【中國禮品網(wǎng)訊】品牌建設(shè)雖對一個禮品公司的發(fā)展至關(guān)重要，但說到底還得落實到實際的營銷管理工作中來。就禮品企業(yè)而言，一個品牌沒有運作好，一定是區(qū)域市場運作不好。一個區(qū)域市場運作不好，一定是沒有找到適合本地禮品市場的營銷模式。對于立志于品牌的禮品企業(yè)，并且有真正品牌使命的企業(yè)和真正立足于區(qū)域市場的禮品經(jīng)銷商來說，這些成功模式一定不能長遠。從營銷的角度來講，只有真正解決了消費者的需求才算是真正解決了營銷的問題。消費者是變化的，當然營銷模式也要隨之變化。

　　大多數(shù)禮品企業(yè)的營銷模式還停留在將產(chǎn)品信息告知消費者的階段。廠家做出產(chǎn)品，通過有效招商不斷擴大渠道成員的數(shù)量形成規(guī)模效應(yīng)，然后通過渠道向消費者發(fā)布產(chǎn)品信息，讓消費者前來選擇產(chǎn)品。當發(fā)布產(chǎn)品信息的品牌越來越多，消費者專門針對產(chǎn)品比較的能力越來越強的時候，這就出現(xiàn)了所謂的禮品市場不好做，品牌再難以提升的瓶頸了。

　　其實禮品企業(yè)應(yīng)當更注重品牌定位和營銷模式的創(chuàng)新。所謂定位，最簡單的理解，就是明白消費者內(nèi)心要什么，企業(yè)就要做出什么，然后明白地告知，從而讓消費來選擇的這么一個營銷過程。當你把品牌的定位確定好了以后，就要開始針對這個人群生產(chǎn)出相應(yīng)的產(chǎn)品來滿足他們的需求。

　　因此，互動營銷模式正是基于此類的市場變化所派生出來的適應(yīng)于實踐的全新營銷模式理論。通過精心設(shè)計各個環(huán)節(jié)，達到在過程中讓參與的消費者逐步建立起對品牌的忠誠度與傳播效應(yīng)，從而把品牌推向一個全新的高度。如此一來，就能讓禮品企業(yè)有效避地開在價格、產(chǎn)品、促銷活動的高度同質(zhì)化方面的競爭層面，通過差異化的互動模式讓才能得到消費者的充分體驗、理解、認同，起到傳播品牌的作用。