市活力相結(jié)合，讓創(chuàng)意文化真正融入更多市民的生活，這也是一個(gè)特色。”主辦方有關(guān)人士對(duì)記者說(shuō)。
 
　　業(yè)內(nèi)人士分析指出，無(wú)論是南國(guó)書香節(jié)還是東莞漫博會(huì)，想要“粵辦粵強(qiáng)”，還需要在本土文化融合和策展專業(yè)化上不斷挑戰(zhàn)和探索，從展會(huì)形成展會(huì)文化，以文化味襯托個(gè)性品味。正如暨南大學(xué)公共管理學(xué)院教授胡剛所言，最成功的文化展會(huì)，“不僅是鮮活的文化名片，更是地域文化的微縮景觀。”